主題融合

以賽事IP為核心，打造文旅專屬標簽

賽事主題與文旅資源的深度綁定，是吸引目標客群的關鍵。例如，山東平原縣以SCBA全國體育院校籃球聯賽為核心，塑造“運動之城·活力平原”品牌，并通過板式網球等新興運動強化特色標簽，帶動住宿、餐飲消費增長近三倍。石家莊則通過五人制足球、三人籃球等自主IP賽事，結合本土文化市集與潮流音樂，形成“體育+”多業(yè)態(tài)發(fā)展模式，賽事相關話題全網播放量超億次。

實踐啟示：選擇與地方資源匹配的賽事主題，通過差異化定位形成記憶點，并圍繞賽事設計配套文旅體驗。

時間融合

借勢賽事周期，激活淡旺季流量

利用賽事的時間節(jié)點，填補文旅淡季空白。浙江借2025年世預賽契機，在3月推出“詩畫浙江 ‘足’夠精彩”活動，聯動全省11地市推出超800項文旅優(yōu)惠，覆蓋餐飲、住宿、景區(qū)等領域，實現“賽事黃金周”與春季旅游旺季的疊加效應。海南則通過環(huán)島帆船賽、澄邁馬拉松等冬季賽事，將熱帶海島的氣候優(yōu)勢轉化為文旅消費旺季。

實踐啟示：結合賽事日程提前規(guī)劃文旅產品，通過“賽事+節(jié)慶”“賽事+季節(jié)”組合拳，打破時間局限。

空間融合

串聯城市地標，打造沉浸式賽事場景

將賽道、場館與文旅地標深度融合，讓賽事成為城市形象的動態(tài)廣告。太原環(huán)城公路自行車賽串聯晉祠博物館、汾河濕地等景點，賽事直播鏡頭成為城市宣傳片，帶動太原獲評“2024年度活力之城”。銅仁梵凈山馬拉松以山水為賽道背景，選手奔跑間可領略自然與文化交融的“梵天凈土”，賽后游客留存率顯著提升。

實踐啟示：設計賽事路線時優(yōu)先選擇標志性景觀，通過VR直播、無人機航拍等技術放大空間展示效果。

產品融合

開發(fā)“賽事+”文旅套餐，延長消費鏈條

從觀賽到體驗，構建全鏈條消費場景。浙江推出“憑門票享文旅禮遇”政策，球迷可解鎖景區(qū)折扣、非遺美食、行李寄存等權益，實現“一張門票游全省”。石家莊則推出“賽事進商圈”模式，觀眾憑票根享餐飲抵扣，并配套文創(chuàng)市集、音樂節(jié)等活動，將賽場熱度延伸至商業(yè)街區(qū)。

實踐啟示：整合吃住行游購娛資源，推出“賽事門票+文旅套餐”，通過權益疊加提升客單價。

營銷融合

新媒體裂變傳播，構建全民互動生態(tài)

利用新媒體矩陣，讓觀眾成為傳播節(jié)點。浙江發(fā)起“浙浙加油站”線上活動，通過短視頻平臺發(fā)起加油助威挑戰(zhàn)，參與者可抽取文旅盲盒，形成裂變式傳播。石家莊五人制足球賽通過抖音話題、達人直播、觀眾自發(fā)分享，實現單條視頻點贊超22萬，全網播放量破億。

實踐啟示：設計輕量化、趣味化的互動任務（如打卡、抽獎），鼓勵用戶生成內容（UGC），放大賽事傳播聲量。

文化融合

以賽事為媒，講好地方故事

將文化符號嵌入賽事細節(jié)，強化情感聯結。徐州馬拉松在賽道設置漢文化景觀，完賽獎牌設計為仿漢代貨幣“云銖”，讓參賽者沉浸式感受兩漢文化。銅仁梵凈山馬拉松的補給站提供本地特色美食，賽道旁展示苗族銀飾工藝，將競技與非遺傳承結合。

實踐啟示：挖掘地方文化IP，通過賽事道具、紀念品、表演等載體，實現“文化可感知、故事可帶走”。

科技融合

數字化賦能，提升體驗與效率

利用科技手段優(yōu)化賽事運營與游客體驗。石家莊賽事通過“無線石家莊”APP實現多平臺直播，單日觀賽人數突破18萬，并利用大數據分析游客偏好，精準推送文旅線路。海南探索VR虛擬觀賽、AR導航等應用，讓無法到場的游客也能“云參與”帆船賽事。

實踐啟示：引入智慧票務系統(tǒng)、實時數據分析工具，提升服務效率；探索元宇宙、數字藏品等創(chuàng)新玩法。

生態(tài)融合

綠色賽事與可持續(xù)發(fā)展共生

倡導環(huán)保理念，實現賽事與生態(tài)共贏。太原自行車賽途經汾河濕地公園，賽事組織方采用可回收物料，并設置環(huán)保志愿者團隊，傳遞綠色出行理念。海南帆船賽強調海洋保護，聯合環(huán)保組織開展凈灘行動，將賽事熱度轉化為生態(tài)教育契機。

實踐啟示：將低碳、環(huán)保融入賽事設計（如無紙化服務、綠色交通），聯合公益組織提升社會價值。

結論

從“流量入口”到“留量引擎”

文旅賽事的未來圖景

“文旅+賽事”的本質，是通過資源整合與模式創(chuàng)新，將短期流量轉化為長期價值。無論是平原縣的“體育綜合體”、浙江的“1+4”惠民矩陣，還是石家莊的“商圈聯動”，其成功共性在于：以用戶需求為中心，以在地文化為靈魂，以科技與生態(tài)為兩翼。未來，隨著“跟著賽事去旅行”成為常態(tài)，旅游從業(yè)者需更注重產品精細化、運營數字化、體驗情感化，方能在這場融合浪潮中搶占先機，讓每一場賽事都成為城市文旅的“金字招牌”。

本文關鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設計 查看更多