林峰視點：千萬級流量重構旅游消費新場景

2025-03-24 標簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設計

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綠維導語：當淄博燒烤店老板被狂熱粉絲圍堵求合影，當貴州村超賽場涌入數十萬非專業(yè)球迷，當一位藏族少年丁真的笑容撬動百億文旅產值，我們正目睹一場靜默而深刻的社會變革：粉絲經濟已突破娛樂圈次元壁，以摧枯拉朽之勢重塑著傳統(tǒng)旅游業(yè)的底層邏輯。這場始于情感認同、興于數字傳播、成于商業(yè)轉化的新經濟范式，正在為文旅新時代的旅游業(yè)開辟出第二增長曲線。

解構重構

粉絲經濟的降維打擊

艾瑞咨詢數據顯示，2023年中國粉絲經濟市場規(guī)模突破6000億元，其中文旅消費貢獻率提升至28%。這個由Z世代主導的萬億級市場，正以圈層化、情感化、數據化的特征顛覆傳統(tǒng)消費模式。

肖戰(zhàn)重慶打卡地日均訪問量超2萬人次，王一博洛陽應援活動帶動酒店預訂量激增300%，虛擬偶像洛天依演唱會創(chuàng)造單城7億旅游收入，這些數字背后是粉絲經濟對空間價值的重新定義。

旅游消費決策路徑已從"攻略查閱-比價預訂"轉變?yōu)?quot;偶像同款-情感共鳴-即時行動"。飛豬平臺數據顯示，明星打卡地搜索量同比增長470%，00后游客中63%承認會因偶像推薦改變行程。當大理民宿主理人變身旅行博主收獲百萬粉絲，當敦煌研究院用飛天舞挑戰(zhàn)引爆抖音，傳統(tǒng)旅游要素正在經歷"網紅化"重構。

情感共振

旅游消費的圈層破壁

西安大唐不夜城的爆紅絕非偶然。通過打造"不倒翁小姐姐"等文化IP，景區(qū)將歷史場景轉化為可互動的社交貨幣，日均游客接待量從1.8萬飆升至15萬。這種"內容+場景+情感"的三位一體模式，成功將文化認同轉化為消費動能。嗶哩嗶哩數據顯示，國風類旅游內容播放量年增320%，漢服體驗館訂單量增長17倍。

粉絲經濟的真正威力在于其精準的圈層穿透力。周杰倫演唱會期間，?？诰频耆胱÷蔬_98%，周邊餐飲營業(yè)額提升400%；《盜墓筆記》書迷造就長白山十年客流奇跡；《原神》玩家自發(fā)組織璃月港圣地巡禮。這些案例揭示：當代旅游的本質已演變?yōu)閷ふ仪楦型渡漭d體的精神之旅。

雙向賦能

文旅運營的升維戰(zhàn)法

智慧旅游系統(tǒng)與粉絲經濟的耦合正在創(chuàng)造新可能。攜程推出的"明星旅行軌跡"功能，通過LBS技術實現偶像同款路線智能推薦，轉化率超常規(guī)產品3倍。蘇州博物館聯合《江南百景圖》手游開發(fā)AR導覽，使90后游客占比提升至45%。這種"數字孿生+情感連接"的模式，讓文化體驗變得可觸摸、可傳播。

未來的決勝點在于私域流量池的精細化運營。三亞某高端酒店通過運營200個精準社群，復購率提升至68%；成都寬窄巷子打造"城市記憶官"人設，單條探店視頻帶貨超百萬。這些實踐印證：當旅游服務從標準化供給轉向個性化敘事，每個服務者都能成為垂直領域的KOC（關鍵意見消費者）。

站在虛實交融的元宇宙入口，旅游業(yè)者需要重新理解"人貨場"的定義。粉絲經濟不是簡單的流量收割，而是構建情感共同體的價值創(chuàng)造。當張家界天門山架起"仙俠主題"玻璃棧道，當故宮推出"紫禁城十二時辰"沉浸劇本殺，我們看到的不僅是商業(yè)創(chuàng)新，更是一個行業(yè)在數字化浪潮中的自我進化。這場始于追星的商業(yè)變革，終將引領旅游業(yè)走向更深層的情感消費時代。

綠維文旅林峰博士認為：文旅產業(yè)正邁向一個以體驗為核心的“新時代”，情緒價值和AI賦能成為兩大關鍵驅動力。網紅元素助力目的地影響提升，粉絲經濟給旅游行業(yè)帶來變革，短視頻是最符合未來傳播的發(fā)展趨勢。消費場景才是核心，消費場景才是要素，消費場景才是關鍵，場景建設到收益收入模式結構落地構成了消費落地結構。

備注

1、什么是粉絲

粉絲“級別”不同，作用大不相同。旅游網紅時代，積極培育自己的粉絲，形成粉絲經濟已經成為營銷的重要環(huán)節(jié)。

2、什么是粉絲經濟

粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。

3、粉絲經濟與旅游

粉絲經濟給旅游行業(yè)帶來變革，包括精準營銷變革、商業(yè)模式變革、旅游品牌重塑。

圖片來源：攝圖網

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