林峰視點(diǎn)：千萬級流量重構(gòu)旅游消費(fèi)新場景

2025-03-24 標(biāo)簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設(shè)計(jì)

綠維文旅累積完成5000余個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目，1000余個(gè)項(xiàng)目已建造完成并落地運(yùn)營，參與項(xiàng)目獲得數(shù)十項(xiàng)國家級獎(jiǎng)勵(lì)，提供規(guī)劃、設(shè)計(jì)、咨詢、投融資、建造、招商、運(yùn)營、綜合孵化，詳詢15811113303！

綠維導(dǎo)語：當(dāng)淄博燒烤店老板被狂熱粉絲圍堵求合影，當(dāng)貴州村超賽場涌入數(shù)十萬非專業(yè)球迷，當(dāng)一位藏族少年丁真的笑容撬動百億文旅產(chǎn)值，我們正目睹一場靜默而深刻的社會變革：粉絲經(jīng)濟(jì)已突破娛樂圈次元壁，以摧枯拉朽之勢重塑著傳統(tǒng)旅游業(yè)的底層邏輯。這場始于情感認(rèn)同、興于數(shù)字傳播、成于商業(yè)轉(zhuǎn)化的新經(jīng)濟(jì)范式，正在為文旅新時(shí)代的旅游業(yè)開辟出第二增長曲線。

解構(gòu)重構(gòu)

粉絲經(jīng)濟(jì)的降維打擊

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國粉絲經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模突破6000億元，其中文旅消費(fèi)貢獻(xiàn)率提升至28%。這個(gè)由Z世代主導(dǎo)的萬億級市場，正以圈層化、情感化、數(shù)據(jù)化的特征顛覆傳統(tǒng)消費(fèi)模式。

肖戰(zhàn)重慶打卡地日均訪問量超2萬人次，王一博洛陽應(yīng)援活動帶動酒店預(yù)訂量激增300%，虛擬偶像洛天依演唱會創(chuàng)造單城7億旅游收入，這些數(shù)字背后是粉絲經(jīng)濟(jì)對空間價(jià)值的重新定義。

旅游消費(fèi)決策路徑已從"攻略查閱-比價(jià)預(yù)訂"轉(zhuǎn)變?yōu)?quot;偶像同款-情感共鳴-即時(shí)行動"。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，明星打卡地搜索量同比增長470%，00后游客中63%承認(rèn)會因偶像推薦改變行程。當(dāng)大理民宿主理人變身旅行博主收獲百萬粉絲，當(dāng)敦煌研究院用飛天舞挑戰(zhàn)引爆抖音，傳統(tǒng)旅游要素正在經(jīng)歷"網(wǎng)紅化"重構(gòu)。

情感共振

旅游消費(fèi)的圈層破壁

西安大唐不夜城的爆紅絕非偶然。通過打造"不倒翁小姐姐"等文化IP，景區(qū)將歷史場景轉(zhuǎn)化為可互動的社交貨幣，日均游客接待量從1.8萬飆升至15萬。這種"內(nèi)容+場景+情感"的三位一體模式，成功將文化認(rèn)同轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動能。嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)顯示，國風(fēng)類旅游內(nèi)容播放量年增320%，漢服體驗(yàn)館訂單量增長17倍。

粉絲經(jīng)濟(jì)的真正威力在于其精準(zhǔn)的圈層穿透力。周杰倫演唱會期間，?？诰频耆胱÷蔬_(dá)98%，周邊餐飲營業(yè)額提升400%；《盜墓筆記》書迷造就長白山十年客流奇跡；《原神》玩家自發(fā)組織璃月港圣地巡禮。這些案例揭示：當(dāng)代旅游的本質(zhì)已演變?yōu)閷ふ仪楦型渡漭d體的精神之旅。

雙向賦能

文旅運(yùn)營的升維戰(zhàn)法

智慧旅游系統(tǒng)與粉絲經(jīng)濟(jì)的耦合正在創(chuàng)造新可能。攜程推出的"明星旅行軌跡"功能，通過LBS技術(shù)實(shí)現(xiàn)偶像同款路線智能推薦，轉(zhuǎn)化率超常規(guī)產(chǎn)品3倍。蘇州博物館聯(lián)合《江南百景圖》手游開發(fā)AR導(dǎo)覽，使90后游客占比提升至45%。這種"數(shù)字孿生+情感連接"的模式，讓文化體驗(yàn)變得可觸摸、可傳播。

未來的決勝點(diǎn)在于私域流量池的精細(xì)化運(yùn)營。三亞某高端酒店通過運(yùn)營200個(gè)精準(zhǔn)社群，復(fù)購率提升至68%；成都寬窄巷子打造"城市記憶官"人設(shè)，單條探店視頻帶貨超百萬。這些實(shí)踐印證：當(dāng)旅游服務(wù)從標(biāo)準(zhǔn)化供給轉(zhuǎn)向個(gè)性化敘事，每個(gè)服務(wù)者都能成為垂直領(lǐng)域的KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）。

站在虛實(shí)交融的元宇宙入口，旅游業(yè)者需要重新理解"人貨場"的定義。粉絲經(jīng)濟(jì)不是簡單的流量收割，而是構(gòu)建情感共同體的價(jià)值創(chuàng)造。當(dāng)張家界天門山架起"仙俠主題"玻璃棧道，當(dāng)故宮推出"紫禁城十二時(shí)辰"沉浸劇本殺，我們看到的不僅是商業(yè)創(chuàng)新，更是一個(gè)行業(yè)在數(shù)字化浪潮中的自我進(jìn)化。這場始于追星的商業(yè)變革，終將引領(lǐng)旅游業(yè)走向更深層的情感消費(fèi)時(shí)代。

綠維文旅林峰博士認(rèn)為：文旅產(chǎn)業(yè)正邁向一個(gè)以體驗(yàn)為核心的“新時(shí)代”，情緒價(jià)值和AI賦能成為兩大關(guān)鍵驅(qū)動力。網(wǎng)紅元素助力目的地影響提升，粉絲經(jīng)濟(jì)給旅游行業(yè)帶來變革，短視頻是最符合未來傳播的發(fā)展趨勢。消費(fèi)場景才是核心，消費(fèi)場景才是要素，消費(fèi)場景才是關(guān)鍵，場景建設(shè)到收益收入模式結(jié)構(gòu)落地構(gòu)成了消費(fèi)落地結(jié)構(gòu)。

備注

1、什么是粉絲

粉絲“級別”不同，作用大不相同。旅游網(wǎng)紅時(shí)代，積極培育自己的粉絲，形成粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為營銷的重要環(huán)節(jié)。

2、什么是粉絲經(jīng)濟(jì)

粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會效益的商業(yè)運(yùn)作模式。

3、粉絲經(jīng)濟(jì)與旅游

粉絲經(jīng)濟(jì)給旅游行業(yè)帶來變革，包括精準(zhǔn)營銷變革、商業(yè)模式變革、旅游品牌重塑。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

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