綠維導(dǎo)語(yǔ)：2月28日，天津市文化和旅游局、天津市旅游集團(tuán)、南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院共同召開(kāi)文旅智庫(kù)成立大會(huì)暨推進(jìn)天津文旅融合高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)，來(lái)自高校、科研機(jī)構(gòu)和業(yè)界的26位專(zhuān)家入選首批文旅智庫(kù)。

北京綠維文旅控股集團(tuán)董事長(zhǎng)林峰連續(xù)兩屆受聘為智庫(kù)專(zhuān)家，2017年曾作為受聘專(zhuān)家提出天津全域旅游的發(fā)展思路，這次作為文旅智庫(kù)智庫(kù)成員，用三句話(huà)和三個(gè)打造發(fā)表了自己對(duì)于天津文旅突破發(fā)展的建議，他認(rèn)為天津文旅突破發(fā)展應(yīng)該立足城、做大海、突破鄉(xiāng)，打造夜經(jīng)濟(jì)、整市打造文旅融合示范市、打造沉浸式旅游目的地。本文根據(jù)林峰博士發(fā)言整理，希望對(duì)天津文旅發(fā)展有所幫助。




以下是發(fā)言?xún)?nèi)容整理：

天津不是傳統(tǒng)的旅游目的地，不是普通的城市旅游目的地，作為一個(gè)直轄市，作為一個(gè)環(huán)渤海灣的經(jīng)濟(jì)城市，作為一個(gè)北方港口樞紐城市，天津旅游在全國(guó)旅游目的地中，是一個(gè)以近代文化為特色，津味文化和鄉(xiāng)土文化相結(jié)合的一個(gè)文化城市，是一個(gè)文化特色突出的城市。天津是完全可以順應(yīng)新的發(fā)展趨勢(shì)，以城市為主體，打造新的、面向未來(lái)的、特色的整市的文旅融合示范市。以下，我用三句話(huà)和三個(gè)打造來(lái)談一下如何以創(chuàng)新思維實(shí)現(xiàn)天津文旅突破發(fā)展。

一，立足城

天津旅游的核心是城市，面向全國(guó)的核心特征是做足600年歷史，特別是民國(guó)文化，工業(yè)航運(yùn)帶動(dòng)的近代史的風(fēng)云變化。近些年來(lái)，天津沒(méi)有像成都、西安一樣成為網(wǎng)紅城市，雖然天津有很多特色建筑，特色文化，但是沒(méi)有大型的、網(wǎng)紅化的文化地標(biāo)式構(gòu)筑物或建筑物，沒(méi)有形成網(wǎng)紅化特征和打卡特征，天津也缺乏能打卡、爆紅、爆款的產(chǎn)品。在當(dāng)今時(shí)尚生活、新媒體不斷變化的時(shí)代，天津沒(méi)有引進(jìn)足夠、潮流、現(xiàn)象級(jí)的文化內(nèi)容和大型的文化項(xiàng)目和打卡點(diǎn)，作為一個(gè)文藝城市，這些方面相對(duì)較弱。

天津是一座有經(jīng)濟(jì)底蘊(yùn)的城市，2021年GDP全國(guó)排名11位。而在文化旅游城市中卻沒(méi)有排在前面。天津?qū)τ诔鞘新糜文康牡氐拇蛟焯嵘墙鼛啄臧l(fā)展的關(guān)鍵之一。

一是，城市旅游的打造和提升，需要有城市標(biāo)志性的景觀和建筑，需要有現(xiàn)象級(jí)的文化內(nèi)容（節(jié)慶活動(dòng)和文化事件），需要有在全國(guó)有影響力的網(wǎng)紅化的文化人物。天津相聲的人物、產(chǎn)業(yè)很多，怎么把天津的文化藝術(shù)、文化名人利用起來(lái)，在新的時(shí)尚潮流中，形成影響全國(guó)的文化演藝、文化節(jié)慶、文化人物、文化活動(dòng)，甚至打造影響全國(guó)的景觀、建筑、景區(qū)、休閑街區(qū)、時(shí)尚街區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。

天津五大道等有特色街區(qū)打造地很好，但還沒(méi)有形成規(guī)模性的全國(guó)影響力和號(hào)召力。目前，綠維文旅正在幫助葛洲壩文旅打造五大道文旅公園，五大道文旅公園是五大道的入口的服務(wù)區(qū)和廣場(chǎng)，將成為文旅融合特色的商業(yè)綜合體，力爭(zhēng)成為未來(lái)天津新的地標(biāo)和文化商業(yè)核心項(xiàng)目。類(lèi)似這樣有可能形成全國(guó)影響力的產(chǎn)品，天津需要一批，而不是一個(gè)。

二是，要充分利用相聲文化，打造歡樂(lè)天津、津味生活為特色的豐富活動(dòng)、情境、場(chǎng)所，形成互動(dòng)、體驗(yàn)的時(shí)尚新型業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。

三是，要充分利用天津的高校，打造設(shè)計(jì)之都、文創(chuàng)之都。結(jié)合城市更新，打造文旅引領(lǐng)的城市更新，天津提出的三年城市更新計(jì)劃里，將近1000億元左右投資，其中約50%左右的項(xiàng)目是商業(yè)街區(qū)、工業(yè)改造區(qū)等，這些片區(qū)都將成為天津打造文旅融合消費(fèi)城市的基礎(chǔ)。



二，做大海

在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，天津海洋文化和濱海工商業(yè)發(fā)展成就了其特殊地位，特別是濱海新區(qū)的發(fā)展。怎樣把海洋的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和海洋的文化基礎(chǔ)，衍生出天津海洋旅游發(fā)展的特色優(yōu)勢(shì)？天津市環(huán)渤海發(fā)展結(jié)構(gòu)中的核心和引擎如何在文旅發(fā)展結(jié)構(gòu)中成就其價(jià)值？這是要做的再一篇文章。

首先，大郵輪。郵輪旅游未來(lái)具有巨大的發(fā)展空間。天津作為輻射華北區(qū)域的郵輪母港，發(fā)展空間是巨大的。郵輪母港和國(guó)際國(guó)內(nèi)郵輪相呼應(yīng)，港區(qū)形成消費(fèi)服務(wù)性結(jié)構(gòu)，這是其發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的巨大支撐。

其次，海濱。像是東疆灘。咱們的海由于接近河口，海水水質(zhì)比較差，如何用凈化的海水打造娛樂(lè)的海洋，如何把海洋文化、海洋歷史、海鮮市場(chǎng)和軍事文化有效結(jié)合，把海洋這個(gè)主題做大，做成旅游的核心名片。天津航母是一個(gè)非常好的案例，20年前航母是巨大吸引型項(xiàng)目，但是走到今天，面對(duì)“知音號(hào)”這種具有體驗(yàn)化的項(xiàng)目，航母樂(lè)園變得太傳統(tǒng)了。怎么利用新的表現(xiàn)形式，結(jié)合海洋牧場(chǎng)、海水鹽田、船舶碼頭等，打造一批海上旅游的新業(yè)態(tài)和新范例。

三，突破鄉(xiāng)

天津融入京津冀區(qū)域，擁有多個(gè)大城市市場(chǎng)。天津的鄉(xiāng)村是可以面對(duì)大城市市場(chǎng)的近郊結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的突破，天津在這個(gè)方面還是落后的。天津很多村旅游基礎(chǔ)都不錯(cuò)，但是不管是從發(fā)展模式、政策支持，還是導(dǎo)入業(yè)態(tài)、導(dǎo)入市場(chǎng)、導(dǎo)入IP、導(dǎo)入資金而言，天津做的不夠，通過(guò)四個(gè)導(dǎo)入，有效的實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的賦能，結(jié)合鄉(xiāng)村漁業(yè)、漁市等，實(shí)現(xiàn)突破，是重要的發(fā)展方向。

這三句話(huà)是當(dāng)前“串珠成鏈”的重要手法，這些珠子在城市、在鄉(xiāng)村或在海洋的發(fā)展結(jié)構(gòu)中，是構(gòu)成游線(xiàn)、特色品牌的吸引核結(jié)構(gòu)。



三個(gè) 打造

打造夜經(jīng)濟(jì)

天津的夜經(jīng)濟(jì)和夜間聚集有規(guī)模，但是影響力不夠，夜天津不能僅僅擁有天津的消費(fèi)群，而是應(yīng)該能夠吸引北京、保定、石家莊、唐山等城市人群來(lái)津消費(fèi)的夜經(jīng)濟(jì)。夜上海是全國(guó)的夜上海，夜天津也要打造成為華北的夜天津乃至全國(guó)的夜天津，這應(yīng)該是天津文旅發(fā)展的主攻方向，無(wú)論是相聲還是天津其他曲藝文化，在酒吧、咖啡、餐飲等消費(fèi)場(chǎng)所，都可以形成夜生活聚集。如何有效地拉動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)，在哪些區(qū)域發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，需要大網(wǎng)紅引爆市場(chǎng)，我認(rèn)為五大道、意大利風(fēng)情區(qū)、歷史文化街這三個(gè)文化區(qū)域形成重點(diǎn)突破結(jié)構(gòu)，也需要新時(shí)尚文化綜合體帶動(dòng)形成新的文化夜間消費(fèi)聚集結(jié)構(gòu)。重慶洪崖洞是一個(gè)典型的夜經(jīng)濟(jì)案例，天津需要這樣標(biāo)志性的新項(xiàng)目、新結(jié)構(gòu)和新業(yè)態(tài)。

打造沉浸式旅游目的地

把相聲的藝術(shù)手法運(yùn)用到場(chǎng)景建設(shè)、新劇場(chǎng)結(jié)構(gòu)，故事與科技相結(jié)合，內(nèi)容與ＡＲ、ＶＲ、MR相結(jié)合，文化與食住行游購(gòu)?qiáng)室叵嘟Y(jié)合，打造沉浸式文旅。只有這樣，才能形成有文化特色的沉浸結(jié)構(gòu)。

整市打造文旅融合示范市

整市打造文旅融合示范市，天津市各個(gè)地市都擁有各自的文化特色和優(yōu)勢(shì)，加上“文旅＋工業(yè)”“文旅＋商業(yè)” “文旅＋農(nóng)業(yè)” “文旅＋體育”等更多文旅融合模式。建議全市打造文旅融合示范市，而不是某個(gè)區(qū)域去打造文旅融合示范區(qū)，全力推進(jìn)文旅融合工作。

三句話(huà)和三個(gè)打造，希望能成為天津在新時(shí)代背景下新的發(fā)展結(jié)構(gòu)，助力天津成為十大網(wǎng)紅城市和全國(guó)文旅融合示范市。

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綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務(wù)商，“三·甲”規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)總包、文旅運(yùn)營(yíng)全程服務(wù)機(jī)構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營(yíng)”的理念，經(jīng)過(guò)十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經(jīng)形成了頂層設(shè)計(jì)、投融資、EPCO、招商、運(yùn)營(yíng)、智慧旅游、博物館展陳設(shè)計(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動(dòng)發(fā)展新格局。

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