國(guó)潮產(chǎn)品熱銷海內(nèi)外

“龍?jiān)?rdquo;當(dāng)仁不讓地成為今年春節(jié)的新“頂流”，不光有龍年的福字對(duì)聯(lián)，還有龍年臺(tái)歷、龍寶寶毛絨玩具、龍年紅色內(nèi)衣、龍年中國(guó)結(jié)掛飾成為最熱銷的春節(jié)周邊商品前五名。速賣通數(shù)據(jù)顯示，國(guó)潮品牌的“新春盲盒”，以及“中國(guó)龍”元素的紅包、窗花、燈籠、中國(guó)結(jié)、春聯(lián)等商品熱銷到海外100多個(gè)國(guó)家，銷量同比上升了2.6倍。其中，“中國(guó)龍”元素相關(guān)玩具銷量環(huán)比上漲了50倍。美國(guó)、西班牙、韓國(guó)的消費(fèi)者最喜歡“中國(guó)龍”玩具，大約有四成的龍玩具銷售到了這幾個(gè)國(guó)家，而且印有龍年元素的紅包一半以上被美國(guó)、英國(guó)和法國(guó)的消費(fèi)者買走。

03

返鄉(xiāng)帶動(dòng)“老家游”火熱

下沉市場(chǎng)有望成為消費(fèi)新引擎

春節(jié)返鄉(xiāng)潮使得眾多中小城市“老家游”火熱。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間縣城酒店訂單同比增長(zhǎng)超六成，淄博、景德鎮(zhèn)、大同、威海、泉州、洛陽(yáng)、喀什、唐山、延邊、開封等中小城市旅游訂單增長(zhǎng)均超過100%。

返鄉(xiāng)的人們攜親朋好友重游家鄉(xiāng)，探索當(dāng)?shù)孛谰懊朗?，使?ldquo;老家”文旅消費(fèi)高漲，以河南為例，周口、阜陽(yáng)、駐馬店、信陽(yáng)、茂名、贛州等是春運(yùn)返鄉(xiāng)熱門城市，春節(jié)假期，本地游占比達(dá)24%，帶動(dòng)“老家”景區(qū)、公園、商圈、民俗活動(dòng)等人氣火爆，周口、上饒、信陽(yáng)等地區(qū)門票訂單分別同比增長(zhǎng)37%、95%、170%，縣城酒店預(yù)訂也相當(dāng)火熱。

04

游購(gòu)鄉(xiāng)村 歡聚過年

鄉(xiāng)村旅游/購(gòu)物升溫

春節(jié)鄉(xiāng)村旅游升溫，與文化和旅游部、商務(wù)部等指導(dǎo)推出的“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)密不可分，文旅部資源于1月份啟動(dòng)了2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)，推出了68條“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光——游購(gòu)鄉(xiāng)村 歡聚過年”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路?；顒?dòng)分為“美好旅程”“多彩年俗”“歡樂大集”“好物迎春”四大板塊，央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、抖音集團(tuán)、百度、攜程、小豬民宿等12家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行了宣傳支持，推廣了鄉(xiāng)村旅游線路、民俗節(jié)慶活動(dòng)、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品等“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列產(chǎn)品和活動(dòng)。

68條線路分為“多彩鄉(xiāng)村”“歡聚過年”兩個(gè)部分。“多彩鄉(xiāng)村”線路以鄉(xiāng)村豐富多彩的地域特色、物產(chǎn)民俗、民族風(fēng)情、歷史文化、農(nóng)耕文明等內(nèi)容為亮點(diǎn)。“歡聚過年”線路突出冬季和春節(jié)時(shí)令特點(diǎn)，以年俗文化、節(jié)慶活動(dòng)、賞冰玩雪、鄉(xiāng)村美食、年貨集市、溫泉養(yǎng)生、合家出游等為重點(diǎn)推薦內(nèi)容。

春節(jié)期間的鄉(xiāng)村旅游做到了“返鄉(xiāng)團(tuán)圓與出門旅行兩不誤”，為更好承接春節(jié)旅游流量，很多地方都規(guī)劃和推薦了鄉(xiāng)村旅游路線，連接一個(gè)又一個(gè)打卡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“串點(diǎn)成線”。很多地方，趕大集、看“村晚”、逛廟會(huì)等群眾性文化活動(dòng)成為重頭戲。

05

春節(jié)檔電影票房破紀(jì)錄 

內(nèi)容共情+宣發(fā)有妙招

2019-2024年春節(jié)檔總票房及同比增幅（貓眼專業(yè)版）

06

冰雪經(jīng)濟(jì)釋放熱活力 

各地冰雪融合越來越豐富

圖片來源：哈爾濱市人民政府網(wǎng)

甘肅省文旅廳推出“冬游如意甘肅·樂享冰雪之旅”為主題的冰雪旅游主題產(chǎn)品，各地依托本地資源，挖掘冬季旅游賣點(diǎn)，推出主題產(chǎn)品、精品線路、特色活動(dòng)，打造“冰雪+景區(qū)、冰雪+鄉(xiāng)村、冰雪+民俗、冰雪+文化”的文化旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)。定西市“冰雪奇緣·樂享溫泉”冬春季冰雪溫泉旅游嘉年華、平?jīng)鍪?ldquo;相約崆峒·踏雪迎春”冬春文化旅游季、慶陽(yáng)市冰雪娛樂主題活動(dòng)、臨夏州松鳴巖冰雪體育文化旅游活動(dòng)季、蘭州新區(qū)“第十屆全國(guó)大眾冰雪季”冰雪嘉年華等活動(dòng)吸引大量游客。

07

夜間消費(fèi)占比過半

沉浸夜游添活力

夜經(jīng)濟(jì)同樣為春節(jié)消費(fèi)增添更多活力。各地推出精彩紛呈的龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項(xiàng)目，助推夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。

在河南，2024甲辰龍年洛陽(yáng)牡丹閣千燈節(jié)迎春燈會(huì)于2月9日開幕，上千盞牡丹彩燈由來自1000多公里外的200位自貢彩燈工匠師傅歷時(shí)17天親手打磨而成。其中《牡丹燈皇》獲吉尼斯世界紀(jì)錄最大的立式花燈認(rèn)證，花燈直徑45.03米，相當(dāng)于100多個(gè)成年人并排站，僅內(nèi)部光源就達(dá)到5萬余個(gè)。據(jù)介紹，春節(jié)前五天，景區(qū)接待游客已超4萬人次。

圖片來源：河南日?qǐng)?bào)

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比約53%，較去年同期增長(zhǎng)48個(gè)百分點(diǎn)，休閑街區(qū)門票增長(zhǎng)1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

08

科技文旅添年味

科技范兒新動(dòng)能

封圖來源：攝圖網(wǎng)

部分圖片及資料來源：央視網(wǎng)、新華每日電訊、山西新聞網(wǎng)、哈爾濱廣播電視臺(tái)、河南日?qǐng)?bào)等

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