目的地為什么做微短劇？

在地文化內(nèi)容與創(chuàng)意賦能城市文旅產(chǎn)品

文旅融合大背景下，“文旅+”、文娛+“不斷產(chǎn)生著更加多元的排列組合，賦予了這個(gè)行業(yè)更多的機(jī)遇與無(wú)限的可能。文旅文娛內(nèi)容已經(jīng)到了爆發(fā)前夜，一邊是翹首盼望升級(jí)的傳統(tǒng)文旅，另一邊是不斷跨界融合的文娛內(nèi)容與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，全新的文旅文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)如何重構(gòu)與升級(jí)？消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，如何讓泛文娛內(nèi)容可感受、可呈現(xiàn)、可變現(xiàn)，賦能城市文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈？

微短劇賦能旅游目的地有幾個(gè)方面：

第一，挖掘城市“有趣的靈魂”。

在旅游已經(jīng)越來(lái)越偏好深度體驗(yàn)的當(dāng)下，內(nèi)容為王從來(lái)不是一句口號(hào)。現(xiàn)在的文化旅游，吸引你的是故事，打動(dòng)你的是體驗(yàn)。城市文旅擁有“好看的外表”，文娛內(nèi)容卻是“有趣的靈魂”。當(dāng)我們用文娛內(nèi)容賦能城市文旅，正是通過(guò)對(duì)內(nèi)容的深度挖掘來(lái)賦予城市文旅項(xiàng)目和旅游目的地“有趣的靈魂”，以運(yùn)營(yíng)思維創(chuàng)造呈現(xiàn)新的文化旅游業(yè)態(tài)形式，從而帶動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)，提升商業(yè)價(jià)值。

第二，新的流量入口和營(yíng)銷契機(jī)。

在短劇宣發(fā)的同時(shí)，利用微短劇素材編輯可宣傳微鏡頭，做好“兩微一抖”的旅游目的地宣傳，借力裂變式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流量、演員代言、花絮營(yíng)銷效應(yīng)、播出營(yíng)銷效應(yīng)、網(wǎng)紅營(yíng)銷效益和游客現(xiàn)場(chǎng)游樂(lè)效應(yīng)等，利用粉絲效應(yīng)組織各種活動(dòng)，提高旅游目的地的知名度和影響力。

微短劇這種爆發(fā)式的增長(zhǎng)不僅反映了微短劇內(nèi)容創(chuàng)作市場(chǎng)的繁榮，更體現(xiàn)了其作為一種新型傳播媒介，在聯(lián)動(dòng)文旅資源、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、推廣地域文化等方面展現(xiàn)出的強(qiáng)大能量與潛力。微短劇憑借其短小精悍的特點(diǎn)和快速傳播的優(yōu)勢(shì)，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引大量年輕用戶關(guān)注，并引導(dǎo)他們將觀看興趣轉(zhuǎn)化為對(duì)取景地的實(shí)地探訪和體驗(yàn)，從而為文化旅游目的地創(chuàng)造了新的流量入口和營(yíng)銷契機(jī)。

第三，入選廣電100部主題優(yōu)秀微短劇。

入選廣電100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇既是對(duì)微短劇品質(zhì)的認(rèn)證，有利于宣傳推廣，也是當(dāng)?shù)赝茝V工作的榮譽(yù)，更能夠很好地樹(shù)立當(dāng)?shù)匦蜗蟆?/p>

第四，帶動(dòng)落地產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，刺激在地消費(fèi)。

微短劇的拍攝可以形成多個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；以短劇主角原型設(shè)計(jì)妝造進(jìn)行旅拍；以短劇故事為核心，以旅游目的地為場(chǎng)景設(shè)計(jì)劇本殺；部分場(chǎng)景再現(xiàn)微短劇內(nèi)容進(jìn)行微演出；開(kāi)展微短劇cosplay扮演式的互動(dòng)式景區(qū)的活動(dòng)；設(shè)計(jì)一部分微短劇IP的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品；帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣獻(xiàn)P餐飲、住宿產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售等。更好地刺激消費(fèi)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

第五，分賬模式+廣告，減輕投資成本，或可能直接實(shí)現(xiàn)盈利。

2023年，短視頻平臺(tái)之所以能夠成為短劇行業(yè)爆發(fā)的“主場(chǎng)“，是因?yàn)榻⑵鹆素灤┲谱?、交易、分發(fā)各環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，跑通了迥異于長(zhǎng)視頻的“輕訂閱”商業(yè)模式。

微短劇形成了各自的商業(yè)模式，有小程序微短劇、豎屏短劇、橫屏短劇等。各平臺(tái)也公布其透明化的分賬模式。

文旅目的地根據(jù)自己的需求可以進(jìn)行推流合作，實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)甚至千萬(wàn)流量。短劇質(zhì)量好的前提下，更是可以實(shí)現(xiàn)直接的回報(bào)。

短劇、微短劇、小程序劇

哪種是目的地適配的產(chǎn)品類型

根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。微短劇一般在多平臺(tái)發(fā)布推廣，以前期幾集免費(fèi)的形式吸引觀看，獲得點(diǎn)擊量，找尋目標(biāo)用戶，然后或是利用平臺(tái)直接進(jìn)行劇集投放，或是跳轉(zhuǎn)到小程序進(jìn)行觀看，并收取費(fèi)用。

在文旅目的地選擇微短劇產(chǎn)品的時(shí)候，要先明確三個(gè)問(wèn)題。

第一，文旅微短劇不以盈利為目的。文旅目的地微短劇制作更多的目的在于營(yíng)銷宣傳，盈利不應(yīng)該作為發(fā)展目標(biāo)。

第二，微短劇≠文旅宣傳片。但這不代表文旅目的地微短劇只為了形象，而不看市場(chǎng)，微短劇要需要流量加持，沒(méi)有流量的微短劇只是一個(gè)另類的形象宣傳片。

第三，微短劇不只是一部劇。文旅部門做微短劇是以微短劇為抓手，創(chuàng)造了新的流量入口和營(yíng)銷契機(jī)。這個(gè)跟舉辦演唱會(huì)引流有異曲同工之處。不同的是演唱會(huì)是即時(shí)效應(yīng)，微短劇更加強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)尾效應(yīng)。

其次，微短劇產(chǎn)業(yè)鏈成熟，但是缺乏文旅基因，需要有文旅策劃統(tǒng)籌能力的機(jī)構(gòu)，貫穿上中下游，根據(jù)目標(biāo)，配合執(zhí)行，最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

在微短劇產(chǎn)業(yè)鏈已逐步走向成熟，通?？梢詣澐譃樯嫌?、中游、下游三大部分。上游是微短劇的內(nèi)容生產(chǎn)，主要由版權(quán)方、出品方和承制方參與，進(jìn)行版權(quán)購(gòu)買、IP孵化、劇本編寫、組建團(tuán)隊(duì)和成片拍攝等工作。中游則是微短劇的內(nèi)容分發(fā)，主要由平臺(tái)方和分銷方參與，進(jìn)行平臺(tái)搭載、短劇分銷等。下游通常是微短劇的生態(tài)支持，主要由媒體方、代理方等參與，進(jìn)行流量投放。

最后，需要根據(jù)投資成本確定拍攝方式。微短劇根據(jù)長(zhǎng)度簡(jiǎn)單分為1分鐘微短劇，3-5分鐘微短劇和8-15分鐘微短劇。根據(jù)拍攝方式又分為橫屏微短劇和豎屏微短劇。

每集時(shí)間短的投資成本低，豎屏微短劇比橫屏微短劇投資成本低，古裝微短劇比現(xiàn)代裝微短劇成本高。文旅部門應(yīng)該根據(jù)宣傳資金，匹配跟當(dāng)?shù)叵喾木奂?，需要定制化劇本，定點(diǎn)拍攝等。

文旅微短劇需要的是通過(guò)對(duì)內(nèi)容的深度挖掘來(lái)賦予文旅項(xiàng)目和旅游目的地“有趣的靈魂”，以運(yùn)營(yíng)思維創(chuàng)造呈現(xiàn)新的文化旅游業(yè)態(tài)形式，從而帶動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)，提升商業(yè)價(jià)值。

有專業(yè)人士表示，微短劇創(chuàng)作將給景區(qū)帶來(lái)巨大流量！將微短劇與景區(qū)相結(jié)合，可以創(chuàng)造出一種新的旅游體驗(yàn)方式。比如，在景區(qū)內(nèi)拍攝微短劇，將景區(qū)的美景、歷史文化、人文風(fēng)情等元素融入到劇情中，讓觀眾通過(guò)劇情了解景區(qū)的同時(shí)，也能夠感受到景區(qū)的魅力。

有專業(yè)人士還表示，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容四個(gè)度”：微短劇擺脫了宏大敘事框架，可以用很多更輕盈的角度去講一些小體量的故事；關(guān)照現(xiàn)實(shí)生活中的冷暖，創(chuàng)造出有溫暖有共鳴的內(nèi)容；拍攝時(shí)以創(chuàng)新的強(qiáng)情節(jié)強(qiáng)設(shè)定以及氛圍感和細(xì)節(jié)打造提升人物關(guān)系的情感濃度；在真實(shí)的生活和社會(huì)層面提升思辨的銳度并且通過(guò)微短劇影像表述出來(lái)，也能夠讓作品更為亮眼。