綠維文旅累積完成4000余個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目，600余個(gè)項(xiàng)目已建造完成并落地運(yùn)營(yíng)，參與項(xiàng)目獲得數(shù)十項(xiàng)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，提供規(guī)劃、設(shè)計(jì)、咨詢(xún)、投融資、建造、招商、運(yùn)營(yíng)、綜合孵化，詳詢(xún)15811113303！
 

綠維導(dǎo)語(yǔ)：近日中共中央總書(shū)記習(xí)近平、國(guó)務(wù)院總理李強(qiáng)發(fā)表重要講話時(shí)都明確就“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”提出了新的要求。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)，必須繼續(xù)做好創(chuàng)新這篇大文章，推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力加快發(fā)展。

 

文旅發(fā)展新時(shí)代，文旅謀求產(chǎn)業(yè)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展，也必須以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)，推動(dòng)文旅創(chuàng)新，擺脫文旅行業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，發(fā)展具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式.

 

文旅行業(yè)作為刺激消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，未來(lái)，以新質(zhì)生產(chǎn)力為引導(dǎo)，文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力將成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)和支撐，科技創(chuàng)新將引發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和高度化。由新質(zhì)生產(chǎn)力帶來(lái)的新供給和新需求也將形成文旅生產(chǎn)力、生產(chǎn)方式和生活方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

 

文旅新勢(shì)力崛起，代表了新質(zhì)生產(chǎn)力，文旅新勢(shì)力正在引領(lǐng)文旅發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。綠維文旅總結(jié)了六大文旅新勢(shì)力和八大新勢(shì)力發(fā)展趨勢(shì)，期望新的一年，旅游行業(yè)龍騰虎躍！

 

 

 

PART 01 

六大文旅新勢(shì)力

 

1、演藝新勢(shì)力：實(shí)景、光影、魔術(shù)、相聲、喜劇、戲曲、話劇、歌舞、民族、無(wú)人機(jī)、煙花、

2、科技新勢(shì)力：燈光投影、顯示屏、虛擬現(xiàn)實(shí)、舞臺(tái)、3D、數(shù)字化、720度軸轉(zhuǎn)椅、人機(jī)、AI、視頻、

3、影視新勢(shì)力：電影、電視劇、短視頻、微短劇、綜藝節(jié)目、微電影

4、媒體新勢(shì)力：抖音、小紅書(shū)、快手、騰訊視頻、直播

5、創(chuàng)意新勢(shì)力：各類(lèi)工藝技術(shù)、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

6、電競(jìng)游戲新勢(shì)力：各大游戲公司

 

（一）演藝新勢(shì)力

 

旅游演藝備受關(guān)注，仔細(xì)分析背后的數(shù)據(jù)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們大大低估了旅游演藝的發(fā)展速度。2019年旅游演出票房收入為73.79億元，2023年上半年旅游演出票房收入70.55億元。半年收入直逼2019年全年收入，是真正實(shí)現(xiàn)了報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)的行業(yè)。（更多閱讀：林峰：沉浸式旅游演藝發(fā)展模式探索）

旅游演藝成為了文化和旅游融合發(fā)展的中堅(jiān)力量之一。在旅游演藝為主的旅游產(chǎn)品的影響下，文化和旅游融合發(fā)展已經(jīng)到了新的發(fā)展階段，而旅游演藝則成為文旅融合的重要組成部分。

 

旅游演藝的新特征是“跟著演藝去旅行”，特別是文化和旅游部的四十個(gè)精品旅游演藝推出以后，演藝帶動(dòng)餐飲、商業(yè)、酒店、交通等多樣化消費(fèi)，最終成為提升城市的品牌形象和文化軟實(shí)力的中堅(jiān)力量。

 

沉浸式旅游演藝成為主要的發(fā)展模式，《桃花源記》《印鑒西域·夢(mèng)回它乾》《夜潭·白鹿原》《戲劇幻城》等都獲得了良好的發(fā)展。

（二）科技新勢(shì)力

 

科技賦能文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，以數(shù)智技術(shù)作為核心生產(chǎn)要素，從新場(chǎng)景拓展、新業(yè)態(tài)打造、新產(chǎn)品研發(fā)、新技術(shù)應(yīng)用等方面，促進(jìn)文旅深度融合。

 

AR/VR、全息投影、數(shù)字虛擬人等多種新技術(shù)不斷成熟，逐步在文旅場(chǎng)景落地應(yīng)用，文旅融合發(fā)展區(qū)也要深化技術(shù)滲透，推進(jìn)文旅數(shù)智化發(fā)展，為其高質(zhì)量落地、提升發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力，成為“雙循環(huán)”背景下提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效能的重要引擎。

 

拓展新場(chǎng)景：隨著5G、VR、AI等數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，文旅數(shù)字化場(chǎng)景也不斷創(chuàng)新發(fā)展，文旅消費(fèi)空間從傳統(tǒng)空間向創(chuàng)新型、體驗(yàn)型、虛擬性、臨時(shí)性等空間延展，文化傳播與服務(wù)呈現(xiàn)多渠道、多終端等特點(diǎn)。推動(dòng)和拓展數(shù)字科技在文化旅游產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用范圍和應(yīng)用場(chǎng)景，有利于提升游客的全過(guò)程旅游體驗(yàn)和文旅公共場(chǎng)所數(shù)字化水平，為游客和用戶(hù)提供信息查詢(xún)、預(yù)覽、體驗(yàn)等多方面的服務(wù)。

 

打造新業(yè)態(tài)：數(shù)字科技在文旅產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，有助于拓展產(chǎn)業(yè)邊界，催生新業(yè)態(tài)，為文旅發(fā)展提供新動(dòng)力。如：虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)與線上參觀游覽結(jié)合，形成云旅游、云看展、沉浸式餐廳等新業(yè)態(tài)，同時(shí)，線上云游功能還是旅游營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，消費(fèi)體驗(yàn)同時(shí)帶動(dòng)文旅項(xiàng)目宣傳推廣；而基于數(shù)字技術(shù)提供綜合性云游和互動(dòng)服務(wù)，也成為企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的方向，從而帶動(dòng)地方數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

研發(fā)新產(chǎn)品：數(shù)字科技賦能文化旅游，有助于推動(dòng)已有文旅產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新升級(jí)，豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給內(nèi)容，優(yōu)化文旅供給結(jié)構(gòu)，提升游客體驗(yàn)質(zhì)量。如：主題樂(lè)園在原有器械游樂(lè)基礎(chǔ)上，結(jié)合數(shù)字技術(shù)，開(kāi)發(fā)沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，成為深受游客歡迎的旅游項(xiàng)目。旅游演藝項(xiàng)目在原有文化創(chuàng)意和文化內(nèi)容呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)融入虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)，可以全面提升游客觀演的沉浸感。文博場(chǎng)所應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、感知交互等技術(shù)，可以豐富線下文博場(chǎng)所體驗(yàn)內(nèi)容，提升游客體驗(yàn)質(zhì)量。

 

新技術(shù)轉(zhuǎn)化：渲染處理、感知交互、裸眼3D等多項(xiàng)關(guān)鍵細(xì)分領(lǐng)域技術(shù)，與其他數(shù)字信息技術(shù)的融合，將推動(dòng)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)化，以及數(shù)字文化資源產(chǎn)品化開(kāi)發(fā)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)可持續(xù)利用、豐富數(shù)字旅游產(chǎn)品供給、為游客提供更多沉浸式旅游體驗(yàn)場(chǎng)景等都將發(fā)揮積極作用。文化遺產(chǎn)數(shù)字化及數(shù)字產(chǎn)品化將極大拓展文旅產(chǎn)品供給內(nèi)容和供給豐度，最大程度釋放文旅消費(fèi)活力。

 

 

（三）影視新勢(shì)力

 

“影視綜+文旅 ”成為賦能目的地文化品牌、提振旅游消費(fèi)的重要力量。影視綜帶飛旅游不是近幾年的事情，這是從有電影就開(kāi)始的，1980 年《廬山戀》上映后，廬山風(fēng)景區(qū)一座獨(dú)特的電影院——廬山戀電影院。自電影首映以來(lái)至今，每日放映，被世界吉尼斯英國(guó)總部正式授予中國(guó)電影《廬山戀》“世界上在同一影院連續(xù)放映時(shí)間最長(zhǎng)的電影”的吉尼斯世界紀(jì)錄。1982年，《少林寺》電影的播放打響了嵩山少林寺景區(qū)的國(guó)際知名度。2000年，《黃色生死戀》《冬季戀歌》等電視劇的播映，掀起了全球游客尤其是東南亞游客熱游韓國(guó)的高潮。

 

近年來(lái)，影視劇熱播帶火景區(qū)的案例比比皆是，總有一些地方，先是出現(xiàn)在影視作品的鏡頭下，后來(lái)成為人們向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

 

• 2015年，綜藝《十二道鋒味》第二季節(jié)目，帶火了湖州南潯古鎮(zhèn)

• 2019年開(kāi)播的《陳情令》帶動(dòng)“十一”貴州打卡熱

• 2020年夏天《隱秘的角落》走紅帶火了廣東湛江

• 2020年熱播的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》為火爆的西安文化旅游

• 2022年《向往的生活》第二季的棲息地桐廬，在節(jié)目播出后旅游熱度增長(zhǎng)119%

• 2023年熱播影視劇《狂飆》收官后，“打卡《狂飆》廣東江門(mén)取景地”上榜微博旅游熱搜前三

• 2023年《去有風(fēng)的地方》也讓一直是熱門(mén)旅行目的地的云南更加火爆，相關(guān)話題席卷社交平臺(tái)

 

旅游地要參與到影視綜的生產(chǎn)全流程，從策劃拍攝階段的提前策劃、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、時(shí)代拍攝到宣發(fā)與播放階段的精準(zhǔn)植入、懸念營(yíng)銷(xiāo)、預(yù)售宣傳到播映后旅游線路包裝和衍生業(yè)態(tài)入市。影視基地的拍攝地的轉(zhuǎn)化、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的旅拍服務(wù)、劇本化旅游沉浸設(shè)計(jì)等成為影視綜旅游化的重要工作內(nèi)容。

 

旅游微短劇首先要進(jìn)行旅游策劃，確定目標(biāo)受眾，形成具有當(dāng)?shù)匚幕墓适拢?a href=http://www.lwcj.com/sbcj/ target=_blank class=infotextkey>創(chuàng)建打卡場(chǎng)景，創(chuàng)造出能在全國(guó)火爆的電視劇。

 

火爆的微短劇題材一定是大眾的，時(shí)尚的爽劇，能產(chǎn)生共鳴共情的內(nèi)容。微短劇一定首先抓人群；第二抓題材；第三抓本地化的要素（場(chǎng)景要素、風(fēng)景要素、特色旅游產(chǎn)品、特色餐飲、風(fēng)光特點(diǎn)）；第四形成故事；第五落地一批網(wǎng)紅打卡場(chǎng)景；第六場(chǎng)景基礎(chǔ)上形成服裝、道具這樣的旅拍環(huán)境，形成旅拍產(chǎn)業(yè)。

 

旅游策劃與短劇編導(dǎo)完美結(jié)合，能讓旅游微短劇的價(jià)值翻上幾番！用旅游營(yíng)銷(xiāo)的費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)，多重傳播，文旅融合新業(yè)態(tài)落地，這是風(fēng)口上的豬！

 

（四）媒體新勢(shì)力

 

從淄博燒烤到哈爾濱大熱，都離不開(kāi)新媒體的傳播，流量時(shí)代，綠維文旅提出了新媒體在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“836模型”， 即8個(gè)助力維度、3大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、6大促進(jìn)措施，在產(chǎn)品塑造、營(yíng)銷(xiāo)推廣、管理服務(wù)、信息傳播等各方面擴(kuò)大新媒體的影響力，同時(shí)充分發(fā)揮新媒體對(duì)旅游目的地、旅游企業(yè)、游客的能動(dòng)性，成為新時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展的新動(dòng)因。

（五）創(chuàng)意新勢(shì)力

 

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又叫創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)等。指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)也稱(chēng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)等。指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。它通常包括廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)和古董市場(chǎng)、手工藝品等等。

 

創(chuàng)意為文旅發(fā)展提供了創(chuàng)新的源泉，也讓文旅產(chǎn)品增加了無(wú)數(shù)的可能性。

 

文旅融合概念提出之后，“文創(chuàng)”產(chǎn)品成為融合最有力的抓手。也因?yàn)?ldquo;文創(chuàng)”的包裝帶來(lái)的價(jià)值升級(jí)，讓“文創(chuàng)”成為很火的概念。文創(chuàng)雪糕、文創(chuàng)口紅、文創(chuàng)文具……打上文化標(biāo)簽的這些商品，是真的“文創(chuàng)”嗎？跟風(fēng)抄襲的文創(chuàng)缺乏文化性；費(fèi)心設(shè)計(jì)的文創(chuàng)缺乏盈利性、持續(xù)性；文創(chuàng)沒(méi)有創(chuàng)意……這些都成為文創(chuàng)設(shè)計(jì)的痛點(diǎn)。

 

綠維文旅依據(jù)多年的旅游目的地設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為，文創(chuàng)設(shè)計(jì)應(yīng)該是一個(gè)系統(tǒng)工程，而不是單一產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，是在圍繞核心IP做的系統(tǒng)工程；應(yīng)該生于IP，育于“核心吸引”，產(chǎn)出的不僅是文創(chuàng)商品，還應(yīng)該有更多周邊，而不是憑空創(chuàng)造，無(wú)中生有。有生命力的文創(chuàng)，要遵循選址、主題、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)、品牌“五位一體”的設(shè)計(jì)理念。

 

（六）游戲新勢(shì)力

 

通過(guò)游戲等新興載體形式來(lái)傳播傳統(tǒng)文化和進(jìn)行旅游跨界營(yíng)銷(xiāo)，是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的全新思路，也給旅游界帶來(lái)了更多產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展新路。游戲IP由于具備強(qiáng)大的文化屬性、經(jīng)濟(jì)效益及用戶(hù)影響力，其布局已不僅僅局限在游戲領(lǐng)域，也將自身的文化內(nèi)容滲透到了更多的文化領(lǐng)域，出現(xiàn)了游戲+影視、游戲+動(dòng)漫、游戲+景區(qū)、電競(jìng)酒店等眾多新型業(yè)態(tài)，其融合發(fā)展脈絡(luò)日漸清晰。

 

將游戲的樂(lè)趣帶入文旅產(chǎn)業(yè)，將傳統(tǒng)文化的博大精深展現(xiàn)給游戲玩家，這就是游戲和文旅結(jié)合的魅力所在，同時(shí)也帶來(lái)了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

 

消費(fèi)升級(jí)的中國(guó)民眾開(kāi)始從傳統(tǒng)觀光游轉(zhuǎn)向體驗(yàn)游。“游戲+旅游”的運(yùn)作模式，打破景區(qū)傳統(tǒng)觀光游，將自然風(fēng)光與傳統(tǒng)文化植入游戲，制定游戲特色化旅游線路，打造沉浸式場(chǎng)景的網(wǎng)紅打卡地，對(duì)中國(guó)年輕消費(fèi)群體具有極大吸引力。

 

PART 02 

文旅新勢(shì)力的“八化”趨勢(shì)

 

1、劇本主導(dǎo)的景區(qū)故事化

2、演出主導(dǎo)的景區(qū)演藝化

3、數(shù)字主導(dǎo)的互動(dòng)體驗(yàn)化

4、光影主導(dǎo)的夜間秀場(chǎng)化

5、場(chǎng)景主導(dǎo)的景點(diǎn)打卡化

6、文物活化主導(dǎo)的旅行穿越化

7、博覽體驗(yàn)主導(dǎo)的旅行修學(xué)化

8、網(wǎng)紅群體主導(dǎo)的傳播聚焦化

 

（一）劇本主導(dǎo)的景區(qū)故事化

 

現(xiàn)在做旅游不能不講劇本，景區(qū)成為劇本場(chǎng)所，在大場(chǎng)景中，用劇本引導(dǎo)景區(qū)游覽。游客去尋寶、找線索、蓋章、打卡等，參與感、互動(dòng)感更強(qiáng)。旅游以往的簽到模式改變成為旅游的泛劇本模式。劇本游——不僅成為景區(qū)營(yíng)收新來(lái)源，還能提高新媒體傳播效果。

 

• 從2018年到2022年，劇本殺及密室逃脫類(lèi)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的總體數(shù)量增長(zhǎng)幅度超過(guò)400%，發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁]

• 2022年開(kāi)始，主流媒體紛紛報(bào)道“旅游劇本殺”，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的大景區(qū)嘗試植入“線下實(shí)景劇本殺”，給游客帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。

• 根據(jù)“企查查”查詢(xún)數(shù)據(jù)，截至2020年底，我國(guó)共有6500余家“劇本殺”相關(guān)企業(yè)。經(jīng)過(guò)三年的新冠疫情洗禮后，“劇本殺”相關(guān)企業(yè)仍有645家企業(yè)（2023年12月查詢(xún)），以浙江省最多（87家）。

 

"景區(qū)+劇本殺”項(xiàng)目呈現(xiàn)出遍地開(kāi)花的態(tài)勢(shì)

 

• 西雙版納曼聽(tīng)公園圍繞景隴王妃的悲慘命運(yùn)，推出了劇本殺《春歡千年婚約》；

• 華誼兄弟電影樂(lè)園（蘇州）在園區(qū)內(nèi)根據(jù)《狄仁杰》系列電影IP，推出了劇本殺《狄仁杰之長(zhǎng)安危機(jī)》；

• 襄陽(yáng)盛世唐城景區(qū)以來(lái)自世界各地的學(xué)生參加考試為故事背景，推出了國(guó)潮劇本殺《盛唐城·醉長(zhǎng)安》；

• 重慶武隆兼具電影的劇情、古風(fēng)為一體的《尋夢(mèng)仙山》劇本殺；

• 重慶武俠小鎮(zhèn)兩天一夜的劇本殺《九州江湖·青天鑒》和《極樂(lè)黃泉》；

• 清明上河園推出了《夢(mèng)華錄》同款I(lǐng)P劇本殺《東京夢(mèng)華錄》；

• 北京恭王府也推出解謎劇本《王府迷陣》。

 

劇本的獨(dú)特性，賦予景區(qū)場(chǎng)景故事化，增強(qiáng)互動(dòng)和消費(fèi)刺激

劇本主導(dǎo)景區(qū)故事化的三種模式：

 

（二）演出主導(dǎo)的景區(qū)演藝化

 

只有河南、戲劇幻城、只有紅樓夢(mèng)，他們本身就是演藝化景區(qū)。景區(qū)演藝化不同于演藝化景區(qū)，是兩個(gè)不同的方向。

 

景區(qū)演出演藝主要有以下三種類(lèi)型：

共性1：以文化資源為基礎(chǔ)

 

以展現(xiàn)民族民俗、神話傳說(shuō)、人文歷史等文化的創(chuàng)作，形成各自競(jìng)爭(zhēng)力

 

共性2：表演形式均可多樣選擇

 

民俗風(fēng)情歌舞類(lèi)、戲曲+曲藝類(lèi)、雜技+魔術(shù)類(lèi)、故事類(lèi)、功夫表演類(lèi)、燈光秀類(lèi)等多形式

 

共性3：均可應(yīng)用多媒體技術(shù)

 

特色文化內(nèi)容展現(xiàn)+聲學(xué)、光學(xué)、電學(xué)、水幕等多媒體技術(shù)應(yīng)用

 

共性4：帶動(dòng)其他消費(fèi)

 

以演藝為核心，帶動(dòng)餐飲、商街、休閑項(xiàng)目的消費(fèi)

 

案例：《夢(mèng)境光霧山》大型行浸式山水夜游、《桃花源記》大型溪流漫游演出、武漢知音號(hào)——長(zhǎng)江首部漂移式多維體驗(yàn)劇、永定土樓“天涯明月刀”沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目、蘇州沉浸式感官體驗(yàn)劇《聲入姑蘇·平江》、廣西北海·海絲首港通過(guò)全景交互式生活演藝《海絲首港·水與火之歌》等。

 

（三）數(shù)字主導(dǎo)的互動(dòng)體驗(yàn)化

 

數(shù)字化在文旅產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)中的參與和支持，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、影院系統(tǒng)、可穿戴裝備帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)與場(chǎng)景體驗(yàn)創(chuàng)新。

 

文化和旅游部2023年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范“十佳”案例“優(yōu)秀案例”，集中示范推廣文化和旅游領(lǐng)域數(shù)字化創(chuàng)新的最新成果。

 

10月19日，藍(lán)色光標(biāo)旗下專(zhuān)注元宇宙業(yè)務(wù)的全資子公司藍(lán)色宇宙聯(lián)合上海大世界，共同舉辦首屆上海大世界元宇宙演藝娛樂(lè)節(jié)。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)運(yùn)用AR、VR、XR等技術(shù)，并且集合14個(gè)熱門(mén)IP組成的綜合體驗(yàn)。

 

案例：洛陽(yáng)-無(wú)上龍門(mén)沉浸體驗(yàn)館、中國(guó)大運(yùn)河沉浸式博物館、韓國(guó)ARTE MUSEUM沉浸式藝術(shù)展、東京墨田水族館的萬(wàn)花鏡隧道等。

 

（四）光影主導(dǎo)的夜間秀場(chǎng)化

 

我們提出八個(gè)夜：夜游、夜宿、夜食、夜游、夜秀、夜娛、夜購(gòu)、夜賞和夜?fàn)I。夜是多樣化消費(fèi)模式構(gòu)成的業(yè)態(tài)。

 

夜間消費(fèi)已成為景區(qū)、城市及旅游目的地消費(fèi)領(lǐng)域的新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)商務(wù)部的城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間，95后年輕人是夜間經(jīng)濟(jì)的主力人群。

案例：西安·大唐不夜城步行街、廣西·北海老城夜游線路、天津·夜游海河——水上游線、上海-夜游黃浦江線路、宜昌交運(yùn)·夜游長(zhǎng)江、無(wú)錫靈山小鎮(zhèn)拈花灣夜景照明等。

（五）場(chǎng)景主導(dǎo)的景點(diǎn)打卡化

 

風(fēng)景與場(chǎng)景融合，為景區(qū)、目的地創(chuàng)新和建設(shè)提供全新空間和無(wú)限可能。場(chǎng)景是可體驗(yàn)可消費(fèi)可互動(dòng)的?，F(xiàn)在的園林景觀設(shè)計(jì)應(yīng)該是場(chǎng)景設(shè)計(jì)，應(yīng)該是策劃的，與科技相結(jié)合的，應(yīng)該是與消費(fèi)相結(jié)合的，應(yīng)該是與商業(yè)結(jié)合的，與生活結(jié)合；與舞美設(shè)計(jì)有一定相似性，要構(gòu)建打卡旅行最完美的效果。

 

“打卡”是一種圈層文化理解與獲取認(rèn)同的行為，更趨向于圈層認(rèn)可和個(gè)人價(jià)值體現(xiàn)。打卡場(chǎng)景，意味著代表景點(diǎn)的文化和形象，易形成吸引和分享傳播。

 

我們提出完美打卡8要素：1、到過(guò)網(wǎng)紅點(diǎn)；2、拍過(guò)網(wǎng)紅照；3、道具拍攝；4、同款拍攝；5、服裝拍攝；6、社群中秀過(guò)；7、軌跡留；8、與偶像（粉絲）與親友互動(dòng)過(guò)。

 

燃旅平臺(tái)推出了一整套網(wǎng)紅打卡驛站的服務(wù)結(jié)構(gòu)。

（六）文物活化主導(dǎo)的旅行穿越化

 

中共中央、國(guó)務(wù)院不斷發(fā)布加強(qiáng)文物保護(hù)利用、促進(jìn)博物館改革發(fā)展的政策文件。

 

• 2023年的《政府工作報(bào)告》指出：“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承。”

• 2023年2月，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》

• 2023年5月，國(guó)家文物局、文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)出《關(guān)于開(kāi)展中國(guó)文物主題游徑建設(shè)工作的通知》。其中規(guī)定，對(duì)于由各級(jí)文化和旅游、文物部門(mén)管理使用的不可移動(dòng)文物，要主動(dòng)謀劃納入文物主題游徑，逐步做到“應(yīng)開(kāi)盡開(kāi)”。

• 2023年07月文化和旅游部辦公廳 國(guó)家文物局辦公室 關(guān)《于開(kāi)展文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)成效評(píng)估的通知》

• 2023年9月《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提到開(kāi)展中國(guó)文物主題游徑建設(shè)和“讀萬(wàn)卷書(shū)行萬(wàn)里路”文化主題旅游推廣活動(dòng)。

 

各地文旅系統(tǒng)也多措并舉，推進(jìn)文物保護(hù)利用。黑龍江按照“發(fā)掘好、保護(hù)好、研究好、展示好”的思路，以系統(tǒng)性保護(hù)為首要任務(wù)，大力實(shí)施文物保護(hù)工程；印發(fā)《全省文物事業(yè)發(fā)展五年規(guī)劃》《讓文物“活”起來(lái)實(shí)施方案》和《推進(jìn)博物館改革發(fā)展意見(jiàn)》，并開(kāi)展全省文物普查、認(rèn)定省級(jí)文保單位、申報(bào)全國(guó)重點(diǎn)文保單位，市縣級(jí)文保單位保護(hù)范圍和建設(shè)控制地帶劃定等工作。山西近年來(lái)不斷擦亮云岡石窟、平遙古城等世界文化遺產(chǎn)名片，同時(shí)加大對(duì)各級(jí)別文物的保護(hù)力度，推動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù)事業(yè)穩(wěn)步邁上新臺(tái)階。

 

穿越歷史、體驗(yàn)歷史、參與歷史，把其成為旅行穿越化。文旅融合下，博物館與文博成為了旅游的“新寵”。推動(dòng)文化遺產(chǎn)數(shù)字化采集和展示，“云端”構(gòu)筑起文化交流新高地。

案例：山西首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》、西安“讓文物活起來(lái)”2023西安大人文博定向賽、“數(shù)字敦煌”等。

（七）博覽體驗(yàn)主導(dǎo)的旅行研學(xué)化

 

研學(xué)對(duì)于親子群體和學(xué)生群體都有很大的吸引力。

 

重點(diǎn)說(shuō)一下新型公共文化空間運(yùn)用的問(wèn)題。

 

新型公共文化空間是適應(yīng)新時(shí)代公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的需要，以更好滿(mǎn)足廣大人民群眾的高品質(zhì)文化需求為目標(biāo)，根據(jù)規(guī)模適當(dāng)、布局科學(xué)、環(huán)境優(yōu)美、業(yè)態(tài)多元、特色鮮明的要求，在政府主導(dǎo)、社會(huì)力量廣泛參與下，采取新（改）建和共享等形式嵌入城鄉(xiāng)基層，創(chuàng)新提供綜合性公益文化服務(wù)的各類(lèi)“小而美”的公共場(chǎng)所和空間，包括但不限于城市書(shū)房、文化驛站、鄉(xiāng)村書(shū)房、鄉(xiāng)村文化禮堂等類(lèi)型。

現(xiàn)在很多書(shū)店成為了新型公共文化空間，它是公共空間、新型的，不是國(guó)家事業(yè)單位直接養(yǎng)的，而是由社會(huì)投資、社會(huì)運(yùn)營(yíng)的，這種公共文化空間現(xiàn)在是最活躍的。這種城市休閑和城市文化的生活方式也是網(wǎng)紅化的生活方式，特別適合與休閑旅游、度假旅游和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合。

比如寧夏2022年就推出新型文化空間，其中城市書(shū)房發(fā)展迅速。東莞形成多樣化的新型公共文化空間，這些空間在城市更新和鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，發(fā)揮了極大的作用。

（八）網(wǎng)紅群體主導(dǎo)的傳播聚焦化

過(guò)去人們了解世界的方式是電視、報(bào)紙、雜志等，這些主流媒體聚焦的作用巨大。但是，時(shí)至今日，自媒體的興盛，人們了解世界的渠道多種多樣了。新媒體推動(dòng)下，“網(wǎng)紅”群體在現(xiàn)實(shí)生活、社交媒體和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上因?yàn)槟承┎潘囂亻L(zhǎng)或事件，擁有眾多關(guān)注和粉絲流量的群體，其規(guī)模發(fā)展壯大，更迭速度加快，他們對(duì)于粉絲的影響力大。網(wǎng)紅群體通過(guò)“直播+旅游”"短視頻+旅游” 的新型旅游推廣方式，吸引平臺(tái)粉絲量，并吸引其前往目的地。網(wǎng)紅媒體傳播聚焦化，抖音、小紅書(shū)、微信等傳播平臺(tái)，成為必要的文旅產(chǎn)品帶貨銷(xiāo)售平臺(tái)。

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