在持續(xù)推進文旅融合的語境下，海南省發(fā)揮“旅游+”和“+旅游”等新業(yè)態(tài)的優(yōu)勢，以全域旅游發(fā)展思路助力區(qū)域經(jīng)濟增長。依托獨特的自然資源、生態(tài)文化及海洋文化等優(yōu)勢，三亞作為整個海南旅游經(jīng)濟發(fā)展的“排頭兵”，將對標國際、引進人才、擴大招商投資、推動旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級等，在文旅融合與新業(yè)態(tài)的合力之下，打響國際旅游城市的名片與品牌。

文旅融合發(fā)展帶來體驗式旅游發(fā)展機遇

文化是旅游的靈魂。一直以來，三亞注重在文化和旅游融合的探索，5A級景區(qū)的建設與三亞千古情等項目的引入都體現(xiàn)了文旅融合的發(fā)展思路。文旅融合不僅需要文化和旅游進行相互融合，也需要與其他各種元素融合，做好教育+旅游、文化+旅游、健康+旅游、藝術+旅游、會展+旅游等新業(yè)態(tài)的規(guī)劃、扶持與發(fā)展，將成為三亞下一階段建設自由貿易港和國際旅游交易中心的重中之重。

三亞旅游的發(fā)展需要持續(xù)推動文化與旅游的融合發(fā)展，下一步將引進大型主題公園、主題樂園等方面;美麗鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)的建設與發(fā)展也成為深度融合的著力點?？绠a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將為三亞帶來深度體驗式旅游的發(fā)展契機，在提升游客二次消費、三次消費意愿的基礎上，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益轉化。

美麗鄉(xiāng)村是全域旅游發(fā)展的重要目標

現(xiàn)階段，三亞全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建將圍繞“點、線、面”建設、體制機制改革創(chuàng)新等方面展開，為全國“國家全域旅游示范區(qū)”的建設提供經(jīng)驗——“點”是推動景區(qū)升級改造，“線”是城市交通網(wǎng)絡的建設與完善，而“面”則是旅游度假區(qū)的規(guī)劃與發(fā)展。三亞的“十鎮(zhèn)百村”工程意在推動美麗鄉(xiāng)村、美麗漁村的發(fā)展，以此來反哺當?shù)卮迕?景區(qū)的提檔升級成為濱海旅游快速發(fā)展的基礎，與鄉(xiāng)村旅游的合力發(fā)展成為三亞全域旅游發(fā)展的最好詮釋。三亞發(fā)展全域旅游的目的就是帶動鄉(xiāng)村發(fā)展，蜈支洲島的良好發(fā)展讓游客量流入周邊區(qū)域，成為當?shù)孛利悵O村發(fā)展的有力保障;西島劃分出三分之一的區(qū)域發(fā)展美麗漁村和民宿，獲得了游客的認可，特別是民俗文化深厚的老房子倍受歡迎。在打造“全域旅游示范省”的指示下，三亞旅游資源得到有效整合，旅游業(yè)整體核心競爭力得以提高，是一項行之有效的“頂層設計”。

旅游城市國際推廣勝在精準營銷

目前，三亞的游客格局呈現(xiàn)多樣化和年輕化趨勢，會議、親子和婚慶構成了三亞的主要游客格局。隨著游客群體的變化，旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和游客體驗感提升成為三亞打造時尚之都的兩大主要勢能。今年，首屆ISY國際音樂節(jié)的舉辦引爆全球，全球頂尖電音DJ的加盟與觀眾需求實現(xiàn)無縫對接，有效提升游客體驗感。在2018年一季度，三亞多項具有國際影響力及國際文化元素的會展、賽事、節(jié)慶活動紛紛亮相。據(jù)《三亞國際化旅游發(fā)展監(jiān)測體系2017~2018年第三次季度監(jiān)測報告》顯示，普吉島、芽莊、蘭卡威、馬爾代夫等十二大被監(jiān)測目的地中，三亞舉辦活動的數(shù)量排名第一，由旅游業(yè)衍生出的文化IP正在成為游客新寵，年輕、朝氣與文化內涵真正實現(xiàn)完美融合。

作為最早進行旅游營銷的城市之一，三亞成為國內眾多城市學習的“樣板”，特別是在國際推廣中積累了豐富的經(jīng)驗。“三亞參加德國ITB(德國柏林旅游展覽會)已有十二年，是唯一參展的中國單體城市。”在城市營銷方面，三亞一直致力于把最好的旅游資源進行全方位展示，積極展現(xiàn)城市形象元素——活力、運動等，積極發(fā)掘城市旅游價值，以多彩的方式將三亞最迷人的熱帶雨林和海濱景色展示給游客。

三亞的國際城市推廣更注重精準營銷，根據(jù)自身優(yōu)勢“量身定制”城市名片，不斷發(fā)掘開發(fā)價值，實現(xiàn)傳播效果最大化。城市的國際推廣需要有明確的定位與鮮明的特色，不能泛泛而談，也不能大而全的推，普通而沒有特點的城市難以形成記憶點，也就難以打響國際旅游城市的美名。作為中國最具特色的熱帶旅游城市，三亞的國際城市營銷是順勢而為，展現(xiàn)唯美的酒店帶、熱帶雨林等資源優(yōu)勢，改善不足之處，突出自身優(yōu)勢，擴大國際影響力與吸引力。

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