主題公園成功開(kāi)發(fā)的六大要素（二）

三、主題創(chuàng)意

主題公園的主題選擇需要?jiǎng)?chuàng)新思維，主題公園的經(jīng)營(yíng)更需要不斷推陳出新。只有這樣，主題公園才能永遠(yuǎn)保持對(duì)游客的新鮮感，生命周期得以延長(zhǎng)。在進(jìn)行主題創(chuàng)意與策劃時(shí)，要緊緊圍繞“旅游者的需求”，突出休閑娛樂(lè)的特性，表現(xiàn)“旅游新形態(tài)”。為此，發(fā)展商在主題公園的景觀設(shè)計(jì)、旅游產(chǎn)品后續(xù)更新方面必須走在市場(chǎng)前列。 

1、主題景觀的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 

目前我國(guó)主題公園的發(fā)展有個(gè)很典型的特征，那就是生命的周期性，很多主題公園在開(kāi)業(yè)前幾年達(dá)到某一峰值后就很難再次超越，開(kāi)始走下坡路。造成這一局面的重要原因是目前我國(guó)主題公園大多是靜態(tài)景觀造成的，游客進(jìn)行的是走馬觀花的純觀光型活動(dòng)，參與性?shī)蕵?lè)項(xiàng)目比較少，比較容易感到乏味。這種直觀性強(qiáng)的靜態(tài)景觀，游客參觀完一次后缺乏重復(fù)消費(fèi)的動(dòng)力，從而導(dǎo)致游客的重游率很低。

主題公園的主題需要借助形象的景觀來(lái)表達(dá)，因此園內(nèi)的景觀設(shè)計(jì)十分重要。我國(guó)早期主題公園建造的多數(shù)是靜態(tài)景觀的狀況迫使主題公園發(fā)展商開(kāi)始對(duì)園內(nèi)的靜態(tài)景觀進(jìn)行改造，設(shè)法在靜態(tài)景觀中注入動(dòng)態(tài)元素。如新奇特景觀的創(chuàng)意，骷髏頭跌水、金礦小鎮(zhèn)、瑪雅時(shí)代等等大多利用魔幻、卡通、歷史等手法進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)（附圖）。

綠維創(chuàng)景在常州中國(guó)春秋淹城項(xiàng)目中，運(yùn)用主題景觀視覺(jué)互動(dòng)設(shè)計(jì)手法，從春秋時(shí)期的政治（軍事）、經(jīng)濟(jì)（民俗）、文化（文學(xué)藝術(shù)）等方面取材，設(shè)置春秋文化意境下的觀光互動(dòng)型項(xiàng)目。“竹簡(jiǎn)步道”、“環(huán)幕浮雕”、“春秋文化長(zhǎng)廊”、“百家爭(zhēng)鳴”、“圣賢廣場(chǎng)”、“春秋文化演藝”、“墨攻”等一系列春秋文化觀光體驗(yàn)項(xiàng)目，從主題景觀視覺(jué)上將春秋時(shí)代的歷史文化故事與人物，結(jié)合游憩方式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，給游客呈上一份春秋歷史體驗(yàn)的文化盛宴。此外，春秋文化園游樂(lè)區(qū)的“烽火連天”項(xiàng)目，以一般的破浪翻滾游樂(lè)設(shè)備為基礎(chǔ)，運(yùn)用多種戰(zhàn)爭(zhēng)裝飾素材，把游樂(lè)設(shè)備及周圍環(huán)境加以包裝形成春秋戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景，經(jīng)過(guò)景觀主題化包裝打造的游樂(lè)設(shè)備不僅形成了該區(qū)域的核心景觀，也使游客享受到獨(dú)特的游樂(lè)體驗(yàn)。（附圖） 

2、主題公園創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃與設(shè)計(jì) 

主題公園靜態(tài)人造景觀一旦建成后具有一定的穩(wěn)定性，后續(xù)可塑空間畢竟有限，而參與體驗(yàn)項(xiàng)目決定了園區(qū)的核心吸引力是否可持續(xù)發(fā)展，所以這些項(xiàng)目的包裝設(shè)計(jì)需由專業(yè)人員的主觀創(chuàng)造性進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝。如華僑城股份公司在編排廣場(chǎng)演出節(jié)目上就不斷創(chuàng)新，其推出的《綠寶石》、《創(chuàng)世紀(jì)》等大型舞蹈表演美輪美奐；組織的火把節(jié)、啤酒節(jié)等民俗節(jié)慶狂歡、主題晚會(huì)精彩紛呈，另外在游樂(lè)項(xiàng)目的包裝上也開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了大量有吸引力的主題，如歡樂(lè)谷的“螞蟻王國(guó)”、“特洛伊木馬”等。這些引人入勝的項(xiàng)目設(shè)計(jì)極大地提高了主題公園重游率，也創(chuàng)下了我國(guó)主題公園延長(zhǎng)生命周期的成功范例。

綠維創(chuàng)景在春秋文化園項(xiàng)目中，運(yùn)用動(dòng)感化、主題化的旅游設(shè)計(jì)手法，設(shè)置春秋文化意境下的互動(dòng)型游樂(lè)項(xiàng)目，通過(guò)與春秋文化的“零距離接觸”為游客提供全方位的愉悅感和體驗(yàn)。如：“歌舞升平”利用春秋歌舞文化包裝傳統(tǒng)的旋轉(zhuǎn)木馬項(xiàng)目，形成中國(guó)春秋文化模式下的旋轉(zhuǎn)游樂(lè)，更具有文化魅力及體驗(yàn)樂(lè)趣，與整個(gè)文化主題結(jié)合與整個(gè)園區(qū)融洽；“伍子胥過(guò)韶關(guān)”利用伍子胥過(guò)韶關(guān)的故事包裝傳統(tǒng)的漂流項(xiàng)目，大大提升了游樂(lè)項(xiàng)目本身的刺激性與互動(dòng)性；“空中看淹城”利用點(diǎn)將臺(tái)的歷史主題包裝大型空中觀覽設(shè)備；“烽火連天”利用春秋戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景對(duì)波浪翻滾游樂(lè)設(shè)備進(jìn)行包裝等等，無(wú)不將創(chuàng)意發(fā)揮的淋漓盡致、恰到好處，同時(shí)也清晰的闡述了游樂(lè)項(xiàng)目如何進(jìn)行主題化包裝。（附圖）

烽火連天：用一般的破浪翻滾游樂(lè)設(shè)備為基礎(chǔ)，通過(guò)增設(shè)場(chǎng)景和包裝，用景觀主題化來(lái)突出春秋戰(zhàn)爭(zhēng)主題，形成游樂(lè)區(qū)的核心景觀，并使游客享受到獨(dú)特的波浪翻滾游樂(lè)。

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