相關(guān)案例研究

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◆“課本上的馬鞍山”研學旅行品牌

安徽繼成為首批研學旅行試點城市，并獲得良好反響之后，在2014年又有創(chuàng)新舉措，在馬鞍山創(chuàng)建“課本上的馬鞍山”研學旅行品牌。當?shù)亟逃帧⒙糜尉忠约懊襟w在全市中小學聯(lián)合開展此次活動，從國家旅游局網(wǎng)站了解到，南京、蕪湖、合肥等外地報名的學生超過萬人。

【成功的經(jīng)驗】整合馬鞍山的文化旅游資源并針對不同年齡層設(shè)計不同線路產(chǎn)品和研學內(nèi)容；相關(guān)的宣傳冊、網(wǎng)站設(shè)計；組織活動的幾方社會組織形成合力，在制度上有了保障。

◆臺灣生態(tài)農(nóng)場——現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光

【成功經(jīng)驗】臺灣的現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)是休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的典范，依靠創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技與農(nóng)莊景觀設(shè)計、功能設(shè)計，形成了具有美學價值、科學價值、文化價值的集旅游接待、觀光、體驗、教育性為一體的特色研學旅游模式。

三、研學旅行利好環(huán)境的營造

研學旅行存在巨大的市場潛力，但是相關(guān)政策體制的建設(shè)和市場的規(guī)范性還存在很多問題，需要多方面共同努力。

在政策上，應(yīng)制定相關(guān)的管理辦法，建立適合學生特點的、安全有效的制度；在市場管理上，應(yīng)規(guī)范市場行為，保證研學旅行的質(zhì)量，進一步來說就是提高研學旅行產(chǎn)品的內(nèi)涵、形式，以及旅行社的組織能力。打造研學旅游的品牌，旅游企業(yè)應(yīng)組建專門的研學旅行部門，針對不同市場研發(fā)不同的產(chǎn)品，并制定營銷策略，形成品牌合力，擴大知名度。

我國的旅游業(yè)和素質(zhì)教育正經(jīng)歷著改革，研學旅行的興起正是旅游工作日解決方案和豐富教育形式的最佳結(jié)合。中國的大中小學生占人口總數(shù)的20%，中國還有龐大的中高等收入人群，家庭消費能力在提升，我們要通過不斷地創(chuàng)新開發(fā)適應(yīng)時代需求的研學旅行產(chǎn)品，抓住這一巨大的市場機遇。

（以上內(nèi)容節(jié)選于綠維創(chuàng)景“景區(qū)四季全時系列研究”報告）

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