老年旅游進(jìn)入全新時(shí)代

工作日和節(jié)假日引發(fā)的市場差異，構(gòu)成了旅游市場的特性之一。在我國進(jìn)入大眾度假時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)的以節(jié)假日出行為主的旅游市場將走向常態(tài)化、多元化。而在政府公費(fèi)旅游逐漸隱退的大趨勢下，如何把握工作日的旅游市場群體、如何通過旅游產(chǎn)品的整合和創(chuàng)新吸引工作日有空閑時(shí)間的市場消費(fèi)群體，成為了我們研究的重點(diǎn)，也就是我們應(yīng)該如何為旅游項(xiàng)目找到合適的工作日解決方案，使其“工作日不淡，節(jié)假日更旺”。工作日與節(jié)假日之間的差異，根本上是由“空閑時(shí)間”造成的，因此，我們將重點(diǎn)放在了面向青少年的研學(xué)旅行、面向老年人的老年旅游以及面向企業(yè)的會(huì)獎(jiǎng)旅游這三大市場上。我們將逐一分析這三個(gè)市場以及產(chǎn)品開發(fā)策略，以期能夠?yàn)楣ぷ魅章糜翁峁﹨⒖挤桨?，進(jìn)而把握未來旅游發(fā)展的趨勢。本文將重點(diǎn)解讀工作日解決方案之一——老年旅游市場。

2014年《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》明確提出要大力發(fā)展老年旅游，并結(jié)合養(yǎng)老服務(wù)業(yè)、健康服務(wù)業(yè)發(fā)展，積極開展多層次、多樣化的老年人休閑養(yǎng)生度假產(chǎn)品。這一政策性指向，說明我國老年旅游即將迎來一個(gè)全新的發(fā)展局面。以老年旅游為切入點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的完善以及旅游產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合，是工作日旅游解決方案的破冰之舉，也是大眾度假時(shí)代的迫切所需。

一、老年旅游進(jìn)入全新時(shí)代

1、健康老人為工作日市場提供巨大支持

隨著中國進(jìn)入老齡化社會(huì)步伐的加快，老年旅游逐漸走入人們的視野，并成為關(guān)注的熱點(diǎn)，我國60歲以上的老人已超過2億，未來30年有望突破4億，龐大的人口基數(shù)形成了巨大的市場需求潛力。老年人的消費(fèi)觀念和生活態(tài)度正在轉(zhuǎn)變，他們不再是“跟不上時(shí)代”的人群，他們愿意花錢買健康，或走出家門獲得精神的愉悅，老年旅游悄然興起。隨著55后步入老年時(shí)代，老年旅游市場又被注入一針強(qiáng)心劑，近幾年一直保持火爆增長態(tài)勢，他們既有閑暇時(shí)間也有消費(fèi)實(shí)力，為中高端市場帶來了黃金商機(jī)。

2、老年旅游呈現(xiàn)三個(gè)符號化特征

老年旅游呈現(xiàn)出區(qū)別于其他旅游形式的幾個(gè)顯著特點(diǎn)。從出游形式看，基于身體狀況和安全性、方便性考慮，老年人多半選擇跟團(tuán)出行或家庭出行，這與大眾旅游散客化趨勢不同；從旅游時(shí)間來看，為了保證出行質(zhì)量，老年人一般選擇公眾假期以外的工作日出行，并且呈現(xiàn)“避暑躲寒”候鳥式時(shí)空移動(dòng)；從旅游需求看，以休閑和度假為主的中高端養(yǎng)生產(chǎn)品更加受老人青睞。

3、通過市場細(xì)分高位對接旅游需求

老年旅游井噴式發(fā)展與落后的旅游供給形成了差異，導(dǎo)致現(xiàn)階段旅游市場出現(xiàn)旅游產(chǎn)品品位低、旅游行業(yè)無序競爭、景區(qū)老年人的配套設(shè)施不完善、養(yǎng)老服務(wù)不專業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈條不順等問題，需要通過市場細(xì)分來高位對接旅游需求，針對高中低端老年人旅游市場推出多元化的產(chǎn)品類型、豐富的主題線路以及專業(yè)化的養(yǎng)老配套服務(wù)。

4、老年旅游呼喚養(yǎng)老和度假的結(jié)合

我國的旅游業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的大融合，老年旅游也必將走向產(chǎn)業(yè)化。立足于銀發(fā)產(chǎn)業(yè)，以延長老年旅游全產(chǎn)業(yè)鏈為抓手，結(jié)合“大眾度假時(shí)代”和“養(yǎng)老時(shí)代”兩大社會(huì)發(fā)展趨勢，是填補(bǔ)工作日市場缺失、獲得社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重效益的最佳手段。