演藝景區(qū)相關(guān)新政及旅游演藝三大優(yōu)勢

“白天看景，晚上走人”是不少景區(qū)休閑旅游的短板。如何延長旅游時間、提高游客在景區(qū)的參與度和逗留時間？綠維創(chuàng)景認為，豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決“留客難”的關(guān)鍵。綠維創(chuàng)景將旅游演藝、商街夜市、民俗活動、夜間造景作為夜間旅游吸引力打造的四種武器。演藝項目是夜間旅游項目中發(fā)展較為突出的形式，一般都出現(xiàn)在知名的景區(qū)(點)和旅游城市，依附于其他旅游吸引物而存在，大都于傍晚至夜間時段上演，彌補了旅游市場夜晚消費這一空白點。本文主要將研究方向集中在旅游景區(qū)內(nèi)的演藝活動。

一、旅游業(yè)新政利好演藝景區(qū)

早在2009年9月，文化部與國家旅游局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》就提出打造當?shù)貎?yōu)秀旅游演藝產(chǎn)品。2014年8月9日，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，提出“鼓勵專業(yè)藝術(shù)院團與重點旅游目的地合作,打造特色鮮明、藝術(shù)水準高的專場劇目”。而在2015全國旅游工作會議上，再次提出積極開發(fā)休閑度假產(chǎn)品，著重強調(diào) “支持各地推出一批高品位的主題公園和旅游演藝節(jié)目”。

二、旅游演藝的三大優(yōu)勢

旅游演藝是從旅游者的角度出發(fā)，依托著名旅游景區(qū)景點，表現(xiàn)地域文化背景、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動。將演藝融入旅游，有三大優(yōu)勢：

第一， 彰顯地域文化。旅游者對于旅游目的地文化的了解，需要一種解讀，而這種解讀的方式各不相同，但通過一個富有地域特色、具有鮮明個性的演藝項目來體現(xiàn)一個旅游目的地的文化無疑是最容易取得成功的。旅游演藝項目在彰顯地域文化特色的同時，以相對較低的運營成本，增加了旅游目的地的人本主義精神。

第二， 溢出價值高。一場晚間劇目，不僅可以延長游客停留時間，促進游客二次消費，提升景區(qū)形象，拉動餐飲、住宿等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，還可以解決更多的人員就業(yè)。宋城演藝是最早進入旅游演藝領(lǐng)域的企業(yè)，據(jù)宋城演藝披露的2014年半年度報告數(shù)據(jù)顯示，《三亞千古情》項目半年營業(yè)收入7731萬元，凈利潤4000多萬元，毛利率高達73.11%，是占地不到百畝的項目成為含金量最高的典范。此外，三亞千古情景區(qū)一期提供了600多個崗位，90%員工都來自海南本地，極大促進了當?shù)鼐蜆I(yè)情況。

第三， 區(qū)域影響力大。演藝項目能夠形成品牌影響力和吸引力，甚至可以代言其所在地，成為地域名片。近年來，旅游演藝已經(jīng)成為很多景區(qū)的重要發(fā)力引擎，西安《夢回大唐》，桂林《印象?劉三姐》，云南《云南映象》……許多景區(qū)和城市，成功地借助旅游演藝宣傳了景區(qū)形象，這在國內(nèi)已是屢見不鮮。

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