旅游演藝項(xiàng)目的重要意義

1、旅游目的地的吸引要素

獨(dú)特的、強(qiáng)大的吸引力，具備對(duì)旅游者需求的高度滿足，是成為一個(gè)旅游目的地的必需。從旅游活動(dòng)的過程來看，有行、游、住、食、購、娛六個(gè)吸引要素。其中，“娛”――娛樂的發(fā)展首先是民族化、地方化、民俗化；其次是考慮集中性的娛樂場(chǎng)所；第三是每一個(gè)旅游目的地都要培育一個(gè)體現(xiàn)目的地特色的旅游演藝項(xiàng)目。這樣，才能使娛樂這個(gè)吸引要素真正地具備吸引力。

2、旅游目的地的發(fā)展要素

如果只是單純的考慮旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那么行、游、住、食、購、娛六個(gè)吸引要素就已經(jīng)可以基本概括了，但旅游業(yè)的發(fā)展并不能等同于旅游目的地的建設(shè)。旅游目的地是全面性的、綜合性的，而旅游業(yè)只是其中的主體和主導(dǎo)性內(nèi)容。立足于旅游目的地的建設(shè)，旅游業(yè)發(fā)展的領(lǐng)域就會(huì)拓寬，內(nèi)涵就會(huì)深化，形成與社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化資源的全面結(jié)合與深化利用。相應(yīng)地，就有了旅游目的地的發(fā)展要素體系，這是旅游業(yè)發(fā)展的保障體系，也是旅游業(yè)六個(gè)吸引要素得以優(yōu)化和提升的基礎(chǔ)。

（1） 文化

文化是一個(gè)旅游目的地的特色所在，是旅游之魂。深入挖掘文化資源，并加以全面整合，是旅游目的地建設(shè)中首當(dāng)其沖的大問題。在旅游目的地的發(fā)展要素體系中，文化首當(dāng)其沖。而旅游者對(duì)于旅游目的地文化的了解，需要一種解讀，而這種解讀的方式各不相同，但通過一個(gè)富有地域特色、具有鮮明個(gè)性的演藝項(xiàng)目來體現(xiàn)一個(gè)旅游目的地的文化無疑是最容易取得成功的。旅游演藝項(xiàng)目在彰顯地域文化特色的同時(shí)，以相對(duì)較低的運(yùn)營(yíng)成本，增加了旅游目的地的人本主義精神。

（2）資訊

資訊是指有效信息，它是旅游發(fā)展要素的另一個(gè)重要組成部分。在旅游目的地的發(fā)展過程中，如何形成完善的資訊體系也同樣是一個(gè)重大的問題。其中，資訊的傳播，需要通過多種方式，對(duì)主要客源地有更高的滲透力和更好的實(shí)際效果。同時(shí)，在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在產(chǎn)品趨同的情況下獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)非常重要的途徑就是營(yíng)造信息差異，而如何更好的傳遞旅游目的地的資訊則涉及到旅游目的地的營(yíng)銷問題，就需要解決好旅游營(yíng)銷方式的創(chuàng)新問題。繼續(xù)深入下去，由資訊展開的東西很多，比如旅游目的地主題形象的塑造。旅游演藝項(xiàng)目能以藝術(shù)手法高度概括和濃縮地域特色，充分展示和體現(xiàn)復(fù)合多樣的旅游形象，成為有效突出宣傳旅游目的地資訊的手法。

3、旅游目的地的代言名片

對(duì)于旅游目的地而言，促進(jìn)接待人數(shù)、增加旅游收入遠(yuǎn)非主要目標(biāo)，而是要通過發(fā)展旅游來帶動(dòng)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的全面繁榮，不僅僅是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)本身，更是要建設(shè)一個(gè)成熟的、一流的旅游目的地。旅游演藝項(xiàng)目凝聚和展示了獨(dú)特的地域文化，能提高旅游目的地的知名度和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，隨著信息、人員等的流動(dòng)，將產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)的聚集效應(yīng)，促進(jìn)就業(yè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)社會(huì)、文化環(huán)境等產(chǎn)生促進(jìn)作用。旅游演藝項(xiàng)目可以成為旅游目的地的名片、引擎產(chǎn)業(yè)、社會(huì)凝聚劑、文化升華劑。

4、從旅游演藝項(xiàng)目的角度來解讀旅游目的地

從市場(chǎng)需求的角度來看，旅游開發(fā)的層次遞進(jìn)，是指旅游目的地產(chǎn)品的開發(fā)過程，就是創(chuàng)造體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；而旅游者花費(fèi)了精力、時(shí)間、金錢，購買的就是一個(gè)體驗(yàn)過程，最后增長(zhǎng)了閱歷。因此，旅游經(jīng)濟(jì)在某種程度上就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、旅游產(chǎn)業(yè)就是閱歷產(chǎn)業(yè)。從這個(gè)意義上來說，旅游演藝項(xiàng)目首先是賣演出產(chǎn)品，提供一個(gè)觀看表演的地方；進(jìn)一步是賣勞務(wù)產(chǎn)品；再進(jìn)一步是賣文化，文化的差異；最終是創(chuàng)造歡樂、提供享受性體驗(yàn)。因此，我們可以這樣說：旅游目的地是一個(gè)提供新鮮體驗(yàn)和豐富閱歷的地方。