中國旅游演藝項目的開發(fā)現(xiàn)狀與動態(tài)發(fā)展

【摘要】本文從旅游目的地的系統(tǒng)構(gòu)成、形成機理和國內(nèi)旅游演藝項目的發(fā)展現(xiàn)狀入手，以旅游演藝（Tourism performance）的理論和實踐為支撐，探討了旅游目的地演藝項目開發(fā)的價值和模式，討論了旅游演藝項目的開發(fā)與文化的互動，并附以國內(nèi)典型的案例，試圖從理論與實踐的角度探討旅游目的地演藝項目的開發(fā)，目的是探索旅游目的地人文資源的開發(fā)和尋找旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】旅游演藝  旅游目的地  開發(fā)模式

一、中國旅游演藝項目的開發(fā)現(xiàn)狀與動態(tài)發(fā)展

要給旅游演藝下一個具體的、確切的定義，是一件復(fù)雜而又困難的事情，這不僅在于旅游的概念、演藝的定義本身就成百上千、眾說紛紜、莫衷一是，更因為旅游演藝的形態(tài)各異、種類繁多。

本文對于旅游演藝的定義，就是從旅游者的角度出發(fā)，體現(xiàn)地域文化背景、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演與活動。主要強調(diào)旅游演藝的以下特征：一是演藝項目是從旅游者的角度出發(fā)的，是針對旅游市場所開展的，不同于文藝表演；二是演藝項目體現(xiàn)了該地域的文化，突出文化在旅游中的“核心競爭力”；三是演藝項目強調(diào)旅游者觀賞與參與體驗的結(jié)合；四是演藝項目形式多樣，除了常見的舞臺表演等活動之外，還可以是即興的表演、巡游表演或者是旅游者可參與的演出活動；五是演藝項目強調(diào)主題的鮮明；六是演藝項目的商業(yè)性質(zhì)，演藝項目的開展能吸引旅游者，延長其逗留時間，從而產(chǎn)生溢出效益，帶來商業(yè)利益。

（一）中國旅游演藝項目的開發(fā)現(xiàn)狀

目前國內(nèi)較有影響力的旅游演藝項目一覽表

除了這些影響力較大的旅游演藝項目之外，許多景區(qū)也都有自己獨具特色的旅游演藝項目，如：平遙古城的原生態(tài)純地方小戲《晉商鄉(xiāng)音》、無錫影視城的大型影視特技表演《鐵血丹心》、周莊的大型水上實景演出《夢縈周莊》等等。

目前，國內(nèi)大大小小的各類旅游演藝項目已經(jīng)不下上百處，甚至還會更多。旅游演藝項目日趨豐富，市場規(guī)模穩(wěn)步擴大，成為一大旅游吸引物，尤其是各地富有當(dāng)?shù)匚幕厣母黝惵糜窝菟図椖扛鞘艿搅藰O大的重視。精心挖掘、提煉、創(chuàng)作、包裝能夠真正體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜窝菟図椖浚信d趣的旅游者，展示本地文化特色，借以帶動整個旅游業(yè)的發(fā)展，帶來綜合性效益，同時極好地宣傳自己，擴大影響，業(yè)已成為不少景區(qū)和地方發(fā)展的共識了。

眼下，我國的旅游演藝市場呈現(xiàn)出以下三“大”特征：

1、大規(guī)模：1．67億人次的觀眾

據(jù)不完全統(tǒng)計，2006年在全國各重點旅游城市和旅游景區(qū)定時定點上演的、投資在百萬元以上的旅游文化演出有153臺，資金投入達17．9億元，參加的專業(yè)和業(yè)余演職人員1．76萬人，觀眾達1．67億人次，涌現(xiàn)了一批場面宏大、制作精美、演藝精湛、格調(diào)高雅的優(yōu)秀作品，吸引了海內(nèi)外廣大的旅游者，并得到了廣泛好評。

2、大手筆：出現(xiàn)上億元的投資

我國悠久豐富的歷史文化和民族文化資源，取之不盡、用之不竭。傳統(tǒng)的音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、馬戲、武術(shù)等文化藝術(shù)，通過設(shè)計理念上的創(chuàng)新、編排組合上的創(chuàng)新、高科技演藝手段的采用以及經(jīng)營管理機制的變革等，煥發(fā)出了蓬勃的生機，引起了市場的強烈反響。加之旅游業(yè)已迅速成為投資者青睞的朝陽產(chǎn)業(yè)，近年來旅游文化演出中上億元的大手筆不斷。廣州長隆的《森林密碼》，綜合投資3億元，僅燈光一項就投入2000多萬元；《禪宗少林?音樂大典》項目總投資3.5億元。

3、大潛力：消費帶動大于1∶7：潛力大

2006年，我國主要景區(qū)（點）旅游文化演出收入達26．8億元，而旅游文化演出的拉動力遠不是門票收入可以衡量的。據(jù)北京市旅游局的調(diào)研表明：在國外成熟的演藝文化功能區(qū)，每天上演的劇目可達36場，演出門票收入和因演出而帶動的綜合收入之比達到1∶7甚至1∶10，在每天觀看演出的觀眾中，游客所占比例近60％。