女性消費(fèi)者一直是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的不容小覷的力量，由此誕生的名詞叫做：女性經(jīng)濟(jì)，也稱(chēng)為：她經(jīng)濟(jì)。

中國(guó)擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億的消費(fèi)支出。新時(shí)代女性身兼多重社會(huì)角色屬性，Z時(shí)代、精致寶媽、職場(chǎng)女性都是她們的角色標(biāo)簽，在消費(fèi)觀念上也呈現(xiàn)出更加多元的趨勢(shì)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年來(lái)，女性群體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的占比持續(xù)提高至49.5%，截止到2024年1月，女性用戶(hù)月活規(guī)模達(dá)6.08億，同比增長(zhǎng)1.9%，這其中，90后占比最高，達(dá)19.4%，二線(xiàn)及以上城市用戶(hù)同比增長(zhǎng)了6.6%。

女性的消費(fèi)選擇，深刻影響消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變革和發(fā)展趨勢(shì)。

相比于大都市，小鎮(zhèn)生活往往具有較小的生活壓力和更多的休閑時(shí)間，在電影、健身、旅游等方面消費(fèi)意愿較強(qiáng)

她題材”的影視作品興起，近期演繹女性視角的劇集《新聞女王》及電影《熱辣滾燙》均實(shí)現(xiàn)破圈，在社交媒體平臺(tái)中掀起對(duì)“她力量”的討論熱潮。

攜程發(fā)布《2024女性旅行消費(fèi)洞察報(bào)告》，顯示女性作為消費(fèi)升級(jí)的重要貢獻(xiàn)者，線(xiàn)上消費(fèi)意愿更強(qiáng)，消費(fèi)能力更高。2023年2月20日-2024年2月20日，女性全年人均旅行消費(fèi)支出高于男性近8%，“她消費(fèi)”力量勢(shì)不可擋，數(shù)千萬(wàn)女性在旅行中實(shí)現(xiàn)“向往的生活”，其中下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。

無(wú)論女性處于人生哪個(gè)階段，旅行都是永恒不變的主題。報(bào)告調(diào)研了近一年具有外出旅行經(jīng)歷（不含商務(wù)出行）的用戶(hù)，其中，以70后、80后為代表的中年女性占比62.2%，成為旅行消費(fèi)人群的“絕對(duì)主力”，消費(fèi)力遙遙領(lǐng)先；90后、00后為代表的青年女性占比28.5%緊隨其后，消費(fèi)潛力初現(xiàn)；50后、60后銀發(fā)族群體占比9.3%，消費(fèi)“品質(zhì)化”升級(jí)，旅行消費(fèi)金額領(lǐng)跑，不輸年輕人。

中國(guó)的旅游目的地和旅游企業(yè)應(yīng)該充分挖掘女性游客需求，研發(fā)特色女性旅游產(chǎn)品?，F(xiàn)實(shí)中，女性更喜歡結(jié)伴出游，包括與伴侶的旅游、與閨蜜的旅游、與同事的旅游。旅游產(chǎn)品上，女性更加喜歡主題明確的旅游產(chǎn)品。

以下六類(lèi)旅游產(chǎn)品更加受到女性的青睞：

主題旅游產(chǎn)品

女性對(duì)于賞花、攝影、美食、探險(xiǎn)等主題游興趣濃厚。在旅游目的地植入合適的主題旅游產(chǎn)品將對(duì)吸引女性旅游者起到?jīng)Q定性的影響。

親子游產(chǎn)品

有調(diào)查顯示，有超過(guò)八成的中國(guó)家庭認(rèn)為“親子游”是必需開(kāi)支，今后會(huì)定期開(kāi)展親子游互動(dòng)。四成親子游的人均花費(fèi)在3000元以上。兩個(gè)孩子或以上的親子游家庭占比正處于上升階段。

女性對(duì)于親子游有很大的決策權(quán)，如何讓“媽媽”們打開(kāi)腰包，這需要旅游目的地多在活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)上下功夫。

購(gòu)物游產(chǎn)品

攜程旅游專(zhuān)家分析認(rèn)為，愛(ài)好購(gòu)物是女人旅游的一大動(dòng)因，特別是出境旅游時(shí)，超過(guò)50%的女性在購(gòu)物上的花費(fèi)都超過(guò)5000元人民幣。一定會(huì)前往的前五個(gè)場(chǎng)所中，四個(gè)是購(gòu)物地點(diǎn)。超過(guò)20%的女性認(rèn)為血拼易沖動(dòng)，預(yù)算形同虛設(shè)。

引導(dǎo)女性購(gòu)物的購(gòu)物游產(chǎn)品也是女性青睞的對(duì)象。

康養(yǎng)旅游產(chǎn)品

對(duì)于健康的重視，使得越來(lái)越多的中國(guó)旅行者將其作為旅游行程的重要因素，甚至是整個(gè)旅行計(jì)劃的緣起，由此帶動(dòng)康養(yǎng)醫(yī)療旅游的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

康養(yǎng)醫(yī)療成為人氣最高的主題旅游項(xiàng)目之一。此類(lèi)產(chǎn)品客單價(jià)高，回購(gòu)率高，成為盈利空間巨大的旅游產(chǎn)品之一。

醫(yī)美旅游產(chǎn)品

愛(ài)美是女人的天性，為了美，女人什么事情都做得出來(lái)。當(dāng)下人們的觀念越來(lái)越開(kāi)放，對(duì)醫(yī)療美容的接受度也普遍提高。

為了抗衰老、修整瑕疵，女性往往會(huì)選擇見(jiàn)效明顯的醫(yī)療美容。境外醫(yī)美旅游產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，成為高端女性消費(fèi)群體趨之若鶩的產(chǎn)品。

新興旅游產(chǎn)品

據(jù)《中國(guó)女性旅游消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，女性消費(fèi)者在對(duì)待各類(lèi)新興旅游玩法的態(tài)度上普遍較男性消費(fèi)者更為積極，她們實(shí)際上已成為當(dāng)前旅游消費(fèi)升級(jí)換代的重要推動(dòng)力量。

從具體數(shù)據(jù)上來(lái)看，除自駕游外，女性在包團(tuán)定制、郵輪出境游、房車(chē)露營(yíng)度假、潛水旅游、低空旅游、極地旅游等方面的嘗新熱情均高于男性。旅游目的地要積極設(shè)計(jì)新玩法，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)的升級(jí)換代。

注重環(huán)境營(yíng)造“顏值”化

星巴克“貓爪杯”的脫銷(xiāo)，正是當(dāng)代女性對(duì)于“顏值”的重視，年輕女神們更加注重旅游景點(diǎn)的“顏值”，去自己愛(ài)豆影片取景地，乘短視頻“熱門(mén)兒”而行，打卡風(fēng)景絕美人生必去的景點(diǎn)兒List等。

旅游目的地產(chǎn)品打造的過(guò)程中要注重“顏值”的打造，營(yíng)造美觀愜意的環(huán)境來(lái)吸引女性消費(fèi)者。

注重品牌設(shè)計(jì)個(gè)性化

女性非常喜歡嘗鮮，她們?cè)敢鈬L試新品牌，追求產(chǎn)品的調(diào)性和品牌附加值，追求個(gè)性化。

輕奢類(lèi)消費(fèi)品越來(lái)越受到女性的青睞，這些產(chǎn)品往往包含流行元素，價(jià)格比普通的商品偏高，但在可承受范圍內(nèi)。

當(dāng)品牌使出各種手段搶奪市場(chǎng)時(shí)，很多年輕未婚女性往往會(huì)不惜花掉她們一個(gè)月的工資，只為了取悅自己。

輕奢類(lèi)的有個(gè)性的網(wǎng)紅民宿、旅游景點(diǎn)、網(wǎng)紅餐廳等經(jīng)常成為女性旅游的打卡地。

注重節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)藝術(shù)化

對(duì)很多女生來(lái)說(shuō)，賞美景，住美宿，購(gòu)美物，玩美拍，才是完美的旅行。

想想看，每一屆朋友圈杯假日攝影大賽是不是都有女性朋友的身影？曬量大、品種多、感悟強(qiáng)、互動(dòng)頻繁；各個(gè)旅游攻略網(wǎng)站上，堪稱(chēng)大神的網(wǎng)友也大部分是女性，攻略之完整、配圖及配樂(lè)之精美，堪稱(chēng)“活”廣告。

設(shè)計(jì)出適合拍照合影的留念地是旅游目的地設(shè)計(jì)中必須要考慮的因素。

注重服務(wù)體驗(yàn)貼心化

由于女性思慮較為周詳，對(duì)于細(xì)節(jié)要求較高，女性會(huì)更偏向輕松與舒適的享受型假期。因此對(duì)于旅游產(chǎn)品質(zhì)量要求也會(huì)較高。

在住宿方面，傾向知名品牌酒店，更看重餐食和用車(chē)等服務(wù)質(zhì)量和多項(xiàng)增值服務(wù)內(nèi)容。設(shè)計(jì)要更加注重細(xì)節(jié)，從細(xì)微處，體現(xiàn)人性關(guān)懷。后期運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，更要考慮活動(dòng)設(shè)計(jì)的安全性、趣味性等，從方方面面讓女性旅游消費(fèi)者感覺(jué)到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題化

女性群體對(duì)于旅行和男性有著截然不同的訴求。購(gòu)物、醫(yī)美都可能成為女性旅游的動(dòng)力，眾多重復(fù)的線(xiàn)路也不能滿(mǎn)足日益追求小眾路線(xiàn)的女性消費(fèi)人群。所以針對(duì)女性群體，如何開(kāi)發(fā)大眾旅游目的地中的小眾亮點(diǎn)，針對(duì)女性專(zhuān)屬需求做出專(zhuān)屬產(chǎn)品，這將成為吸引女性消費(fèi)者的點(diǎn)睛之筆。

 

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