今年政府工作報(bào)告指出，五年來(lái)出境旅游人次由8300萬(wàn)增加到1億3千多萬(wàn)。旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，是幸福產(chǎn)業(yè)之首，也是人民美好生活的重要組成部分。出境旅游已成為衡量中國(guó)城市家庭和年輕人幸福度的一大標(biāo)準(zhǔn)。而這1.3億出境游客中，女性占比59%，比男性高18個(gè)百分點(diǎn)。綠維文旅認(rèn)為，自主旅游時(shí)代，隨著收入水平和受教育程度的不斷提升，女性對(duì)生活品質(zhì)和旅游體驗(yàn)的要求也在同步上升，撐起了“半邊天”。

值此婦女節(jié)之際，綠維祝所有女性朋友們節(jié)日快樂(lè)，幸福美滿!

1.3億出境游客，這些人是誰(shuí)?數(shù)據(jù)勾勒出了中國(guó)游客畫像：女性、年輕化、自由行定制游。綠維文旅了解到，2017年出境旅游者中，59%是女性，41% 是男性，女性比例高18個(gè)百分點(diǎn)。

隨著收入水平和受教育程度的不斷提升，女性對(duì)生活品質(zhì)和旅游體驗(yàn)的要求也在同步上升，過(guò)去一年，女性游客年平均出游次數(shù)超過(guò)2次，旅游消費(fèi)也在逐步提高，撐起了“半邊天”。

綠維文旅認(rèn)為，自主旅游時(shí)代，在移動(dòng)互聯(lián)和智能新技術(shù)支持下，游客高度自主規(guī)劃自己的旅游行為，體現(xiàn)出主題化、定制化、圈子化、小眾化、深度化、隨意化、預(yù)定化、碎片化、可調(diào)化的消費(fèi)特征。這“9化”不但體現(xiàn)了90后說(shuō)走就走、想玩就玩的理念，而且包含了女性群體、老年群體、家庭群體等多樣化出游趨勢(shì)，這種趨勢(shì)使游客對(duì)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出眾多細(xì)分市場(chǎng)，形成了可調(diào)整空間和市場(chǎng)機(jī)遇。

自主旅游時(shí)代的特征深刻改變消費(fèi)者的出游需求和消費(fèi)特征，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提出了新的要求。女性細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)的消費(fèi)特點(diǎn)，品質(zhì)旅游、購(gòu)物游、文藝游、追劇游、嘗鮮游等產(chǎn)品或成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

中國(guó)蟬聯(lián)世界第一大出境旅游客源國(guó)

中國(guó)旅游研究院、攜程旅游集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)游客中國(guó)名片，消費(fèi)升級(jí)品質(zhì)旅游——2017 年中國(guó)出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2017年全年，中國(guó)公民出境旅游13051萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)7.0%?；ㄙM(fèi)達(dá)1152.9億美元，比2016年1098億美元增長(zhǎng)5%，連續(xù)多年保持世界第一大出境旅游客源國(guó)地位。在收入增長(zhǎng)和旅游消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)，以及簽證、匯率、航班等便利因素影響下，我國(guó)出境旅游熱依然持續(xù)。

出境旅游呈現(xiàn)“消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)旅游”的特征與趨勢(shì)。選擇升級(jí)型、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，深度體驗(yàn)?zāi)康牡氐挠慰驼急忍嵘?。出?guó)目的也從觀光購(gòu)物轉(zhuǎn)向享受海外優(yōu)質(zhì)生活環(huán)境和服務(wù)。出境旅游已成為衡量中國(guó)城市家庭和年輕人幸福度的一大標(biāo)準(zhǔn)。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，在“一帶一路”倡議、“旅游年”推動(dòng)下，旅游合作更加緊密，跨越國(guó)境的旅行越來(lái)越便利。走出國(guó)門旅游，更像是“串門兒”，去別人的城市住上幾天，換另一種生活方式。

1.3億出境游客，女性撐起半邊天

《2017 年中國(guó)出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)表明，女性比男性更愛(ài)走出國(guó)門。2017年出境旅游者中，59%是女性，41% 是男性，女性比例高18個(gè)百分點(diǎn)。

與其財(cái)富、體力相匹配，70，80 后依然是出境游的中堅(jiān)力量，80后占比31%，70后占比17%。70前的中老年人占比24%。但越來(lái)越多的90、00后加入出境游的隊(duì)伍，占比分別為16%、13%。

自主旅游時(shí)代，隨著90、00后逐漸成為旅游主力軍，“說(shuō)走就走的旅行”不再是口號(hào)而轉(zhuǎn)為一代人的出游習(xí)慣。

中國(guó)出境游客女性自主旅游特征

途牛近日發(fā)布的《2017-2018女性旅游消費(fèi)分析報(bào)告》也印證了女性比男性更愛(ài)走出國(guó)門。

過(guò)去一年，途牛服務(wù)的女性游客人次占比超過(guò)“半邊天”，高達(dá)54%。按照年齡段劃分，20至35歲的女白領(lǐng)數(shù)量最為龐大，占到整體女性游客數(shù)的54%;緊隨其后的是36至60歲的女性，人次占比為32%;20歲以下的女性游客人次占比為12%。此外，00后女性的旅游消費(fèi)人次正迅猛增加，同比增長(zhǎng)超80%，成為休閑游市場(chǎng)上新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在出境游熱門目的地榜單中，備受女性游客歡迎的浪漫海島中，巴厘島、普吉島、馬爾代夫、塞班島、長(zhǎng)灘島、蘇梅島、毛里求斯、斐濟(jì)、大溪地、塞舌爾等出境海島目的地人氣最旺。

《女性旅游消費(fèi)分析報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，女性游客年平均出游次數(shù)超過(guò)2次。值得注意的是，由于在日常生活中大多數(shù)女性對(duì)家庭、社交等多方面的開(kāi)支有著相當(dāng)?shù)?ldquo;管家”經(jīng)驗(yàn)，因此，在旅游產(chǎn)品的購(gòu)買過(guò)程中，女性對(duì)價(jià)格的敏感度高于男性，通常會(huì)在多次比價(jià)后進(jìn)行購(gòu)買。

在出游人次持續(xù)上升的同時(shí)，女性游客旅游消費(fèi)也在逐步提高，除交通、酒店、餐飲占據(jù)較大比重外，服裝、箱包、護(hù)膚品、首飾、土特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品等目的地消費(fèi)不容小覷。

在行程安排上，49%的女性用戶更樂(lè)意安排3天及以下的出游行程，安排4-6天行程的占比為32%，安排6天以上行程的占19%。

4月、7月、10月等月份，女性游客出游興致最高，出游人次占全年女性出游總?cè)舜蔚?7%。

在目的地選擇方面，“安全”因素是女性最為關(guān)注的焦點(diǎn)，90%的女性認(rèn)為選擇安全系數(shù)較高的目的地出游較為穩(wěn)妥。值得一提的是，目的地的歷史、文化、民俗等也會(huì)影響女性選擇，這些因素的影響程度和女性的學(xué)歷、閱歷、好奇心等有較大的關(guān)系。

熟人之間的社交傳播成為女性“種草”目的地的主要渠道。同時(shí)，“追劇游”方式在女性游客中悄然流行。

綠維綜合中國(guó)旅游研究院、攜程、途牛報(bào)告編輯整理

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