健康旅游是一個綜合性的概念，一切有益于現代人消除第三狀態(tài)、增進身心健康的旅游活動都可歸入健康旅游。李克強總理今年2月的國務院常務會議上強調“以開放心態(tài)進一步促進中醫(yī)藥發(fā)展”，并且提到要發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務，促進中醫(yī)藥與健康養(yǎng)老、旅游文化等融合發(fā)展。隨后國務院又印發(fā)了中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年），為中醫(yī)藥事業(yè)及中醫(yī)藥健康旅游迎來了前所未有的機遇。

綱要提出，地方各級政府要在土地利用總體規(guī)劃和城鄉(xiāng)規(guī)劃中統(tǒng)籌考慮中醫(yī)藥發(fā)展需要，擴大中醫(yī)醫(yī)療、養(yǎng)生保健、中醫(yī)藥健康養(yǎng)老服務等用地供給。要推動中醫(yī)藥健康服務與旅游產業(yè)有機融合，發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游服務。中醫(yī)藥健康服務旅游如何與其它旅游產業(yè)融合，中醫(yī)藥健康旅游有哪些重要模式？從綱要我們可以讀出以下信息。

與鄉(xiāng)村旅游融合。綱要提出，要制定中藥材主產區(qū)種植區(qū)域規(guī)劃，促進中藥材種植養(yǎng)殖業(yè)綠色發(fā)展，實施貧困地區(qū)中藥材產業(yè)推進行動，引導貧困戶以多種方式參與中藥材生產，推進精準扶貧。中草藥種植是農業(yè)產業(yè)的組成部分，中草藥種植園區(qū)辟為旅游景點，發(fā)展休閑旅游，與鄉(xiāng)村旅游結合，是中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展最重要的一種模式。

與文化旅游融合。綱要提出，要繁榮發(fā)展中醫(yī)藥文化，發(fā)展中醫(yī)藥文化產業(yè)，推動中醫(yī)藥與文化產業(yè)融合發(fā)展，探索將中醫(yī)藥文化納入文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃。中醫(yī)藥與中華書畫、京劇同為博大精深的傳統(tǒng)文化。中醫(yī)藥不僅是旅游資源也是優(yōu)秀的文化資源。中醫(yī)藥與廣播影視、新聞出版、數字出版、動漫游戲、旅游餐飲、體育演藝等有效融合，可以產生文化創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)及其產業(yè)鏈條，有助于提升中醫(yī)藥旅游內涵與品位，也有利于游客深入體驗中醫(yī)藥文化。

發(fā)展新的旅游業(yè)態(tài)。綱要提出，發(fā)展以中醫(yī)藥文化傳播和體驗為主題，融中醫(yī)療養(yǎng)、康復、養(yǎng)生、文化傳播、商務會展、中藥材科考與旅游于一體的中醫(yī)藥健康旅游?？缃缃Y合可以帶來全新的旅游體驗，如中醫(yī)藥遺產文化體驗旅游、中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗旅游、中醫(yī)藥特色醫(yī)療旅游、中醫(yī)藥療養(yǎng)康復旅游、中醫(yī)藥科普教育旅游等。國內一些旅游小鎮(zhèn)在發(fā)展遺產旅游時候，與中醫(yī)藥旅游資源相結合，也取得了很好的市場反響。中醫(yī)藥文物設施保護、非藥物中醫(yī)診療技術的非遺傳承可以與遺產旅游結合，拓展遺產旅游市場。這類新型旅游業(yè)態(tài)，其產品往往具有差異化的特征、性價比較高，彰顯獨特市場定位，可以豐富高端旅游業(yè)態(tài)，進一步擴大旅游產業(yè)鏈。

與入境游融合。綱要提出，要將中醫(yī)藥國際貿易納入國家對外貿易發(fā)展總體戰(zhàn)略，支持中醫(yī)藥機構參與“一帶一路”建設，積極發(fā)展入境中醫(yī)健康旅游。隨著中醫(yī)藥已傳播到160多個國家和地區(qū)，其知名度已經成為制勝市場的利器。韓國整容、泰國的泰式按摩、印度的瑜伽不光有知名度，還有制勝市場的方略。這些方略涉及醫(yī)療與旅游融合度、游客的滿意與體驗度、旅游產品的質量標準與認證以及市場營銷謀略。如何利用入境游的內外條件發(fā)展健康旅游服務產業(yè)是一個長期的命題。目前醫(yī)療出境游火爆，醫(yī)療入境游卻仍徘徊在早期萌芽階段。

（本文觀點主要來源于中國旅游報與其它網絡，由綠維創(chuàng)景編輯整理）

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中醫(yī)為本，打造中國第一理療勝地——伏牛山居溫泉度假村

項目概述：本項目位于河南省洛陽市欒川縣，規(guī)劃面積55公頃。

核心思路：綠維創(chuàng)景認為本項目具備打造“獨具中藥養(yǎng)生特色的山水溫泉度假區(qū)”的條件――以萬物生發(fā)的生態(tài)環(huán)境為基礎，以千藥薈萃的中藥王國為資源，以百景爭奇的名山勝水為背景，以十劑養(yǎng)生的湯藥泡浴為產品，以伊尹耕莘的文化淵源為賣點。由此，綠維創(chuàng)景提出溫泉設計思路如下：以伏牛山人醫(yī)圣張仲景為主題統(tǒng)領；以《傷寒論》中奠定的中醫(yī)理論診療基礎――“理、法、方、藥”為整合概念；以春、夏、秋、冬四季養(yǎng)生為功能版塊；以中醫(yī)文化統(tǒng)籌西醫(yī)及現代理療手段為主打產品；以六覺體驗、六景觀光、六法療疾、六典仰圣為表現內容；以張仲景提出的“上以療君親之疾，下以救貧賤之厄，中以養(yǎng)長全之身”為終極理想，打造理療圓融、自成體系、四季循序、古今雙圣（勝）的中國第一中醫(yī)理療勝地。

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養(yǎng)生文化與溫泉休閑的完美融合—仙都黃帝溫泉谷度假區(qū)

項目概述： 仙都溫泉占地1464畝，地理區(qū)位和生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，黃帝文化深厚，是全縣打造“浙中南旅游休閑度假養(yǎng)生基地”的龍頭項目。

核心思路：綠維創(chuàng)景認為要從開發(fā)模式、文化主題、市場定位、度假環(huán)境、游憩模式五大角度系統(tǒng)創(chuàng)新，才能形成核心競爭力，實現土地綜合開發(fā)，帶動區(qū)域地價抬升。開發(fā)模式創(chuàng)新——選擇“溫泉旅游+會議休閑+度假地產”模式；文化主題創(chuàng)新——充分利用中式養(yǎng)生文化的精髓《內經圖》和黃帝文化，再現《內經圖》景觀，打造以中式極致養(yǎng)生為核心競爭力的特色溫泉產品“中華養(yǎng)生第一泉”；市場定位創(chuàng)新——瞄準中高端商務、政務、養(yǎng)老、女性養(yǎng)生養(yǎng)顏市場；度假環(huán)境創(chuàng)新——以反城市化理念，構建“野奢”環(huán)境；游憩模式創(chuàng)新——形成“自然觀光+泡浴休閑”的產品組合，構建“先沐浴，后祭拜”的全新模式，開展夜間休閑項目。

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【綠維案例】黃帝溫泉谷 養(yǎng)生內經圖—黃帝養(yǎng)生文化與溫泉休閑的完美融合

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