城市旅游的整合與開發(fā)――以義烏為典型，探尋城市旅游發(fā)展之道

2011-11-17 城市旅游與休閑商業(yè)地產(chǎn)中心 標簽：

重點工程

（3）重點工程：
    城市旅游環(huán)境營造工程
    1. 城市風貌打造工程――打造萬國風情都市景觀：城市風貌是是城市形象的重要構成，在義烏城市旅游規(guī)劃中，圍繞天下商品匯，萬國風情城的定位，重點從標志物、門戶景觀、特色城市公共建筑景觀、城市公共空間景觀、夜景亮化工程等方面營造義烏城市風貌。
    2. 旅游氛圍營造工程――讓萬國風情無處不在：城市旅游目的地打造必須充分重視培育良好的軟環(huán)境和旅游的感知氛圍，為旅游者營造一個風情休閑的旅游氛圍。
    目的地要素配置與配套工程
    1. 在義烏城市旅游的重要節(jié)點，如梅湖會展體育中心等建設城市旅游集散中心與游客服務中心，完善相關配套服務設施，形成集散中心、游客中心體系，使之成為義烏建設旅游目的地的重要工程；
    2. 完善旅游標識與問訊系統(tǒng)，與國際旅游城市的標準接軌；
    3. 建設旅游目的地信息系統(tǒng)；
    4. 從硬件和軟件兩個方面完善提升義烏城市基礎設施水平，形成支撐旅游目的地建設的完善旅游產(chǎn)業(yè)要素體系。
    城市旅游形象與目的地整合營銷工程
    通過產(chǎn)品建設與文化氛圍的培育，在“小商品海洋、購物者天堂”的基礎上，提出義烏“天下商品匯，萬國風情城――永不落幕的萬國博覽會”的全新城市旅游形象。
    跳出只針對旅游者的傳統(tǒng)營銷局限，站在整合營銷傳播的高度，通過重大展會、區(qū)域聯(lián)合等手段，向旅游者、投資商、社會群體和政府部門展開針對性的全面營銷，并從單一的旅游營銷走向城市旅游目的地整合營銷，制定完善的目的地整合營銷規(guī)劃，全面推進天下商品匯，萬國風情城的城市旅游形象與目的地營銷，使得義烏的全新形象深入人心。
    （4）配套工程：城市旅游保障體系工程
    構建以政府運營、政策扶持及投融資為重點的政策保障體系；
    構建以商貿(mào)會展人才為重點的旅游人力資源保障體系；
    構建以行業(yè)管理為重點的市場保障體系，保護游客的利益；
    構建以城市旅游開發(fā)關聯(lián)的用地保障體系，引導和保證城市旅游開發(fā)項目有序推進；
    構建以城市旅游資源的合理開發(fā)和保護為重點的資源保障體系，保障義烏城市旅游的可持續(xù)發(fā)展。