城市旅游解讀

義烏，以小商品聞名天下，在城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與城市升級(jí)的過程中，旅游的發(fā)展也成為全市發(fā)展的重中之重。義烏人提出了打造城市旅游的命題，綠維創(chuàng)景通過競(jìng)標(biāo)，有幸獲得研究這一命題的機(jī)會(huì)。由于義烏是典型的傳統(tǒng)資源非優(yōu)區(qū)，因此在發(fā)展城市旅游方面具有非常強(qiáng)的典型性。我們通過對(duì)本次規(guī)劃的總結(jié)，透過義烏的例子，提出城市旅游發(fā)展的基本模式。

一、城市旅游解讀
    1、什么是城市旅游
    目前，學(xué)術(shù)界對(duì)城市旅游的界定還不統(tǒng)一，但總體而言可概括為：城市旅游是以城市的功能、性質(zhì)及特色為基礎(chǔ)，將城市作為一個(gè)整體的旅游吸引體系，吸引、推動(dòng)、促進(jìn)旅游者在城市地域內(nèi)所進(jìn)行的富含城市文化內(nèi)涵的所有旅游現(xiàn)象和過程的總和。
城市旅游的范圍是城市建成區(qū)和市域；城市旅游的主體是國(guó)際游客、國(guó)內(nèi)游客和本市居民；城市旅游的客體是組成城市的各類物質(zhì)和非物質(zhì)要素，包括自然、文化、產(chǎn)業(yè)、建筑、居民、事件等元素。
    2、城市旅游是當(dāng)前及未來(lái)中國(guó)旅游發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)
    城市，特別是國(guó)際大都市，往往是一個(gè)地區(qū)和國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和商貿(mào)中心。城市所蘊(yùn)含著的歷史文化構(gòu)成了城市旅游資源，城市所具有的便利交通、發(fā)達(dá)的商業(yè)設(shè)施、舒適的居住環(huán)境也使其成為區(qū)域旅游的集散中心，因此城市成為世界上最重要的旅游目的地，城市旅游成為居住在世界不同地區(qū)的人們進(jìn)行跨文化交流的重要載體。
    城市旅游的最終目的是將整個(gè)城市打造成為一個(gè)超大規(guī)模的城市旅游產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上，擴(kuò)大城市旅游的內(nèi)涵和外延，整合區(qū)域的旅游資源，帶動(dòng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從香港、新加坡、巴黎等地發(fā)展城市旅游的實(shí)踐來(lái)看，其對(duì)整個(gè)城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用是非常明顯的。
    城市旅游是中國(guó)旅游業(yè)的重要組成部分，但我國(guó)目前仍處在關(guān)注傳統(tǒng)旅游發(fā)展的階段，城市旅游雖有發(fā)展，但發(fā)展還不充分。城市旅游的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的，其必將成為當(dāng)前及未來(lái)中國(guó)旅游發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。

二、如何發(fā)展城市旅游
    1、城市旅游戰(zhàn)略理念：強(qiáng)化發(fā)展理念與發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)新
    作為傳統(tǒng)旅游資源非優(yōu)區(qū)，義烏要開發(fā)城市旅游，本身就是一大創(chuàng)新，規(guī)劃義烏城市旅游，更是創(chuàng)新與發(fā)展的對(duì)話。能否以創(chuàng)新的理念與思路，把城市、產(chǎn)業(yè)、文化與旅游創(chuàng)新結(jié)合，是義烏城市旅游發(fā)展能否突破的關(guān)鍵。
    因此，本規(guī)劃以創(chuàng)新為重點(diǎn)，跳出義烏看義烏，在科學(xué)把握新態(tài)勢(shì)的前提下，把創(chuàng)新作為城市旅游發(fā)展的關(guān)鍵理念來(lái)強(qiáng)化，以六大創(chuàng)新理念來(lái)審視和考慮義烏的城市旅游發(fā)展戰(zhàn)略問題。

第一，發(fā)展觀創(chuàng)新：以科學(xué)發(fā)展觀來(lái)統(tǒng)領(lǐng)義烏城市旅游的全面發(fā)展，把城市旅游放在全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局中來(lái)統(tǒng)籌考慮和謀劃，把城市旅游發(fā)展作為義烏產(chǎn)業(yè)升級(jí)與城市升級(jí)的關(guān)鍵抓手來(lái)培育。
    第二，引擎觀創(chuàng)新：充分挖掘義烏市的特色產(chǎn)業(yè)――商貿(mào)、會(huì)展等，打造義烏城市旅游的核心吸引力，構(gòu)建義烏城市旅游發(fā)展的獨(dú)特主題與超級(jí)引擎。
    第三，資源觀創(chuàng)新：以泛旅游的視野重新審視義烏的城市資源，把整個(gè)城市視為一個(gè)旅游目的地來(lái)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，把包括城市品牌、城市街區(qū)、商品市場(chǎng)、會(huì)展中心、節(jié)慶活動(dòng)、文化風(fēng)情等在內(nèi)的城市產(chǎn)品作為城市旅游發(fā)展的重要資源進(jìn)行開發(fā)利用。
    第四，市場(chǎng)觀創(chuàng)新：跳出傳統(tǒng)的純旅游群體的市場(chǎng)觀念，把義烏龐大的商貿(mào)與購(gòu)物人群也作為最重要的旅游市場(chǎng)來(lái)對(duì)待，把購(gòu)物過程的旅游化提升、商貿(mào)接待與會(huì)展活動(dòng)的休閑化升級(jí)作為義烏城市旅游發(fā)展最重要的內(nèi)容來(lái)對(duì)待。
    第五，產(chǎn)品觀創(chuàng)新：以泛旅游的視野來(lái)界定義烏城市旅游產(chǎn)品的特質(zhì)，跳出傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品概念，通過“城市資源景區(qū)化、風(fēng)情化、休閑化、主題化、體驗(yàn)化”五化手法，打造特色城市旅游產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)整座城市就是一個(gè)大景區(qū)、大產(chǎn)品的根本目標(biāo)。
    第六，產(chǎn)業(yè)觀創(chuàng)新：樹立大旅游的理念，把義烏的城市旅游發(fā)展與商貿(mào)、會(huì)展、餐飲等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)充分融合，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)集群，充分發(fā)揮城市旅游的動(dòng)力引擎與關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，推動(dòng)和促進(jìn)全市各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與協(xié)同升級(jí)。 

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