城市旅游產(chǎn)品打造

2、城市旅游產(chǎn)品打造：特色產(chǎn)業(yè)與城市公共產(chǎn)品旅游化
    （1）以休閑化的手法促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)的休閑化延伸發(fā)展
    義烏城市旅游的發(fā)展與自身發(fā)達(dá)的商貿(mào)產(chǎn)業(yè)（包括商貿(mào)、會(huì)展、流通等）特性有著非常緊密的關(guān)系：由商貿(mào)活動(dòng)帶來商貿(mào)會(huì)展、商務(wù)休閑等活動(dòng)的發(fā)生，商貿(mào)產(chǎn)業(yè)也是帶動(dòng)義烏購物旅游、會(huì)展旅游、休閑旅游發(fā)展的根本動(dòng)力。
    可以說，作為一個(gè)國(guó)際商貿(mào)城市，商貿(mào)產(chǎn)業(yè)是義烏當(dāng)之無愧的龍頭產(chǎn)業(yè)，特色產(chǎn)業(yè)。義烏要發(fā)展城市旅游，首先要針對(duì)商貿(mào)客商做文章。所以我們提出：以休閑化為核心，推動(dòng)義烏商貿(mào)產(chǎn)業(yè)與會(huì)展產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展，大力促進(jìn)商貿(mào)產(chǎn)業(yè)休閑化，會(huì)展產(chǎn)業(yè)休閑化。
    例如打造異國(guó)風(fēng)情商務(wù)休閑區(qū)，營(yíng)造一種濃郁的異國(guó)文化，異國(guó)建筑、異國(guó)飲食、萬國(guó)風(fēng)情匯聚于此，讓來到此地的人們充分體驗(yàn)到義烏的國(guó)際風(fēng)情和異國(guó)風(fēng)味；打造梅湖文體會(huì)展休閑區(qū)，把整個(gè)區(qū)域打造為以展、會(huì)為主要功能，商務(wù)服務(wù)為主，兼顧游客集散的義烏國(guó)際商貿(mào)服務(wù)中心和義烏旅游集散中心。
    （2）以景區(qū)化的手法將城市公共產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品
    從發(fā)展城市旅游的角度看，需要有一系列的產(chǎn)品支撐，但除國(guó)際商貿(mào)城外，義烏多數(shù)城市公共產(chǎn)品與傳統(tǒng)的生態(tài)或人文資源，都還沒有開發(fā)成為旅游產(chǎn)品。所以我們提出：以景區(qū)化的打造手法，將義烏城市公共產(chǎn)品與傳統(tǒng)的生態(tài)或人文資源轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品。
    按照國(guó)家A級(jí)旅游區(qū)的建設(shè)要求，大力進(jìn)行城市街區(qū)、城市廣場(chǎng)、購物場(chǎng)所、購物市場(chǎng)等的景區(qū)化打造，完善國(guó)際化的導(dǎo)引信息系統(tǒng)，著力營(yíng)造良好的城市旅游環(huán)境，使它們成為義烏城市旅游的特色產(chǎn)品。
    例如通過休閑產(chǎn)品的引入和文化藝術(shù)的引入，把繡湖區(qū)地下購物廣場(chǎng)打造為義烏“地下購物休閑藝術(shù)宮”；把目前義烏僅存的明清古街區(qū)之一的西門街，包裝改造成為義烏明清風(fēng)情一條街，與佛堂古鎮(zhèn)對(duì)應(yīng)成為義烏最具代表性的歷史文化旅游產(chǎn)品。
    3、城市旅游構(gòu)建模式：建設(shè)獨(dú)具特色的城市旅游目的地
    城市旅游目的地是城市旅游發(fā)展的深化和提升，發(fā)展城市旅游是基礎(chǔ)，旅游目的地是城市旅游發(fā)展的一個(gè)重要方向和發(fā)展目標(biāo)。我們?cè)诹x烏城市旅游規(guī)劃中，就是圍繞“天下商品匯，萬國(guó)風(fēng)情城”的總體定位，按照建設(shè)城市旅游目的地為目標(biāo)來進(jìn)行城市旅游系統(tǒng)工程的打造。

    （1）先導(dǎo)工程：城市旅游核心吸引力打造工程
    城市旅游目的地的形成，首先需要獨(dú)特的、強(qiáng)大的核心吸引力，這是城市旅游發(fā)展的原動(dòng)力。
作為“小商品海洋，購物者天堂”，如果充分發(fā)揮義烏的購物優(yōu)勢(shì)，把購物旅游做到極致化，真正把義烏打造成為比肩于香港、巴黎的特色化國(guó)際購物天堂，極致購物旅游將成為義烏城市旅游的第一吸引力，并極大地提升義烏對(duì)商務(wù)會(huì)展客源的吸引力。同時(shí)我們分析發(fā)現(xiàn)，除了極致購物外，由十大國(guó)際化色彩資源構(gòu)筑的“萬國(guó)風(fēng)情”是義烏的第二大特色吸引力所在，完全可以把萬國(guó)風(fēng)情體驗(yàn)打造成為義烏的全新吸引核。極致化的購物旅游與多元化的萬國(guó)風(fēng)情，就是義烏城市旅游的核心吸引力所在，是義烏城市旅游發(fā)展的雙核動(dòng)力！
    基于以上分析，我們將義烏的城市旅游定位為：“天下商品匯?萬國(guó)風(fēng)情城――永不落幕的萬國(guó)博覽會(huì)”。圍繞這一城市旅游定位，進(jìn)行城市旅游系統(tǒng)工程的打造。

（2）核心工程：城市旅游吸引物體系打造工程
    城市旅游產(chǎn)品是城市旅游目的地打造的核心工程，從城市旅游開發(fā)的角度看，義烏的資源與產(chǎn)業(yè)、城市公共產(chǎn)品的結(jié)合性非常明顯，如何把商貿(mào)、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)與城市旅游開發(fā)結(jié)合，如何把購物場(chǎng)所、城市公共產(chǎn)品打造成為旅游產(chǎn)品，成為義烏城市旅游發(fā)展的關(guān)鍵。
    為此，我們圍繞“天下商品營(yíng)，萬國(guó)風(fēng)情城”的總體定位，以購物為主線，以萬國(guó)風(fēng)情為特色，打造一批5A和4A級(jí)景區(qū)旅游產(chǎn)品來帶動(dòng)支撐義烏城市旅游目的地的建設(shè)；結(jié)合義烏旅游資源及未來發(fā)展思路，義烏城市旅游產(chǎn)業(yè)將以8大核心產(chǎn)品（1個(gè)5A級(jí)景區(qū)、7個(gè)4A級(jí)景區(qū)）――“1+7”核心產(chǎn)品體系作為發(fā)展引擎。

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