作為一名老牌商務(wù)酒店的經(jīng)營者，近年來逐漸感到經(jīng)營的壓力，新建的度假酒店瓜分了很大一部分市場，現(xiàn)在很多經(jīng)營時間較長的酒店都在考慮向度假酒店靠攏，請問，傳統(tǒng)商務(wù)酒店如何實現(xiàn)向度假酒店的轉(zhuǎn)化？

廈門翠豐溫泉酒店是一家檔次較高的度假溫泉酒店。溫泉酒店是近些年來非常受市場寵愛的項目，在開發(fā)模式上有別于傳統(tǒng)的商務(wù)酒店。

經(jīng)過10余年的開發(fā)經(jīng)營，中國溫泉已經(jīng)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并成為中國多元化休閑產(chǎn)業(yè)的龍頭——全國涌現(xiàn)出來的一大批成功的溫泉度假村、溫泉小鎮(zhèn)和溫泉新城表明：溫泉對于休閑產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)和對于區(qū)域經(jīng)濟的有力帶動已經(jīng)得到開發(fā)商和各地政府的高度認可。隨著旅游業(yè)成為國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和中國休閑度假產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，加之旅游經(jīng)濟與地產(chǎn)資本的雙重驅(qū)動，我們判斷：溫泉仍將是未來休閑度假開發(fā)的超級熱門。

然而，在消費需求不斷升級與市場競爭日趨激烈的態(tài)勢下，溫泉行業(yè)必然要進行重新洗牌，規(guī)模小、資金弱、功能單一、設(shè)施落后的一大批溫泉度假村必將被整合，規(guī)模化、綜合性、復(fù)合型的“溫泉度假區(qū)”將會成為溫泉休閑市場的主流模式，溫泉將從“單一利用時代”走向“綜合開發(fā)時代”，這是市場的必然選擇，其原因主要表現(xiàn)為兩個方面：

其一，從土地開發(fā)角度來看，大型溫泉度假村的開發(fā)需要大規(guī)模的資金投入，單一開發(fā)溫泉泡浴產(chǎn)品顯然無法實現(xiàn)快速回報與土地開發(fā)價值的最大化，溫泉和地產(chǎn)的互動已是必然選擇，加之溫泉本身所具有的養(yǎng)生與休閑的雙重價值，“休閑養(yǎng)生地產(chǎn)”的概念能有力提升地產(chǎn)的附加值、增加開發(fā)回報（但凡打上溫泉概念的樓盤價格都不菲），因此必然要結(jié)合地產(chǎn)的開發(fā)。

其二，從消費需求角度來看，富裕起來的人們對于溫泉的消費需求，已經(jīng)不局限于“單一泡浴”的層面，而是要求能夠滿足其對于“保健療養(yǎng)、運動游樂、商務(wù)會議、休閑度假”等全方位、多層次、綜合性的休閑消費需求，導(dǎo)致功能單一的溫泉度假村將逐步喪失在市場上的競爭力，亟待改造升級，這也直接加快了溫泉從“單一利用”走向“綜合開發(fā)”的進程。
二、溫泉綜合開發(fā)的目標(biāo)是打造“溫泉休閑綜合體”

我們認為，溫泉綜合開發(fā)項目的目標(biāo)，實際上是打造“以溫泉休閑為基礎(chǔ)、以會議度假酒店為重點、以休閑養(yǎng)生地產(chǎn)為核心”的“溫泉休閑綜合體”——小則百余畝即溫泉度假村，大則數(shù)平方公里即溫泉小鎮(zhèn)或溫泉新城。從功能業(yè)態(tài)上看，“溫泉休閑綜合體”主要包括“溫泉休閑中心、會議度假酒店、休閑商業(yè)街區(qū)、運動游樂項目和溫泉養(yǎng)生地產(chǎn)”五大核心功能板塊。

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《走向溫泉綜合開發(fā)時代——“溫泉休閑綜合體”開發(fā)研究》

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