鄉(xiāng)村旅游營銷存在哪些問題及解決措施？

鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)土觀光、鄉(xiāng)野休閑、鄉(xiāng)俗體驗、鄉(xiāng)居度假為目的，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)民生活為基本載體的旅游活動。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已經(jīng)成為了推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)，構(gòu)建城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要推動力。

鄉(xiāng)村旅游資源非常豐富，可以說，幾乎包含了所有的類型。就鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的角度看，我們應(yīng)該首先去除掉國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家森林公園、自然保護(hù)區(qū)等等已經(jīng)由國家直接控制的成型的景區(qū)。因此，鄉(xiāng)村旅游，更多的是著眼于景觀農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村休閑。

基于以上認(rèn)識，我們把鄉(xiāng)村旅游資源分為五大類：

山水環(huán)境資源以山岳、河流、溪谷等等地質(zhì)、地貌、水文等等自然環(huán)境的獨特觀賞價值為基礎(chǔ)，形成了山水景觀基礎(chǔ)，是“山水型旅游新農(nóng)村”。

生態(tài)環(huán)境資源以綠色植被為依托，形成的郁郁蔥蔥的環(huán)境，特別是較好的森林覆蓋，成為氧吧，形成了生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)，是“生態(tài)型旅游新農(nóng)村”。

田園環(huán)境資源以鄉(xiāng)村田園的農(nóng)耕風(fēng)貌為特色，形成一幅優(yōu)美的鄉(xiāng)村田園農(nóng)耕景致，形成了田園景觀基礎(chǔ)，是“田園型旅游新農(nóng)村”。

村落環(huán)境資源以古村落、古街、古巷、古民居、特色民居、特色村莊建筑、新型特色村落建筑、民俗風(fēng)俗習(xí)慣等等文化為基礎(chǔ)，構(gòu)成獨特的村落景觀，形成了村落景觀基礎(chǔ)，是“村落型旅游新農(nóng)村”。

經(jīng)濟產(chǎn)出資源以果林、花卉、大棚、藥材、牛羊牲畜、魚塘、簡單副食品加工等等農(nóng)作物、經(jīng)濟作物、農(nóng)副產(chǎn)品加工、畜牧業(yè)、漁業(yè)等等為依托，形成獨特的景觀環(huán)境和經(jīng)濟產(chǎn)出基礎(chǔ)，是“新農(nóng)產(chǎn)業(yè)型旅游新農(nóng)村”。

對于不同的資源類型，應(yīng)該有完全不一樣的旅游開發(fā)模式和營銷手法，也因此對新農(nóng)村的效果及示范推廣價值產(chǎn)生不通的影響。我們應(yīng)該選擇在一個區(qū)域有代表性的、可推廣的、易于成功開發(fā)的類型，進(jìn)行試點。

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