旅游產(chǎn)品策劃是指在對(duì)旅游資源的區(qū)域分布、可進(jìn)入性、旅游者對(duì)資源的感知、認(rèn)知,以及市場(chǎng)需求與供給市場(chǎng)情況調(diào)查研究,掌握第一手?jǐn)?shù)據(jù)后,充分把握旅游資源自身所具備的價(jià)值歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值、科學(xué)價(jià)值,品質(zhì)和特色,設(shè)計(jì)出滿足客源市場(chǎng)需求的有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品的過(guò)程。它與旅游地形象策劃、旅游產(chǎn)品策劃和旅游市場(chǎng)策劃在策劃過(guò)程中相互關(guān)聯(lián),相互證明，構(gòu)成旅游策劃的有機(jī)整體。

一、基于市場(chǎng)導(dǎo)向的旅游產(chǎn)品策劃：
    標(biāo)準(zhǔn)：定位準(zhǔn)確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應(yīng)游客需求、投入產(chǎn)出合理。
 1、創(chuàng)意的過(guò)程，首先表現(xiàn)在產(chǎn)品定位上。資源獨(dú)特性及優(yōu)劣勢(shì)的提煉，交通及社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的把握，市場(chǎng)需求的系統(tǒng)研究，互動(dòng)而形成市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位；
 2、圍繞明確的市場(chǎng)目標(biāo)，創(chuàng)造性的策劃核心吸引力項(xiàng)目?jī)?nèi)容 ；
 3、圍繞核心吸引力項(xiàng)目，科學(xué)設(shè)計(jì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能、內(nèi)容；
 4、合理進(jìn)行六要素功能配置，空間結(jié)構(gòu)配置、景觀配置，形成項(xiàng)目總體構(gòu)架 ；
 5、結(jié)合六要素，進(jìn)行收入方式設(shè)計(jì) ；
 6、根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)及產(chǎn)品基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)營(yíng)銷模式 ；
 7、進(jìn)行投入產(chǎn)出估算，調(diào)整項(xiàng)目及成本結(jié)構(gòu)，結(jié)合投資、建設(shè)、營(yíng)銷、融資、管理，形成開(kāi)發(fā)運(yùn)作模式。
二、基于資源導(dǎo)向的旅游產(chǎn)品策劃：
    旅游產(chǎn)品策劃在強(qiáng)調(diào)旅游市場(chǎng)導(dǎo)向的同時(shí)不可忽略了旅游資源自身特色的把握，旅游的開(kāi)發(fā)、策劃還是要以資源作為根本。事實(shí)證明，脫離旅游資源特色而策劃出的旅游產(chǎn)品大多是滿足一時(shí)的商業(yè)炒作，最終注定是要失敗的。同時(shí)，并不是所有級(jí)別高、價(jià)值大的旅游資源都能轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，在旅游產(chǎn)品策劃中，要以旅游資源為基礎(chǔ)，堅(jiān)持旅游市場(chǎng)的導(dǎo)向原則，善于找準(zhǔn)獨(dú)特的方式使旅游資源的本質(zhì)特色得到合理釋放，這又是旅游產(chǎn)品策劃成功的一個(gè)關(guān)鍵。
    成功的旅游產(chǎn)品策劃應(yīng)是旅游資源特色在邏輯上的必然延伸。因此對(duì)旅游資源要進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估，既不能將其價(jià)值評(píng)價(jià)過(guò)高，也不能評(píng)價(jià)過(guò)低。如果過(guò)高，則可能策劃、開(kāi)發(fā)出來(lái)的旅游產(chǎn)品缺乏生命力，導(dǎo)致孤芳自賞，難以獲得市場(chǎng)認(rèn)同；如果過(guò)低，則可能策劃、開(kāi)發(fā)出來(lái)的旅游產(chǎn)品不能展示出旅游資源的魅力，或者使本可以開(kāi)發(fā)的旅游資源的價(jià)值被忽視。要堅(jiān)持以旅游資源為基礎(chǔ),把握適度的原則進(jìn)行整合。也即是說(shuō)，好的旅游產(chǎn)品策劃與旅游資源之間有著內(nèi)在的必然聯(lián)系，這樣的旅游產(chǎn)品才有生命力。

旅游產(chǎn)品策劃研究專題：
《旅游產(chǎn)品策劃的人本主義方法》