2008上半年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究專(zhuān)題

2009-12-17 綠維創(chuàng)景 標(biāo)簽：旅游產(chǎn)業(yè)

奧運(yùn)契機(jī)

3.1奧運(yùn)對(duì)旅游的影響

    說(shuō)到2008年的重大事件，不能不提奧運(yùn)。雖然上半年還沒(méi)有開(kāi)幕，但是籌備的7年之久的奧運(yùn)會(huì)對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生了深遠(yuǎn)而持久的影響。

3.1.1入境游趨緩，奧運(yùn)城市游升

    奧運(yùn)的影響分為奧運(yùn)前、奧運(yùn)中、奧運(yùn)后三個(gè)階段。相較而言，前奧運(yùn)的對(duì)于我國(guó)旅游業(yè)影響并不是最突出的，它比不上奧運(yùn)會(huì)期間各國(guó)運(yùn)動(dòng)員、媒體工作者、觀眾和相關(guān)人士的入境高峰和旅游熱潮，也比不上奧運(yùn)后因酒店價(jià)格回歸、入境政策放松后帶來(lái)的旅游高速發(fā)展，但是前奧運(yùn)對(duì)于旅游業(yè)的影響卻是持久而深遠(yuǎn)的。

    前奧運(yùn)階段起始時(shí)間可以追溯到2001年7月中國(guó)申辦奧運(yùn)成功，一直到正式進(jìn)入奧運(yùn)時(shí)間的2008年7月20日左右。長(zhǎng)達(dá)7年的奧運(yùn)籌備時(shí)間，是中國(guó)對(duì)世界逐步展現(xiàn)自己的階段，奧運(yùn)會(huì)的籌辦潛移默化地影響著中國(guó)旅游業(yè)的方方面面，本文主要分析2008年上半年奧運(yùn)會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的影響。

    2008年上半年，隨著中國(guó)奧運(yùn)的升溫，伴隨而來(lái)的卻是中國(guó)入境游的降溫。正如德國(guó)周刊《明鏡》中分析的那樣：“今年體育界人士可能會(huì)很激動(dòng)地前往中國(guó)參加奧運(yùn)會(huì)，但對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)中國(guó)卻因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)而失去了魅力。對(duì)中國(guó)文化感興趣的人寧愿等到奧運(yùn)會(huì)過(guò)后再到中國(guó)旅游。”德國(guó)旅行社人士也表示，上半年中國(guó)線路游大幅縮水。

    2008年1~3月，我國(guó)入境游接待總?cè)藬?shù)達(dá)3260.15萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.04%；其中接待外國(guó)游客（除港、澳、臺(tái)同胞以外）625.28萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)14.59%。增速均低于2007年同期水平，以北京為例（見(jiàn)表1）。

可見(jiàn)，第一季度北京入境游整體上穩(wěn)步增長(zhǎng)，但是增幅減緩。然而4月，入境游的游客數(shù)量均低于2007年同期水平。據(jù)悉，5月份的下滑更為明顯。究其原因，可能受奧運(yùn)期間舉辦城市酒店價(jià)格大幅增長(zhǎng)、人民幣升值的影響，增加了入境游的成本；再一個(gè)可能是奧運(yùn)前夕為安保而采取的入境緊縮政策的緣故，收緊簽證發(fā)放、限制國(guó)際性會(huì)議和展覽等增加了入境的難度。

3.1.2前奧運(yùn)給主辦和協(xié)辦城市帶來(lái)了新的旅游契機(jī)

    前奧運(yùn)對(duì)于國(guó)內(nèi)游的影響比較有限，時(shí)間短，涉及面也窄，主要體現(xiàn)在主辦城市北京和一些協(xié)辦城市。

1.北京

    北京作為主要的舉辦城市，奧運(yùn)前夕6、7月掀起了旅游小高峰。吸引了不少國(guó)內(nèi)親子游客，大家為了錯(cuò)開(kāi)奧運(yùn)期間的高峰，多選擇提前赴京感受京城的奧運(yùn)氣氛。許多旅行社的線路安排里特別增加了奧運(yùn)場(chǎng)館――鳥(niǎo)巢、水立方等的觀賞線路。奧運(yùn)前北京游的旅游報(bào)價(jià)基于一般水平，雙臥六日游報(bào)價(jià)大多在850元左右，沒(méi)有大幅漲價(jià)，可能也是吸引游客的原因之一。

2.天津

    天津作為離北京最近的協(xié)辦城市，在積極籌辦各項(xiàng)準(zhǔn)備工作外，它也積極利用奧運(yùn)商機(jī)，主動(dòng)進(jìn)行旅游推介。天津拿出10多億元對(duì)城市環(huán)境進(jìn)行了綜合整修改造，效果十分明顯，今年前5個(gè)月，天津接待游客近5000萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)約四成。此外，天津也積極利用奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的宣傳機(jī)會(huì)，把圣火傳遞線路打造成為都市景觀游的精品線路，納入奧運(yùn)系列觀光線。

3.青島

    作為2008年奧帆賽舉辦城市，“奧運(yùn)”已成為觀光客來(lái)青島旅游的最重要?jiǎng)右?。?008年春節(jié)長(zhǎng)假中，青島旅游喜獲大豐收。這個(gè)獲得“世界最美麗海灣城市”和“最值得向世界推薦的中國(guó)名城”美譽(yù)的城市知名度和影響力在近年來(lái)屢獲提升，旅游業(yè)也隨之迅速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2月5日、6日奧帆基地免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放的兩天里，慕名前往參觀的游客日均超過(guò)2萬(wàn)人。

4.香港

    香港奧運(yùn)會(huì)賽馬比賽的舉辦地和奧運(yùn)火炬國(guó)內(nèi)傳遞的第一站，旅游發(fā)展局不惜斥資4000余萬(wàn)港幣大力進(jìn)行奧運(yùn)推廣活動(dòng)，包括修建奧運(yùn)主題廣場(chǎng)、打造奧運(yùn)精品路線等一系列活動(dòng)。據(jù)悉，正好趕上五一小長(zhǎng)假的火炬?zhèn)鬟f（5月2日）也吸引了大量的游人，1日、2日的游人分別達(dá)到了8.4萬(wàn)和7.8萬(wàn)，均比2007年同期增長(zhǎng)2萬(wàn)多人。