旅游產(chǎn)品提升的趨勢與理念革新

2009-05-22 綠維創(chuàng)景 標(biāo)簽：

旅游產(chǎn)品升級換代的理念革新

二、旅游產(chǎn)品升級換代的理念革新

1、泛資源觀

資源是打造項(xiàng)目與產(chǎn)品的基礎(chǔ)，旅游產(chǎn)品提升，關(guān)鍵前提就是要突破狹義資源觀。過去我們對旅游資源的認(rèn)識局限在名山大川、名勝古跡等方面。但是現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，旅游資源有不可窮盡性的特征。

比如：（1）政府機(jī)關(guān)、集貿(mào)市場等社會資源，在老外游客眼里也成了吸引他們深入體驗(yàn)中國的一部分，杭州就開放這些社會資源搞起了社會資源旅游；（2）原本準(zhǔn)備拆掉蓋水泥房的舊瓦房、舊木屋，現(xiàn)在被認(rèn)為是原生態(tài)鄉(xiāng)村游資源；（3）沙漠、臺風(fēng)等過去純粹被看作自然災(zāi)害，現(xiàn)在也被看作是旅游資源了，西北有多處沙漠旅游點(diǎn)，去年“桑美”臺風(fēng)肆虐同時浙江也有精明商人開發(fā)“臺風(fēng)旅游”產(chǎn)品來；（4）廢棄的礦藏，現(xiàn)在可以開發(fā)成工業(yè)遺產(chǎn)旅游，如浙江遂昌廢棄舊金礦搞起了金礦旅游。（5）原本用于錯季蔬菜開發(fā)的溫室大棚，現(xiàn)在也衍生出農(nóng)業(yè)觀光游；（6）連監(jiān)獄這樣的事物，現(xiàn)在也可能成為旅游資源，臺灣就開設(shè)了監(jiān)獄體驗(yàn)營旅游。

    如此等等不一而足。在這個日趨多元化、急劇變化的時代，潛在游客可能對什么感興趣；什么資源可能成為旅游產(chǎn)品，一切都在動態(tài)變化中，一切皆有可能。

    2、泛產(chǎn)業(yè)觀

    突破狹隘產(chǎn)業(yè)觀，多產(chǎn)業(yè)嫁接也是創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的關(guān)鍵之一。

    比如：（1）旅游與影視文化的嫁接，不僅出現(xiàn)影視城旅游，還有“跟著電影去旅行”等新興產(chǎn)品；（2）旅游與舞臺表演的結(jié)合，出現(xiàn)了景區(qū)山水劇表演，如“印象劉三姐”等；（3）旅游與動漫虛擬產(chǎn)業(yè)結(jié)合，出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)景點(diǎn)”等新概念，如浙江飛石嶺景區(qū)與某網(wǎng)絡(luò)公司合作，將旅游實(shí)景裝進(jìn)動畫游戲場面中去，創(chuàng)造“網(wǎng)絡(luò)景點(diǎn)”。常州恐龍園則將網(wǎng)絡(luò)游戲“魔獸世界”中的虛擬場面化作實(shí)景擺進(jìn)景區(qū)；（4）旅游與體育行業(yè)的結(jié)合，出現(xiàn)自駕車、汽車露營、攀巖、蹦極、滑翔、潛水等旅游產(chǎn)品；（5）旅游與培訓(xùn)行業(yè)的結(jié)合，如景區(qū)的拓展訓(xùn)練營；（6）旅游與商務(wù)公務(wù)旅行的結(jié)合，出現(xiàn)了會議會展旅游、企業(yè)私家莊園等產(chǎn)品；（7）旅游與工業(yè)的結(jié)合，如汽車生產(chǎn)線觀光，可樂罐裝廠觀光等工業(yè)旅游產(chǎn)品；（8）旅游與農(nóng)業(yè)的結(jié)合，如觀光農(nóng)業(yè)園、農(nóng)家樂等；（9）旅游與城市商業(yè)的結(jié)合，出現(xiàn)“RBD”（中央游憩區(qū)）、步行街等；（10）旅游與文化的結(jié)合，出現(xiàn)了各創(chuàng)意經(jīng)典，落地運(yùn)營，綠維創(chuàng)景http://www.lwcj.com各樣的主題公園，如迪斯尼、海洋館等。創(chuàng)辦了各種各樣的凸現(xiàn)地方文化的旅游文化節(jié)；（11）旅游與科技的結(jié)合，可以延伸科普旅游；（12）旅游與求學(xué)的結(jié)合，可以產(chǎn)生修學(xué)游。

    總之，我們發(fā)現(xiàn)，不僅旅游景區(qū)景點(diǎn)本身是個“大秀場”，文化體育演藝等方方面面可以在這里“秀”；而且可以與相關(guān)產(chǎn)業(yè)雙贏合作、創(chuàng)造出諸多產(chǎn)業(yè)交叉的新產(chǎn)品。

    3、市場分眾觀

    社會大背景由單元走向多元，旅游客源市場也由大眾走向分眾，由此產(chǎn)生對應(yīng)各個層面的各種專項(xiàng)旅游新產(chǎn)品，這是過去對應(yīng)大眾市場的一般大眾旅游產(chǎn)品所難以涵蓋的。

    比如：（1）對于小資階層，針對他們厭煩名山大川的人流如織，更喜歡一些曠野幽靜氛圍，由此導(dǎo)致一些“野山野水”添加上一些露營、溯溪、燒烤等野趣活動，照樣能和風(fēng)景名勝區(qū)比拼市場；（2）針對富貴階層，有旅行社策劃“法、意時尚購物行”，邀請名模明星和專業(yè)形象設(shè)計師陪同指導(dǎo)購物；（3）喜歡練瑜伽的朋友，也有專門機(jī)構(gòu)推出了“印度9天瑜伽之旅”的產(chǎn)品；（4）針對海南度假房產(chǎn)魅力，一些房地產(chǎn)公司組織策劃了海南購房旅游團(tuán)（5）針對老年階層，有養(yǎng)生之旅等各種銀發(fā)產(chǎn)品；（6）針對少兒階層，有各種夏令營、冬令營、科普之旅、小作家之旅等產(chǎn)品。

    市場由分眾走向大眾，是調(diào)整、創(chuàng)新原有旅游產(chǎn)品格局根本動力。