黃磊父女倆享受快樂的時(shí)光（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》第二季收官新西蘭，“爸爸們”持續(xù)火熱，作為首次境外取景地的新西蘭，在百度詞條搜索中，數(shù)量暴增１０倍以上。近日，記者專程來到新西蘭最大城市奧克蘭，對(duì)全程負(fù)責(zé)安排《爸爸去哪兒》劇組新西蘭行程的新西蘭中國(guó)旅行社進(jìn)行了采訪。

據(jù)新西蘭中旅工作人員介紹，中國(guó)每年出境游的游客人數(shù)已經(jīng)超過１億人次，未來５年，預(yù)計(jì)達(dá)到５億人次。面對(duì)潛在的市場(chǎng)、誘人的蛋糕，什么營(yíng)銷策略才能吸引更多游客？幾年前，新西蘭旅游局選擇“事件營(yíng)銷”手段，獨(dú)辟蹊徑，屢試不爽。

中國(guó)女演員姚晨大婚，是新西蘭旅游局第一次大膽嘗試“事件營(yíng)銷”吸引中國(guó)游客。２０１２年１１月１７日，姚晨和曹郁在新西蘭南島旅游名城昆斯敦一所教堂舉行婚禮。事前，作為新西蘭旅游局品牌形象大使的姚晨在微博“忍不住”先行“放風(fēng)”，隨后不再回應(yīng)媒體詢問。

既然是營(yíng)銷，就需要能見度。新浪娛樂當(dāng)時(shí)報(bào)道，多名“網(wǎng)友”目擊現(xiàn)場(chǎng)，教堂暫停開放，外圍由黑衣保鏢把守，安保嚴(yán)密。那一次，新西蘭旅游局賺得滿堂彩，姚晨微博的千萬“粉絲”和國(guó)內(nèi)各大媒體娛樂版鋪天蓋的各種報(bào)道成就了新西蘭。

隨后一年，《非誠勿擾》《中國(guó)好聲音》接連登陸新西蘭。隨之而來的是，中國(guó)成為新西蘭第二大客源國(guó)，新西蘭也迎來更多把其作為單獨(dú)目的地國(guó)的中國(guó)游客。

據(jù)新西蘭中旅工作人員介紹說，此次新西蘭旅游局迎來《爸爸去哪兒》１３０多人攝制團(tuán)隊(duì)，是擊敗了澳大利亞、美國(guó)、法國(guó)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手才贏得的機(jī)會(huì)。

新西蘭中旅總經(jīng)理李瑞秦說，在新西蘭，《爸爸去哪兒》取景攝制成為華人圈的一大新聞，華人網(wǎng)站、報(bào)紙、微信公眾號(hào)都在不斷向受眾提供各種“爆料”，各路網(wǎng)友也加入“爆料”大軍，而且民間“記者”水平似乎并不亞于正牌娛記。

一些粉絲驅(qū)車數(shù)百公里趕到拍攝地，卻被工作人員擋駕在外，為近在咫尺卻不能相見而吐槽、抱怨；另一邊，劇組為擋不住的“劇透”，為現(xiàn)代科技一日千里的拍攝地照片外泄“大傷腦筋”。

新西蘭旅游局局長(zhǎng)凱文?鮑勒當(dāng)時(shí)告訴媒體，“接拍《爸爸去哪兒》相當(dāng)于為新西蘭旅游在中國(guó)做了價(jià)值８０００萬新元（約合３．８億元人民幣）的廣告。”

熱度夠了，接下來就要看“內(nèi)功”了。位于南半球的新西蘭，每年１１月到次年４月是旅游旺季，然而大批游客的涌入對(duì)其基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)成嚴(yán)峻考驗(yàn)。平日幽靜的小鎮(zhèn)人滿為患，一鋪難求、一餐難求的現(xiàn)象隨處可見。即使在第一大城市奧克蘭，旅游旺季再巧遇大型演出或節(jié)日，吃、住、行隨時(shí)可能成為“攔路虎”。

與新西蘭第一大客源國(guó)澳大利亞相比，中國(guó)每年赴新西蘭的游客不到３０萬人次，僅為赴澳大利亞人數(shù)的三分之一左右。與此同時(shí)，新西蘭旅游局對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)亞洲市場(chǎng)的投入只占整個(gè)推廣經(jīng)費(fèi)的１０％，大大低于對(duì)澳大利亞及其他地區(qū)市場(chǎng)的投入。

眼球，畢竟只能吸引一時(shí)，要想在中國(guó)市場(chǎng)贏得口碑、吸游客，除了如畫的風(fēng)景，還需修煉內(nèi)功，了解中國(guó)游客需求，加強(qiáng)對(duì)潛在市場(chǎng)的研究和投入。

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