主要內(nèi)容：節(jié)慶活動(dòng)是在固定或不固定的日期內(nèi)，以特定主題活動(dòng)方式，約定俗成、世代相傳的一種社會(huì)活動(dòng)。包括傳統(tǒng)的節(jié)慶活動(dòng)和主題節(jié)慶活動(dòng)。

傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)：蒙古族的那達(dá)慕、彝族的火把節(jié)、傣族的潑水節(jié)、春節(jié)、中秋節(jié)等。

主題節(jié)慶活動(dòng)：啤酒節(jié)、豐收節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)等。

典型案例：烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、青島啤酒節(jié)、哈爾濱冰雕節(jié)等。

二、演出類

主要內(nèi)容：我們這里的演出類活動(dòng)，主要是指與文旅有關(guān)的演出，主要包括旅游演藝、民俗表演、燈光秀、大型演唱會(huì)、嘉年華表演等。

典型案例：2023年各大明星演唱會(huì)（周杰倫嘉年華演唱會(huì)、毛不易的幼鳥(niǎo)指南演唱會(huì)、華晨宇的火星演唱會(huì)、張韶涵的寓言演唱會(huì)等）；旅游演藝精品等。

周杰倫四天演唱會(huì)為當(dāng)?shù)貛?lái)9.76億旅游收入，演唱會(huì)成消費(fèi)的新引擎

 

 

2023年7月4日，據(jù)海南省新聞辦公室官方微博海南發(fā)布的消息，周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)•?？谡?天共吸引15.46萬(wàn)人次市民游客入場(chǎng)，其中省外游客9.51萬(wàn)人次，占總數(shù)的61.5%；省內(nèi)游客（含市民）5.95萬(wàn)人次，占總數(shù)的38.5%。

 

圖源微博@周杰倫中文網(wǎng)

三、體育賽事類

在此開(kāi)發(fā)模式下，節(jié)慶策劃者并不需要對(duì)活動(dòng)的形式和內(nèi)容進(jìn)行改變，主要是保持傳統(tǒng)活動(dòng)的“原汁原味”，通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)孛袼坠?jié)慶活動(dòng)系統(tǒng)全面的調(diào)研，借助各種宣傳策劃活動(dòng)，以傳統(tǒng)活動(dòng)的神秘感和個(gè)性化來(lái)吸引旅游者。

這里是指在傳統(tǒng)活動(dòng)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的活動(dòng)內(nèi)容、創(chuàng)新的活動(dòng)理念等，是對(duì)傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)的一種改裝和提升，是利用傳統(tǒng)民俗活動(dòng)的外殼，策劃開(kāi)發(fā)出滿足旅游者需求的現(xiàn)代文旅活動(dòng)。

傳統(tǒng)提升型是采取向傳統(tǒng)節(jié)日慶典“借殼”的方式開(kāi)發(fā)新型節(jié)事，它要求策劃者注重“老壺”與“新酒”間的匹配程度，既要有創(chuàng)新，又不能串味，既要保持傳統(tǒng)風(fēng)格，又要有內(nèi)容創(chuàng)新。

此開(kāi)發(fā)模式是對(duì)區(qū)域內(nèi)各種現(xiàn)實(shí)和潛在的旅游資源進(jìn)行整合分析，通過(guò)挖掘當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、民俗風(fēng)情等資源，將其中具有代表性或壟斷性的東西提煉出來(lái)，再選擇適當(dāng)?shù)幕顒?dòng)載體加以包裝，通過(guò)賦予其特殊的節(jié)慶含義并采取一定的節(jié)慶組織開(kāi)展，使之產(chǎn)生旅游吸引力的一種節(jié)慶開(kāi)發(fā)模式。

如果一個(gè)地方既沒(méi)有特色的傳統(tǒng)節(jié)俗，又沒(méi)有濃厚的文化民俗，如何來(lái)開(kāi)發(fā)文旅活動(dòng)呢？無(wú)中生有型開(kāi)發(fā)模式就是一種解決之道。通過(guò)吸引有價(jià)值的會(huì)展、賽事、音樂(lè)節(jié)等，結(jié)合本地的典型環(huán)境、特色飲食、工藝物產(chǎn)及流行元素等現(xiàn)代特色資源，形成有地方特色的文旅活動(dòng)。

這里的“無(wú)”并不是真的沒(méi)有，而是已經(jīng)存在但尚未系統(tǒng)化，沒(méi)有形成活動(dòng)表現(xiàn)形式的旅游資源，這里的“有”是指經(jīng)過(guò)提煉、包裝、賦義、展示等系列化策劃工作而形成的完整的文旅活動(dòng)。

03文旅活動(dòng)的開(kāi)發(fā)要點(diǎn)

縱觀以上活動(dòng)，成功的文旅活動(dòng)往往具備這幾個(gè)特點(diǎn)：規(guī)模化、主題化、新鮮感與體驗(yàn)感，這可以從以下六個(gè)方面著手打造。

一是從產(chǎn)業(yè)出發(fā)，根據(jù)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展特色，將旅游與不同的產(chǎn)業(yè)結(jié)合，極致的反差會(huì)打破游客的固有觀念，帶來(lái)不一樣的新鮮感，例如與體育、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合，像村超、村BA能在社交平臺(tái)走紅，就是此原因。

二是從規(guī)模出發(fā)，我們常說(shuō)“大節(jié)造勢(shì)、小節(jié)造市”，就是要通過(guò)舉辦一個(gè)或兩個(gè)較大規(guī)模的經(jīng)典文旅活動(dòng)在市場(chǎng)上形成強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)，使其快速地向規(guī)模大、影響大發(fā)展，保持良好的品牌上升發(fā)展勢(shì)頭。另一方面在小節(jié)的策劃過(guò)程中，要充分運(yùn)用多種營(yíng)銷手段，充分利用當(dāng)?shù)氐母鞣N旅游資源，尋求活動(dòng)本土化，并在本土化的基礎(chǔ)上增強(qiáng)主題節(jié)慶的影響力，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)。

三是從業(yè)態(tài)出發(fā)，引入年輕人喜愛(ài)的場(chǎng)景與業(yè)態(tài)，滿足年輕群體多元化社交和圈層文化需求，例如大家喜歡的音樂(lè)節(jié)、Cosplay漫展、創(chuàng)意市集、野奢露營(yíng)等活動(dòng)。

四是從主題出發(fā)，融合創(chuàng)意和噱頭，像飛豬曾經(jīng)結(jié)合西北沙漠地形，在寧夏中衛(wèi)沙坡頭景區(qū)舉辦“大漠赫茲音樂(lè)節(jié)”，將一望無(wú)際的荒野大漠化作奇妙海洋，以沙漠“造海”的噱頭刺激年輕游客的興趣，此活動(dòng)受到了大眾的廣泛關(guān)注；其次在活動(dòng)的環(huán)節(jié)中增加互動(dòng)性，例如在社交媒體挑戰(zhàn)、打卡分享、營(yíng)造獨(dú)特氛圍等，讓游客主動(dòng)參與活動(dòng)之中，增強(qiáng)體驗(yàn)感。

五是從協(xié)同出發(fā)，一方面在同一區(qū)域內(nèi)，要注重對(duì)區(qū)域內(nèi)各“點(diǎn)”旅游資源的挖掘開(kāi)發(fā)，并最終按照某一思路將他們組合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)在這一區(qū)域的共同有序發(fā)展；另一方面在不同區(qū)域間，具有相關(guān)性文旅活動(dòng)舉辦地可以進(jìn)行整合策劃，加強(qiáng)各地之間的相互配合。

六是從時(shí)間出發(fā) ，形成時(shí)間安排序列化。一是區(qū)域內(nèi)各活動(dòng)的開(kāi)發(fā)按季節(jié)或時(shí)間進(jìn)行分布，避免節(jié)慶聚群現(xiàn)象。二是區(qū)域內(nèi)各文旅活動(dòng)的開(kāi)發(fā)時(shí)序化，按照實(shí)際情況，分階段對(duì)節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)和推廣。三是文旅活動(dòng)本身的安排要有時(shí)間概念，每個(gè)主題節(jié)慶下一般都會(huì)設(shè)有若干的活動(dòng)項(xiàng)目，策劃方案要提前將這些活動(dòng)順序進(jìn)行安排，避免由于不當(dāng)操作帶來(lái)的混亂場(chǎng)面。