林峰視點(diǎn)：萌寵經(jīng)濟(jì)超千億市場(chǎng)，農(nóng)文旅如何把握

2023-07-17 標(biāo)簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設(shè)計(jì)

綠維導(dǎo)語(yǔ)：日益增長(zhǎng)的寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)勁力量。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國(guó)寵物內(nèi)容價(jià)值研究白皮書(shū)》，寵物消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)依然會(huì)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模約為3924億元。另?yè)?jù)《2022年中國(guó)寵物消費(fèi)報(bào)告》，年輕寵物主持續(xù)增加，“95后”已明顯占主導(dǎo)地位，達(dá)36．8％。萌寵與農(nóng)文旅的撞擊又會(huì)產(chǎn)生什么樣的火花呢？

01 “萌寵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)需求的持續(xù)增長(zhǎng)

“萌寵經(jīng)濟(jì)”發(fā)展本質(zhì)上取決于寵物數(shù)量和支出意愿，受經(jīng)濟(jì)水平、人口結(jié)構(gòu)、文化因素三重驅(qū)動(dòng)影響。

（1）人均收入水平提高，市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大

根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家寵物行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，各國(guó)寵物行業(yè)滲透率與人均GDP呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)人均GDP達(dá)到了8.57萬(wàn)元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)3%。我國(guó)人均GDP和可支配收入不斷提高，也意味著居民消費(fèi)能力增強(qiáng)，越來(lái)越多人更有能力負(fù)擔(dān)養(yǎng)寵物所需的費(fèi)用，從而選擇養(yǎng)寵或者是更好地養(yǎng)寵。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（2）人口結(jié)構(gòu)變化，推動(dòng)寵物行業(yè)滲透

以“老齡化”“城鎮(zhèn)化”為特點(diǎn)人口結(jié)構(gòu)改變是推動(dòng)寵物行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。一方面，在城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快的影響下，年輕人選擇從農(nóng)村涌向城市，進(jìn)而引致空巢老人數(shù)量在過(guò)去15年快速增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2022年末其中65歲及以上人口20978萬(wàn)人,占全國(guó)人口的14.9%。老年人面臨較為強(qiáng)烈的孤獨(dú)感，在陪伴需求的驅(qū)使下提升養(yǎng)寵傾向。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

另一方面，常住人口城鎮(zhèn)化率提升，尤其是年輕人向城市聚集，由于年輕人消費(fèi)理念、情感寄托等因素，在經(jīng)濟(jì)能夠負(fù)擔(dān)的范圍內(nèi)飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為年輕人流行趨勢(shì)，根據(jù)《2021 年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)養(yǎng)寵人群中90后人群占比達(dá)46.3%。隨著人們生活水平的提高，對(duì)寵物的關(guān)注度也在不斷增加。寵物已經(jīng)成為許多家庭的一員，主人們對(duì)寵物的要求也越來(lái)越高。這使得寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，吸引了越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。

（3）寵物地位提升，抬高寵物主消費(fèi)意愿

上世紀(jì)國(guó)內(nèi)對(duì)犬貓的概念停留在看門(mén)、捕鼠的工具，提供給它們的食物主要是剩飯剩菜，以滿足其基本生命需求為目的。隨著人和寵物親密關(guān)系的加深，寵物被賦予了“人”的屬性，“寵物人性化”的趨勢(shì)出現(xiàn)。寵物的地位發(fā)生根本變化，由起初的“看家護(hù)院”到玩伴，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T的一部分?；趯櫸锏匚坏奶嵘瑢櫸镏鳛閷櫸锵M(fèi)的意愿亦大幅提升，帶動(dòng)整體寵物行業(yè)消費(fèi)的增長(zhǎng)，在寵物文化成熟的美國(guó)，寵物消費(fèi)已被視為生活中的必需品消費(fèi)。

02 萌寵與農(nóng)文旅融合的幾大方式

萌寵治愈（萌寵咖啡館、擼貓館）

近年來(lái)，能邊喝咖啡邊“擼貓”的咖啡館在全國(guó)各大城市逐漸興起，對(duì)于不少喜歡萌寵的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這些地方逐漸成為年輕人周末放松、休閑的新去處。

動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)

土耳其動(dòng)物權(quán)聯(lián)盟（HEYTAP）在布爾薩建立了"退休動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)"，為那些被折磨、遭遺棄、受傷或因類似原因而需要幫助的動(dòng)物提供服務(wù)。“退休動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)”現(xiàn)已收養(yǎng)了來(lái)自土耳其各地的馬、驢、牛、羊、雞等動(dòng)物。

我國(guó)很多鄉(xiāng)村也涌現(xiàn)了一批動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)，有的引進(jìn)鱷魚(yú)、鴕鳥(niǎo)、孔雀、火雞等20余種珍稀動(dòng)物，有的用兔、狗、羊、牛、豬等家禽動(dòng)物。動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)往往以動(dòng)物為吸引物，搭配多種餐飲、娛樂(lè)等多樣化業(yè)態(tài)，滿足游客多方面的需求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利的目的。

寵物友好酒店

近年來(lái)，寵物友好型酒店的數(shù)量也在增長(zhǎng)?！窹et-Friendly」概念更多源于國(guó)外，在美國(guó)，67%的家庭養(yǎng)有寵物，且每戶均有1.6只寵物，其中77%的家庭將寵物視為家庭成員。這些驚人的數(shù)據(jù)背后，可見(jiàn)他們對(duì)寵物的喜愛(ài)，因此大約75%的奢華、高端、經(jīng)濟(jì)型酒店歡迎寵物入住。

寵物友好型酒店對(duì)于我國(guó)酒店業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種積極探索。早在去年，同程旅行就曾推出了“帶上毛孩子闖世界”活動(dòng)，精選了6萬(wàn)家可以攜帶寵物入住的酒店、民宿資源。在這當(dāng)中，上海太陽(yáng)島度假酒店、花筑·莫干山自然居寵物民宿、北京伴月山舍、杭州桐廬康萊德酒店、莫干山糊涂家寵物民宿等寵物酒店還可以為住店的寵物提供星級(jí)服務(wù)。

目前，國(guó)內(nèi)的寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)正在迅速興起，引起了VC/PE機(jī)構(gòu)的濃厚興趣。高瓴資本、紅杉中國(guó)、達(dá)晨、KKR等一流的投資機(jī)構(gòu)已經(jīng)積極布局，其中高瓴資本已經(jīng)在寵物行業(yè)投資了10億美元以上，并涉足100多家寵物企業(yè)。

2023年6月28日，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午期間，平臺(tái)上寵物友好酒店訂單量同比增長(zhǎng)了63.99％。其中，廣州、重慶、成都和長(zhǎng)沙等地的寵物友好型酒店尤為熱門(mén)。攜寵物出門(mén)旅行的需求增多也為寵物友好型酒店提供了廣闊的市場(chǎng)。

萌寵樂(lè)園

萌寵樂(lè)園是以萌寵動(dòng)物為主的，為兒童和家庭游提供與萌寵動(dòng)物互動(dòng)和游玩的動(dòng)物樂(lè)園。現(xiàn)在很多度假區(qū)、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)、景區(qū)等都引入了萌寵樂(lè)園項(xiàng)目。

萌寵樂(lè)園是以兒童家庭游為主的、培養(yǎng)兒童認(rèn)識(shí)、了解、自然動(dòng)物、昆蟲(chóng)、水下生物、爬行動(dòng)物、兩棲動(dòng)物、哺乳動(dòng)物、鳥(niǎo)類的基本情況和與人友善互動(dòng)、喂食、撫摸等行為的科普互動(dòng)的動(dòng)物樂(lè)園。

萌寵樂(lè)園是突出動(dòng)物的可愛(ài)性、親人性、互動(dòng)性等方面行為，展示動(dòng)物的攀爬，平衡，飛翔，筑巢等生活習(xí)性，在規(guī)劃設(shè)計(jì)萌寵動(dòng)物樂(lè)園時(shí)，在園區(qū)功能設(shè)計(jì)方面充分突出兒童和家長(zhǎng)可以近距離觀察與撫摸動(dòng)物。游人進(jìn)入動(dòng)物護(hù)欄內(nèi)進(jìn)行撫摸、喂食、觀察、合影、拍照、的參觀形式的設(shè)計(jì)方案。

萌寵活動(dòng)（萌寵嘉年華、萌寵體育賽事等）

以萌寵為主題可以開(kāi)展多種多樣的萌寵活動(dòng)，如萌寵嘉年華、萌寵體育賽事等。這些活動(dòng)，不僅滿足了寵主攜寵出行的需求，同時(shí)也激發(fā)了新的寵物消費(fèi)場(chǎng)景。

來(lái)源：貪吃佛山

隨著人們對(duì)寵物認(rèn)知的提升以及整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，萌寵與農(nóng)文旅將有更多的交集，服務(wù)寵物主的市場(chǎng)服務(wù)也會(huì)越來(lái)越豐富。旅游目的地可規(guī)劃和發(fā)展全新的商業(yè)模式，提供更多寵物友好的旅行服務(wù)。這將為寵物主人提供更好的旅行體驗(yàn)，并促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮和發(fā)展。

綠維文旅綜合

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