林峰視點(diǎn)：劉亦菲帶火云南游！云南模式能否被復(fù)制？云南如何好上加好？

2023-02-14 標(biāo)簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設(shè)計(jì)

綠維導(dǎo)語：劉亦菲，李現(xiàn)的《去有風(fēng)的地方》火了，不僅豆瓣拿下8.4的高分，還帶火了云南旅游。數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)假日，云南全省共接待游客4514.61萬人次，同比增長244.7%，實(shí)現(xiàn)旅游收入384.35億元，同比增長249.4%，分別恢復(fù)至2019年的130.3%和132.5%，繼去年暑期單月歷史新高后，再創(chuàng)假日旅游歷史新高。云南模式其他旅游目的地能否復(fù)制？云南在新媒體時(shí)代到底如何更好的搭上影視旅游的車，讓短期流量變長期品牌？

云南旅游數(shù)據(jù)一騎絕塵

今年春節(jié)，云南文旅業(yè)呈全面恢復(fù)、快速發(fā)展態(tài)勢。春節(jié)假日，云南全省共接待游客4514.61萬人次，同比增長244.7%，實(shí)現(xiàn)旅游收入384.35億元，同比增長249.4%，分別恢復(fù)至2019年的130.3%和132.5%，繼去年暑期單月歷史新高后，再創(chuàng)假日旅游歷史新高。

云南省外入滇游客達(dá)到2058.2萬人次，占市場總量的45.59%，同比提高約22個(gè)百分點(diǎn)。

重點(diǎn)監(jiān)測的45家A級(jí)旅游景區(qū)累計(jì)接待游客351.69萬人次，日均接待游客50.24萬人次，是去年暑期高峰的2.23倍。

云南省16個(gè)州市接待游客量均保持2位數(shù)以上的增長，德宏、西雙版納、保山等邊境州市全面復(fù)蘇，瑞麗、騰沖、景洪等19個(gè)陸地邊境口岸城市，增勢迅猛。景洪、騰沖、富寧等接待游客同比增幅均在130%以上，瑞麗市旅游市場從無到有，接待游客達(dá)37.5萬人次，旅游市場快速復(fù)蘇。

電視劇帶火云南美景美食

這部慢節(jié)奏，有煙火氣，三觀正，溫暖治愈的田園劇，帶火了云南的美景美食。

相信很多人看劇后，恨不得馬上就給自己放一個(gè)長假，去云南大理鳳陽邑茶馬古道，什么也不做，只是吹吹風(fēng)，曬曬太陽，看看風(fēng)景，做一個(gè)沒用的廢物。

有花香環(huán)繞的短租房，偶遇的有緣人，有風(fēng)格特色的民宿，還有原生態(tài)的玫瑰園，長得丑，卻特別香，還有摘李子，騎馬，看扎染，木雕等傳統(tǒng)手藝。

在謝之遙和黃欣欣的努力下，茶馬古道的發(fā)展會(huì)越來越好。

這盛世真的如他們所愿。

《去有風(fēng)的地方》成為當(dāng)?shù)胤浅：玫穆糜涡麄髌?/section>

近期聽到很多出去旅行的人，就選擇了云南大理。而當(dāng)?shù)厝艘脖硎?，這股風(fēng)，刮得太猛了。

當(dāng)?shù)氐鸟v村書記就是黃欣欣一樣的存在，她坦言，茶馬古道已經(jīng)爆紅。

平時(shí)的游客一天大概是50-100人，現(xiàn)在借著電視劇的播出后，第3-5天，游客就達(dá)到了每天500-1000人，近期突破到兩三千人。

而線上打卡的熱度越來越高，春節(jié)慕名而去的人還會(huì)上漲，估計(jì)會(huì)每天3到5千人。

同時(shí)，這部劇也帶火了當(dāng)?shù)氐拿朗?，云南過橋米線、鮮花餅、乳扇、黃燜雞、各種菌子等等。

“許紅豆鮮花餅”直接上了某寶特搜，銷量都很高，還有玫瑰云腿小餅。

此外，帶火的還有55元一斤，用鮮牛奶或羊奶熬煮，據(jù)說20斤奶才能做出一斤乳扇。非常薄，奶香四溢，有嚼勁，跟奶酪一樣，補(bǔ)鈣非常好。

帶火的還有糍粑，乳餅，火腿，果脯，梅子，沃柑等。

云南一直備受影視劇厚愛

云南一直備受影視作品厚愛，大量的影視劇紛紛把云南作為取景地。

《北京愛情故事》讓和順古鎮(zhèn)廣為人知。這一群“流浪”在北京的年輕人面對(duì)情感、物質(zhì)誘惑和現(xiàn)實(shí)所做出的選擇，包括在和順這個(gè)淳樸小鎮(zhèn)上演繹的虐心愛情故事，讓和順成為文青必去的地方之一。

《如果蝸牛有愛情》中，那場浪漫婚禮的拍攝地就在昆明滇池岸邊，滇池也是昆明人打發(fā)周末時(shí)光喜愛去的地方。

《茶馬古道》講述了分屬于三個(gè)云南家族的主人公當(dāng)國家處于危難之時(shí)，放下個(gè)人恩怨，以民族大義為重，組成馬幫商隊(duì)走上茶馬古道，保證抗戰(zhàn)物資的運(yùn)輸和內(nèi)地之間的聯(lián)系的故事。魯史古鎮(zhèn)是云南西部茶馬古道第壹鎮(zhèn)，是中國神秘的三大古鎮(zhèn)之一，還有出自段逸甫茶園的“鳳山春尖”，是民國時(shí)期云南茶葉的佳品之一。

《三生三世十里桃花》中美輪美奐的世外青丘，實(shí)際上就是文山的普者黑，景色無需后期，渾善天成，美不勝收。讓普者黑世外桃源的美景也因此廣為流傳。

《一米陽光》講述了一段圍繞麗江的一個(gè)美麗傳說的愛情故事。傳說麗江玉龍雪山每年會(huì)灑下一米金色的陽光，被這束光照耀的人，會(huì)獲得美滿的愛情。

電視開播之后，麗江的美麗風(fēng)光引起了無數(shù)人的追捧，麗江這個(gè)云南內(nèi)地的美麗小鎮(zhèn)也因此游客暴增。

《木府風(fēng)云》同樣是一部取景于麗江的電視劇，故事背景是曾經(jīng)管制麗江的木府土司內(nèi)部家族的風(fēng)云變化恩怨情仇。劇集多數(shù)在大研古鎮(zhèn)內(nèi)取景，充分展示了麗江古鎮(zhèn)的風(fēng)情。

同時(shí)，這部劇也向觀眾們展示了麗江的歷史文化和民族特色。如今，作為場景搭建的木府，也成為一個(gè)景點(diǎn)，對(duì)游客開放。

《玉觀音》這一部以緝毒為主題的愛情故事，是一部非常經(jīng)典的作品。取景地也是定在了風(fēng)光迷人的騰沖、麗江、大理。

束河古鎮(zhèn)、玉龍雪山、農(nóng)家小院......這些云南平常卻也是驚艷的景色，通過這一部電視劇，讓大家為此癡迷不已。

除此之外還有很多作品都在云南取經(jīng)，《櫻桃》和《太陽照常升起》的頭一段故事取景于元陽；《千里走單騎》把土林的壯觀展現(xiàn)的無以復(fù)加；《心花路放》取景大理古城……

云南影視營銷之路能夠被復(fù)制？

綜藝營銷是通過與娛樂媒體的跨界合作，借助娛樂的元素或形式，利用其較高的收視率，將目的地與客戶建立感情聯(lián)系，從而打造培育品牌效果的營銷方式，以真人秀節(jié)目的形式為主，這種營銷方式的重點(diǎn)在于特色產(chǎn)品的包裝和后期的品牌延續(xù)。

云南旅游則是依托天然的自然優(yōu)勢和已經(jīng)形成的人文氛圍，自主的吸引了影視制作單位前來拍攝，更像是被動(dòng)營銷。

綜藝營銷能很好的增加旅游目的地的知名度和影響力，例如，大型親子互動(dòng)節(jié)目《爸爸去哪兒》的熱播帶動(dòng)了一系列的景區(qū)景點(diǎn)線路走俏；方特主題樂園強(qiáng)勢合作《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》，成為兩大現(xiàn)象級(jí)戶外真人秀節(jié)目僅有指定主題樂園，利用“旅游+娛樂”的跨界式戶外綜藝來進(jìn)行娛樂營銷。

像云南一樣環(huán)境優(yōu)美的地區(qū)，中國還有很多，全國各地的旅游目的地也可以主動(dòng)地去進(jìn)行營銷合作，吸引優(yōu)質(zhì)影視綜藝資源到當(dāng)?shù)嘏臄z，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

化被動(dòng)為主動(dòng)，讓短期流量變長期效應(yīng)

現(xiàn)在是流量為王的時(shí)代，新媒體已經(jīng)成為旅游宣傳的主要陣地。在新媒體時(shí)代，每個(gè)游客都是目的地的發(fā)聲者，游客通過微博、微信、QQ、Facebook、Twitter、Youtube等移動(dòng)新媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)分享，新媒體的開放性與旅游的分享性，在一定程度上不謀而合。

及時(shí)便利的新媒體不僅豐富了旅游營銷的傳播渠道、聚合了精準(zhǔn)受眾、推動(dòng)了交互體驗(yàn)轉(zhuǎn)化，還打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的壟斷特權(quán)，讓消費(fèi)者成為信息傳遞的共謀者和分享者，為旅游目的地營銷提供了廣闊的創(chuàng)意空間和價(jià)值轉(zhuǎn)化的可能性，新媒體營銷也成為旅游宣傳傳播的主陣地。

云南因?yàn)樽匀环A賦優(yōu)良，人文環(huán)境獨(dú)特，備受影視資源的關(guān)注。電影植入式借助電影這種特殊長視頻的播放和觀賞場景，在傳播上具有獨(dú)特的“沉浸式”特征。

如何利用好一波又一波的“沉浸式“短期流量變成長期效應(yīng)是云南旅游營銷應(yīng)該關(guān)注的問題。

首先，上升期應(yīng)該利用各種話題讓已經(jīng)熱的流量走向火爆。利用流量帶動(dòng)周邊美景美食美物的宣傳。應(yīng)該充分利用已有的抖音號(hào)、微信號(hào)與景區(qū)號(hào)等新媒體矩陣，邀請抖音網(wǎng)紅主播，策劃網(wǎng)絡(luò)話題，以短視頻、直播平臺(tái)（小紅書、微博、抖音等）為核心工具，進(jìn)行裂變式營銷。

其次，熱度下降期，應(yīng)該不斷進(jìn)行旅游目的地品牌營銷，定制整合營銷方案。提供從品牌定位到IP建立，從形象塑造到營銷推廣的全體系內(nèi)容。新媒體時(shí)代的營銷傳播應(yīng)更加關(guān)注產(chǎn)品體驗(yàn)者，用產(chǎn)品力的方式提高其體驗(yàn)感，激發(fā)其進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、分享和社交傳播。對(duì)于影視作品中提到旅游產(chǎn)品重點(diǎn)打造包裝，形成可以追憶、打卡的旅游商品、旅游線路、旅游打卡地等，并對(duì)這些內(nèi)容，通過短視頻二次制作等方式，不斷進(jìn)行宣傳推廣。

再有，日常運(yùn)營管理。進(jìn)行景區(qū)日常經(jīng)營管理。以市場化運(yùn)作模式，促進(jìn)落地產(chǎn)品的高效運(yùn)轉(zhuǎn)?？梢酝ㄟ^線上線下聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行打卡、打榜、集寶、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，并結(jié)合裂變式式營銷，為旅游目的地提供打卡服務(wù)、營銷傳播、智慧管理等線上綜合服務(wù)。

文章綜合玲瓏說劇、云南文旅廳、云高特、瑩瑩聊娛、飛翔旅游KM等。

圖片來源：攝圖網(wǎng)、劇照等，部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，未能核實(shí)到出處，如涉及版權(quán)問題，請聯(lián)系我們！

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