綠維導語：2022年文化和旅游部等6部門近日聯(lián)合印發(fā)《關于推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，將文旅融合列入文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點領域，并從鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)、品牌塑造等方面，進一步明確了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向。國家重視農業(yè)農村農民問題，鄉(xiāng)村振興上升為國家戰(zhàn)略。國家出臺多個鄉(xiāng)村振興政策重點支持鄉(xiāng)村旅游、田園綜合體、村莊建設、人居環(huán)境整治、鄉(xiāng)村振興示范創(chuàng)建等內容。


文旅融合+鄉(xiāng)村振興
農耕文化旅游化創(chuàng)新方法


我國是傳統(tǒng)農業(yè)大國，農耕文化蘊含優(yōu)秀思想價值、人文精神，如何結合時代要求，在保護傳承的基礎上進行創(chuàng)新性發(fā)展是綠維文旅持續(xù)研究的課題。綠維文旅從八個角度提煉農耕文化的旅游化創(chuàng)新方法，以完善鄉(xiāng)村文化體系，促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展。



1、活態(tài)化——將非遺古法手作展示活態(tài)化



體驗經濟時代，將文化遺產束之高閣已經不是好的保護方式，以活態(tài)化的方式呈現(xiàn)鄉(xiāng)村民間技藝和農業(yè)藝術作品才是好的選擇。



2. 體驗化——通過現(xiàn)場參與傳承農耕文化



深度挖掘農耕文化，將農事活動與休閑旅游度假相結合，通過原鄉(xiāng)、原俗的農耕體驗傳承農耕文明。



3、科技化——利用新型科技體驗中國農耕文化



隨著互聯(lián)網、人工智能等現(xiàn)代技術的不斷發(fā)展，農業(yè)也逐漸步入信息化 科技化的發(fā)展階段， 這助推了農耕文化的華麗轉身。田園小火車、3D麥田漂流記、VR麥田、機器人麥田守望者、無服務員智能餐廳、高仿真耕作雕塑、食品加工流程、稻田聲光電藝術、溫室農業(yè)、太空農業(yè)、立體農業(yè)、體感植物等新一代休閑農業(yè)產品，都可以讓游客體驗多元的農耕文化。



4、藝術化——農業(yè)與藝術結合助推營銷



在更加注重旅游審美性的當下，農業(yè)成為藝術造景的重要來源之一，如七彩花田、稻田畫、麥田怪圈、茶海梯田、稻田迷宮等充滿藝術氣息的農業(yè)景觀大量涌現(xiàn)。



5. 文創(chuàng)化——農業(yè)與文創(chuàng)深度融合助推“走出去”



文化創(chuàng)意與農業(yè)要素的融合， 能夠將地域特色的農耕文化生動、豐富地呈現(xiàn)給消費者， 也可提升農產品的情感及多重消費價值。這是延伸農業(yè)產業(yè)鏈、提高農業(yè)附加價值、塑造農業(yè)品牌形象的有效手段。



6. 游戲化——通過農耕文化主題樂園寓教于樂



我國的農耕文化，凝聚了國人幾千年的生產和生活智慧，豐富的農業(yè)科技和農業(yè)工具可以被轉化和創(chuàng)新利用，成為當下熱衷的旅游爆款產品。



7. 節(jié)慶化——多元參與的農業(yè)嘉年華盛會



農業(yè)嘉年華是以農業(yè)生產活動為主題，以狂歡活動為表現(xiàn)形式的休閑農業(yè)活動，是拓展都市現(xiàn)代農業(yè)實現(xiàn)形式、發(fā)展方式、運行模式的一種新探索、新實踐。



8、科技化——中國農耕文化智慧的現(xiàn)代應用



植物網紅、智慧種植、全然養(yǎng)殖、四季養(yǎng)生等，都是科技農業(yè)的典型應用方式。






農文旅融合的融合發(fā)展示范結構


（一）農文旅融合的五大層次


農旅融合實際上不止是農旅，實際上我們把它放大看成是農文旅大融合。這個大融合包括城鄉(xiāng)融合、產業(yè)融合、文化融合、與當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的融合、與當?shù)厣罘绞降娜诤系任宕髮哟?。其?23產結構有一個循環(huán)，旅游產業(yè)更多的是叫消費聚集，通過消費聚集帶動鄉(xiāng)村產品的消費，就地化消費和遠程消費構成消費結構的導引結構，消費導引加上消費投資加上就地消費的參與性，實際上構成了對鄉(xiāng)村旅游的多層次帶動結構。



（二）農文旅融合的12個抓手



農文旅融合的12大抓手，有兩個主導核心，一是休閑農業(yè)，一是鄉(xiāng)村旅游。休閑農業(yè)所談的內容核心問題，圍繞的是以農業(yè)為主題，講的是在耕地上所干的工作，還是要回到農業(yè)產業(yè)本身，去思考帶動“三農”問題的解決，才有根本的出路。鄉(xiāng)村旅游落地到的是居民將是村莊，它是集體建設用地上所干的事情。



農文旅融合的12大抓手主要包括：農業(yè)觀光園、田園綜合體、國家現(xiàn)代農業(yè)莊園/中國農業(yè)公園、家庭農場、休閑農場、共享農莊和市民農莊、傳統(tǒng)古村落、主題特色民宿、鄉(xiāng)村振興示范村/鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村度假綜合體和鄉(xiāng)村度假莊園。



農文旅旅融合下的休閑農業(yè)，是以田園景觀、鄉(xiāng)山水林、農產空間為基礎，依托農耕文化、技術推廣、經營活動，實現(xiàn)產業(yè)融合和休閑體驗轉化的農業(yè)經營形態(tài)。這里主要圍繞農業(yè)觀光型、農業(yè)生產型和農業(yè)體驗性三大類型。



1.農業(yè)觀光園



圍繞農業(yè)生產空間，利用田園景觀，融入當?shù)氐拿褡屣L情和鄉(xiāng)土文化，在體現(xiàn)自然生態(tài)美基礎上，運用美學和園藝核心技術，開發(fā)形成的強吸引力的“觀光型農業(yè)旅游園”。



2.田園綜合體



田園綜合體將成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主抓手與主平臺，將推動農業(yè)發(fā)展方式、農民增收方式、農村生活方式、鄉(xiāng)村治理方式的深刻變化,實現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化、城鄉(xiāng)一體化、農業(yè)現(xiàn)代化更高水平的良性互動。



3.國家現(xiàn)代農業(yè)莊園/中國農業(yè)公園



現(xiàn)代農業(yè)莊園是以現(xiàn)代化農業(yè)生產為基礎，以先進經營理念和管理方式為支撐，依托莊園特色自然和人文資源，拓展農耕體驗、旅游觀光、休閑度假、健康養(yǎng)老、教育文化等多種功能，滿足消費者多元化需求的一種新型現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展模式和旅游消費形態(tài)。



4.家庭農場



從2013年的農業(yè)資金補貼的硬支持到2017年技術進農場、人才進農場的軟支持，家庭農場已經日益成為政府推進鄉(xiāng)村改革的重要抓手。



5.市民農莊



市民農莊是解決城鄉(xiāng)二元結構的一種嘗試，其涉及的范圍更廣、將觸動更深層面的城鄉(xiāng)發(fā)展問題。但已有的其他形式農莊的開發(fā)模式、運營模式、產業(yè)聯(lián)動融合方式、功能業(yè)態(tài)、產品體系，等等，都可以為市民農莊的開發(fā)建設提供參考和借鑒。



6.休閑農場



參與主體和收入來源均不同于家庭農場。休閑農場指依托生態(tài)田園般的自然鄉(xiāng)村環(huán)境（有一定的邊界范圍）以當?shù)靥厣筠r業(yè)資源為基礎，向城市居民提供安全健康的農產品和滿足都市人群對品質鄉(xiāng)村生活方式的參與體驗式消費需求，集生態(tài)農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、養(yǎng)生度假、休閑體驗、科普教育等功能為一體，實現(xiàn)經濟價值、社會價值和生態(tài)價值的現(xiàn)代農業(yè)創(chuàng)新經營體制和新型農業(yè)旅游產業(yè)綜合體。



7.共享農莊



海南省政府于2017年4月正式提出“共享農莊”的概念。共享農莊是以共享經濟為理論支撐，互聯(lián)網為技術支撐，中高收入家庭及“候鳥”群體需求為市場支撐，以私人定制服務為核心，聯(lián)合政府、企業(yè)、農戶等多元力量，培育的農旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。共享農莊能夠提升農業(yè)綜合效益，引領潮流的新型生活方式。



鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村生活體驗為核心，包括相聚社區(qū)聚落、新型業(yè)態(tài)和鄉(xiāng)村休閑度假三種主要類型結構。鄉(xiāng)村旅游要喚醒鄉(xiāng)村記憶，助力鄉(xiāng)村振興，那么如何喚醒鄉(xiāng)村記憶？



具體落在不同的鄉(xiāng)村旅游結構上有不同的模式。



1.傳統(tǒng)古村落



傳統(tǒng)村落保護應該保護一部分傳統(tǒng)村落中有歷史價值的資產和建筑，而對于傳統(tǒng)村落中已經沒有了絲毫歷史文化價值的房屋、多建筑、景觀，應該運用新鄉(xiāng)土主義的手法，結合鄉(xiāng)土元素、鄉(xiāng)土材質、鄉(xiāng)土文化，用現(xiàn)代建筑模式進行創(chuàng)新打造，而不是用修舊如舊，用造假文物的方式去搞傳統(tǒng)村落發(fā)展！



2.鄉(xiāng)村振興示范村/鎮(zhèn)



2022年7月20日，農業(yè)農村部、國家鄉(xiāng)村振興局兩部委發(fā)布《關于開展2022年“百縣千鄉(xiāng)萬村”鄉(xiāng)村振興示范創(chuàng)建的通知》，通知指出要推進分級示范創(chuàng)建，共組織創(chuàng)建100個左右國家鄉(xiāng)村振興示范縣、1000個左右鄉(xiāng)村振興示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、10000個左右鄉(xiāng)村振興示范村。產業(yè)融合示范區(qū)應該與鄉(xiāng)村振興示范村鎮(zhèn)有機結合，用休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游做主線，實現(xiàn)示范發(fā)展。



3.主題特色民宿集群



民宿的核心元素是民宿的主人要參與接待。區(qū)別于一般的客棧、酒店、賓館等概念，民宿是人們將到居民家做客的概念，是家庭化服務結構，是鄉(xiāng)村生活的縮影，是人文情懷的歸宿，是風格各異的表述，是如鄉(xiāng)隨俗的服務。



4.鄉(xiāng)村度假綜合體



度假形態(tài)重要的包括酒莊農莊果莊會所中醫(yī)藥基地康療會所等等有多種方式。山西擁有氣候優(yōu)勢的太行山區(qū)域打破現(xiàn)在的格局，如何通過鄉(xiāng)村度假產品的突破，小型鄉(xiāng)村度假成片、鄉(xiāng)村度假規(guī)模化，鄉(xiāng)村度假的區(qū)域發(fā)展帶動度假發(fā)展，是一篇非常值得做的大文章。



5.鄉(xiāng)村度假莊園



鄉(xiāng)村度假莊園是鄉(xiāng)村度假的高級形態(tài)，多指依托于大田園（田地、農舍、牧場、林地）的度假場所。






鄉(xiāng)村振興財政支持融合發(fā)展示范區(qū)建設



2022年11月，財政部提前下達2023年農業(yè)相關轉移支付2115億元、銜接推進鄉(xiāng)村振興補助資金（以下簡稱“銜接資金”）1485億元、水利資金941億元、農村綜合改革轉移支付156億元，以充分貫徹落實二十大精神，支持地方編制預算，兜牢基本民生底線，提前謀劃2023年鄉(xiāng)村振興相關工作部署。除2023年鄉(xiāng)村振興補助資金、農業(yè)和水利相關轉移支付等，還下達城鄉(xiāng)居民基本養(yǎng)老保險補助經費預算、就業(yè)補助資金預算、普惠金融發(fā)展專項資金預算等多項補助資金預算。



融合發(fā)展示范區(qū)建設應該充分利用農文旅發(fā)展的契機，利用好鄉(xiāng)村振興財政支持，獲得突破發(fā)展。




圖片來源：攝圖網

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