體育小鎮(zhèn)分類及打造要點

2017-04-07 綠維創(chuàng)景 標簽：

體育小鎮(zhèn)，是隨著我國體育旅游產(chǎn)業(yè)、新型城鎮(zhèn)化與社會生活形態(tài)的發(fā)展出現(xiàn)的新興業(yè)態(tài)。目前這一業(yè)態(tài)在政府工作計劃的綱領性文件中已有相關表述，同時在旅游、城規(guī)的行業(yè)詞典里也日顯醒目。但是由于體育小鎮(zhèn)尚未進入規(guī)?；瘜嵺`階段，要厘清體育小鎮(zhèn)的不同類型及其各自的特點，以實際案例采取歸納法，面臨著樣品不足的困難。作為前瞻性的、試探性研究，綠維創(chuàng)景從體育小鎮(zhèn)的概念出發(fā)，針對產(chǎn)業(yè)可能性，根據(jù)細分產(chǎn)業(yè)類型與目標受眾（人群/企業(yè)/組織）的不同，將體育小鎮(zhèn)分為四類：產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)、休閑型體育小鎮(zhèn)、康體型體育小鎮(zhèn)、賽事型體育小鎮(zhèn)。

分類是為了方便細化的研究和討論。期待在后續(xù)的理論發(fā)展與產(chǎn)業(yè)實踐中得到校正。

一、產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)

產(chǎn)業(yè)型體育產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)是指：以體育用品或設備的生產(chǎn)制造為基礎，縱向上延伸發(fā)展研發(fā)、設計、會展、交易、物流，橫向上與文化、互聯(lián)網(wǎng)、科技等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，最終形成二三產(chǎn)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。該類型小鎮(zhèn)以生產(chǎn)制造及其上下游產(chǎn)業(yè)為核心功能，以休閑體驗為配套功能，依托于城市而發(fā)展，一般分布在大中城市周邊。在產(chǎn)業(yè)空間分布上，以核心類型企業(yè)為中心，配套企業(yè)或相關企業(yè)圍繞其分布，形成“一中心，多散點”或“大分散，小集中”的布局結(jié)構。

產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)的打造主要集中在兩個層面：第一，對于體育產(chǎn)業(yè)本身的打造，確定打造方向，形成相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈：即對能夠聚集人力、技術、信息、資本等要素，并具有先天發(fā)展優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)資源（如體育某一細分領域裝備用品的生產(chǎn)制造，某個細分體育領域在行業(yè)中的標志性地位，難以復制的先天市場環(huán)境等）進行發(fā)掘提煉，確定主產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，并實現(xiàn)其配套產(chǎn)業(yè)、服務產(chǎn)業(yè)、支撐產(chǎn)業(yè)的聚集，形成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展架構；第二，對于體育產(chǎn)業(yè)與旅游等其他產(chǎn)業(yè)的融合，找準對接點，進行三產(chǎn)化、體驗化、消費化延伸：即以體育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為核心，有選擇地充分鏈接文化、教育、健康、養(yǎng)老、農(nóng)業(yè)、水利、林業(yè)、通用航空等產(chǎn)業(yè)，由二產(chǎn)向三產(chǎn)延伸，擴大消費群體，增加產(chǎn)業(yè)價值。

圖片1.png

典型案例：德清莫干山裸心體育小鎮(zhèn)

德清莫干山裸心體育小鎮(zhèn)位于浙江德清莫干山，小鎮(zhèn)依托良好的生態(tài)自然環(huán)境以及德清體育健身休閑、場館服務及體育用品的銷售和制造的70余家企業(yè)，打造以“裸心”體育為主題，將體育、健康、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)有機融合，將體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)和新型城鎮(zhèn)化建設相互融合的體育特色小鎮(zhèn)。目前，在小鎮(zhèn)探索運動、戶外休閑、騎行文化等帶動下，以泰普森等企業(yè)為龍頭，戶外休閑運動產(chǎn)品的制造和銷售呈現(xiàn)出快速增長的勢頭。

小鎮(zhèn)在山水底色上，依托體育制造業(yè)，適時推出滿足市場需求的戶外運動文化項目，打造“戶外運動賽事集散地、山地訓練理想地、體育文化展示地、體育用品研發(fā)地、旅游休閑必經(jīng)地和富裕民眾宜居地”。這從縱向上，延長了體育制造產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈；從橫向上，推動了體育與相關產(chǎn)業(yè)的深度融合，最終形成以體育小鎮(zhèn)為平臺的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

圖片2.png