美國的衛(wèi)星和有線電視頻道Travel Channel與不少其它旅游媒體品牌一樣，它們近來都面臨著很多變數(shù)。因此現(xiàn)在也許是時(shí)候探討旅游節(jié)目的現(xiàn)狀以及分析一個(gè)蘊(yùn)含著真正的旅行意義的渠道。

Edward W Scripps Trust（美國媒體公司Scripps Networks Interactive的最大股東）的Robert P Scripps去世后，該基金會(huì)停止了運(yùn)營，因此旗下?lián)碛械挠芯€電視頻道HGTV、美食電視頻道Food Network以及Travel Channel的Scripps Networks Interactive在節(jié)目制作的未來發(fā)展充滿了不確定因素。

坦白說，傳統(tǒng)的旅游節(jié)目將不復(fù)存在，即那些每集約30-60分鐘、播放主持人站在某個(gè)主要旅游目的地進(jìn)行介紹的節(jié)目。在我看來，這再好不過了。

與那些無法跟上時(shí)代變化的行業(yè)或組織一樣，旅游節(jié)目領(lǐng)域在20年以來嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新，因此也只有那些在1965年以前出生的人才會(huì)對(duì)它們感興趣。

盡管某些主持人（尤其是Travel Channel的主持人Anthony Bourdain）非常具有魅力，他們似乎能為旅游節(jié)目的形式重新注入活力，但事實(shí)上他們只是延緩了由主持人主導(dǎo)的旅游節(jié)目即將逐漸消失的現(xiàn)實(shí)。但很多品牌并沒有意識(shí)到這一點(diǎn)，像Travel Channel甚至把希望寄托在曾經(jīng)具有很大影響力的節(jié)目主持人身上（該頻道還在其網(wǎng)站和平板電腦版的頁面上提供“幕后花絮”）。

上述做法導(dǎo)致了更加混亂的結(jié)果：現(xiàn)在的節(jié)目比以往更加的浮夸和不真實(shí)。一些節(jié)目制作者似乎認(rèn)為旅游就是有關(guān)吞咽下一大堆的食物或者在西弗吉尼亞州尋找魂靈（我真希望自己是在胡說，但事實(shí)上真的有這類節(jié)目）。

由主持人主導(dǎo)的節(jié)目有一個(gè)主要的問題，這同時(shí)也是旅游博客作者以及業(yè)余的旅游視頻制作人應(yīng)該注意的問題，就是這種節(jié)目依賴于主持人的性格。如果觀眾能與主持人產(chǎn)生一種聯(lián)系（例如從Anthony Bourdain的一些尖銳但深刻的評(píng)論中獲得同感），那么該主持人的節(jié)目就成功了。

但如果節(jié)目無法做到這一點(diǎn)，那它就會(huì)以失敗告終。你可能認(rèn)為自己的節(jié)目十分有趣而且很有深度，但很多觀眾可能并不是這樣想。

美國的探索頻道和國家地理頻道致力于轉(zhuǎn)向提供如Deadliest Catch、Ice Road Truckers和Mythbusters等真人實(shí)境節(jié)目，并獲得了成功。提供旅游節(jié)目的品牌正不斷嘗試新的模式。

這是因?yàn)榫拖裎覀兯氲哪菢樱糜喂?jié)目在短期間內(nèi)可能將不復(fù)存在。新興技術(shù)、旅游向更真實(shí)的層面發(fā)展以及體驗(yàn)周遭世界的新方法將使旅游節(jié)目發(fā)生變化（這實(shí)在是件好事）。

旅游節(jié)目將如何發(fā)生變化呢？

1. 旅游節(jié)目將更多地與其它領(lǐng)域相結(jié)合

在視頻制作方面最讓我感到興奮的一個(gè)趨勢是互動(dòng)性的紀(jì)實(shí)功能，該功能可以將視頻制作和新興技術(shù)結(jié)合起來，以展示一個(gè)使人融入其中的體驗(yàn)。交互性的紀(jì)錄片通常會(huì)在網(wǎng)上顯示，主要介紹歷史文獻(xiàn)、檔案視頻材料、過往的照片以及其它內(nèi)容，讓觀眾可以在觀看的過程中自己選擇掌控接下來想要看到的內(nèi)容。

如果你想要觀看有關(guān)美國內(nèi)戰(zhàn)的紀(jì)錄片，那你可以選擇葛底斯堡演說（美國前總統(tǒng)林肯在內(nèi)戰(zhàn)中葛底斯堡戰(zhàn)役結(jié)束的四個(gè)半月后所作的演說）并閱讀其內(nèi)容。你也可以瀏覽和閱讀Joshua Lawrence Chamberlain將軍在小圓頂山（Little Round Top）沖鋒陷陣的時(shí)候的一些舊書信。MAFI.tv就通過一些有關(guān)智利的簡短視頻來制作成一部有關(guān)智利現(xiàn)狀的精彩在線互動(dòng)性紀(jì)錄片。

旅游節(jié)目若能利用這種故事敘述的新形式所具備的力量是非常好的，其中互動(dòng)性的地圖、圖集以及當(dāng)時(shí)的原聲摘要都發(fā)揮著重要的作用。

旅游節(jié)目與旅行不同，前者對(duì)人們來說通常是一種相對(duì)被動(dòng)的體驗(yàn)。但內(nèi)容制作者與設(shè)計(jì)者以及開發(fā)者能充分地通過共同合作來使旅游節(jié)目的體驗(yàn)更貼近于旅行體驗(yàn)，讓旅游節(jié)目發(fā)揮無限的作用――具感染力、教育性、啟發(fā)性以及樂趣。

我們認(rèn)為，平板電腦這個(gè)新媒介將帶來的身歷其境的體驗(yàn)是旅游節(jié)目的新重點(diǎn)，因此Humanity.TV也嘗試實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。我們將把我們所提供的紀(jì)實(shí)性短視頻作為重點(diǎn)，并計(jì)劃使用互動(dòng)性地圖、當(dāng)時(shí)的原聲摘要、歷史圖集以及有關(guān)文化和語言方面的趣聞來開發(fā)一個(gè)獨(dú)一無二的平板電腦版雜志，為觀看的用戶提供一個(gè)身歷其境的體驗(yàn)，讓他們能沉浸在目的地當(dāng)中。

旅行并不僅僅與觀光有關(guān)，而是學(xué)習(xí)新的語言、遇見不同的人、聆聽不同的聲音以及融入到當(dāng)?shù)氐臍v史和文化當(dāng)中。這正是旅游節(jié)目未來發(fā)展中最讓我感到興奮的地方，同時(shí)也是我們希望達(dá)到的目標(biāo)。

2. 現(xiàn)有的品牌將在其現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上添加旅游節(jié)目和視頻

旅游節(jié)目一直以來都是一項(xiàng)獨(dú)立的元素，觀眾會(huì)在固定的播放時(shí)間收看30-60分鐘的旅游電視節(jié)目。

但這種情況已經(jīng)發(fā)生了很多變化，因?yàn)橥ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)來觀看節(jié)目的觀眾不斷地在增加。但越來越多觀眾使用平板電腦設(shè)備以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來瀏覽他們喜歡的雜志和照片以及關(guān)注他們喜歡的旅游品牌，媒體品牌將尋找新的方法來將旅游節(jié)目整合到上述的元素當(dāng)中。

在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》今年上半年的專欄中，國家地理學(xué)會(huì)的執(zhí)行副主席Declan Moore闡述了短視頻對(duì)于提升他們目前提供的、已獲不少獎(jiǎng)項(xiàng)的編輯內(nèi)容和攝影作品方面所發(fā)揮的重要作用。

“平板電腦上的視頻具有私密性，同時(shí)也具有豐富性――它能為文章提供重要的補(bǔ)充，將讀者帶到另一個(gè)時(shí)空。這種講故事的虛擬模式與我們的品牌具有密切的聯(lián)系，并使新的受眾產(chǎn)生共鳴?！?/P>

Moore總結(jié)道：

“iPad所提供的獨(dú)特體驗(yàn)在于它能給以往靜態(tài)的頁面帶來新的生命力，品牌不應(yīng)忽視這一點(diǎn)。”

國家地理雜志在其iPad版雜志的一篇文章中添加了一個(gè)視頻，這是一個(gè)很好的范例。

隨著平板電腦和其它移動(dòng)設(shè)備的影響力越來越大，視頻在提升旅游品牌的現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)方面的作用將不斷加強(qiáng)，而旅游節(jié)目的形式也將逐漸發(fā)生變化。

3. 品牌將在試圖觸及更多新受眾的過程中制作出更多的旅游視頻

長期以來品牌通常都會(huì)將旅游節(jié)目制作為成套的作品：例如Travel Channel或探索頻道所制作的22集旅游節(jié)目（每集1小時(shí)），在全年分時(shí)段播放。

但旅行是一個(gè)全球性的概念，每個(gè)人都多少對(duì)旅行有所了解，并憧憬著他們的旅程。人們普遍都了解旅行對(duì)旅游業(yè)而言既有好處也有壞處：絕大多數(shù)的企業(yè)、品牌和產(chǎn)品都能利用旅行這一概念來傳遞它們的品牌信息。

想展開公路旅行？買輛本田汽車吧。和朋友一起去紐約玩？喝百威啤酒吧。在東南亞進(jìn)行背包旅行？購買Chacos牌戶外運(yùn)動(dòng)涼鞋吧。

這使得越來越多品牌利用旅行的一些最有利的方面（靈感、學(xué)習(xí)和啟發(fā)）來進(jìn)行營銷。

很多品牌都了解，當(dāng)人們擁有夢想的時(shí)候，他們想要的或許不是Stride Gum口香糖或者耐克牌的臂章，而是與來自全球各地不同的人們跳舞，或者環(huán)游世界，于是上文所提到的品牌采取了這兩種方法。

當(dāng)然，一些最佳創(chuàng)意來自于其它領(lǐng)域中的企業(yè)，在對(duì)旅游視頻的看法方面，耐克和路虎與旅游中的品牌有所不同，它們制作了一些真正令人難忘的觀賞體驗(yàn)，耐克的MakeItCount視頻在這方面就是很好的例子。

4. 讓當(dāng)?shù)厝酥v述有關(guān)當(dāng)?shù)氐墓适?/P>

Youtube和Vimeo等在線視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)為業(yè)余的視頻制作者創(chuàng)造了平臺(tái)，讓他們可以制作自己的旅游節(jié)目。隨著使用高清技術(shù)和數(shù)碼單反相機(jī)來制作視頻的成本不斷降低，業(yè)余的視頻制作者現(xiàn)在制作旅游視頻的花費(fèi)遠(yuǎn)低于過去的水平。

這使得平臺(tái)上出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的作品和極具突破性的內(nèi)容，尤其是在像Vimeo等網(wǎng)站。但與此同時(shí)，平臺(tái)上也出現(xiàn)了大量劣質(zhì)內(nèi)容，通過重重篩選再找到高質(zhì)量的內(nèi)容往往不太可能實(shí)現(xiàn)。

但現(xiàn)在出現(xiàn)了一種故事敘述的新趨勢：內(nèi)容由當(dāng)?shù)氐纳缛核谱?，然后這些內(nèi)容會(huì)被整合以及經(jīng)過編輯，以展示最好的一面。

這一趨勢是來源于互動(dòng)性紀(jì)錄片制作的另一個(gè)創(chuàng)新方向，它的模式是這樣的：把使用相機(jī)來拍攝的任務(wù)交給那些最了解歷史、文化和故事的人，也就是當(dāng)?shù)厝恕?/P>

品牌可以要求他們拍攝他們的日常生活、分享他們的故事以及他們對(duì)當(dāng)?shù)匚幕蜕畹母邢搿?/P>

在當(dāng)?shù)厝朔窒砹苏鎸?shí)的故事以后，制作團(tuán)隊(duì)可以拍攝一些花絮，并為他們的受眾整合這些資源。這樣一來，受眾就能獲得一個(gè)更具個(gè)性化的、更真實(shí)的觀賞體驗(yàn)，同時(shí)這些作品也具有相當(dāng)高的質(zhì)量。

總結(jié)

旅游節(jié)目往往會(huì)著重于主持人以及他們在某個(gè)目的地的體驗(yàn)。但旅行應(yīng)該蘊(yùn)含的深刻涵義，或者說我希望旅游節(jié)目能遵循的發(fā)展方向，就是注重于你所遇到的人以及哪些因素使得他們的生活與你的生活有所不同。

這才是讓旅游富有啟發(fā)性和教育性的因素，同時(shí)也是旅游節(jié)目應(yīng)該展示的內(nèi)容。讓那些每天生活在當(dāng)?shù)氐娜藖碇v故事，一個(gè)新穎的、真實(shí)的旅游節(jié)目才會(huì)出現(xiàn)。

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