林峰院長(zhǎng)談2013年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)新趨勢(shì)

2013-05-17 綠維創(chuàng)景 標(biāo)簽：林峰

大眾觀光旅游市場(chǎng)仍將是基礎(chǔ)

二、大眾觀光旅游市場(chǎng)仍將是未來(lái)旅游市場(chǎng)的基礎(chǔ)，高速增長(zhǎng)將可持續(xù)

有人說(shuō)觀光旅游已經(jīng)過(guò)時(shí)，我不同意這樣的評(píng)論。

從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)角度，觀光始終是旅游產(chǎn)品體系的基礎(chǔ)產(chǎn)品，沒(méi)有觀光，休閑度假將是無(wú)源之水。從市場(chǎng)需求角度，中國(guó)城市化率僅為51.2%，其中有2億農(nóng)民工，另外還有6億農(nóng)民沒(méi)有被納入城市體系，這樣看來(lái)至少一半的人口出游率很低。未來(lái)20年，當(dāng)我國(guó)人口增加到15億，城市化率達(dá)到80%時(shí)，新增加的觀光旅游的基礎(chǔ)市場(chǎng)需求，比過(guò)去30年的實(shí)際消費(fèi)還要大很多。

中國(guó)旅游發(fā)展的30年中，旅游市場(chǎng)經(jīng)歷了從國(guó)際游客接待的入境市場(chǎng)啟動(dòng)，到國(guó)內(nèi)觀光市場(chǎng)起步，到現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)觀光旅游全面發(fā)展，大眾化觀光旅游人群持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和城鄉(xiāng)居民收入的大幅增加，使得具備出游能力的人群將逐漸從城市居民向鄉(xiāng)村居民擴(kuò)散，以中國(guó)巨大的人口基數(shù)來(lái)預(yù)估，大眾觀光旅游市場(chǎng)的可持續(xù)性毋庸置疑，也意味著未來(lái)大眾觀光旅游市場(chǎng)仍將持續(xù)增長(zhǎng)，并占據(jù)中國(guó)旅游市場(chǎng)的主流。因此，面對(duì)大眾觀光旅游市場(chǎng)具有較強(qiáng)可持續(xù)性的趨勢(shì)，如何借助大眾觀光旅游引爆市場(chǎng)將成為旅游景區(qū)成功打造必須要考慮的問(wèn)題。

另外，隨著大眾觀光旅游的持續(xù)發(fā)展，部分游客的視野和認(rèn)識(shí)也有了大幅增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的以純靜態(tài)觀光為主的旅游產(chǎn)品已很難滿足大眾的需求，新時(shí)期大眾觀光旅游市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的要求更多樣，也更注重產(chǎn)品的互動(dòng)性、體驗(yàn)型。因此，適應(yīng)新時(shí)期大眾觀光旅游的產(chǎn)品需求，打造具備核心吸引力的觀光產(chǎn)品，對(duì)旅游規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了更高的要求。以門(mén)票、索道、旅游車船、旅游區(qū)商業(yè)等為核心的觀光收益模式，正在成為資本追逐的對(duì)象。