預(yù)計(jì)2015年年底建成開(kāi)園的上海迪士尼主題樂(lè)園，今年將要步入建設(shè)的第三個(gè)年頭。記者了解到，新年伊始，上海迪斯尼樂(lè)園項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)程再次提速。上海迪斯尼度假區(qū)高級(jí)副總裁貝皓德日前表示，上海迪斯尼項(xiàng)目的設(shè)計(jì)階段已進(jìn)入尾聲，即將啟動(dòng)主體設(shè)施的實(shí)質(zhì)性施工。

    滿(mǎn)足商務(wù)人群需求

    分析人士指出，迪斯尼的到來(lái)是中國(guó)主題公園繁榮發(fā)展的一個(gè)最明顯的例子。2011年，中國(guó)主題公園的入場(chǎng)人次達(dá)到了1億以上。目前，在中國(guó)的各大城市，主題公園遍地開(kāi)花，形成了一種蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。

    在過(guò)去的20年里，中國(guó)的中產(chǎn)階層迅速擴(kuò)大，尤其是商務(wù)旅游的人數(shù)激增。為了滿(mǎn)足這部分人群的休閑消費(fèi)需求，僅在2011年，中國(guó)就新開(kāi)了六個(gè)大型主題公園，許多是開(kāi)在較小的二線(xiàn)城市。其中包括在青島和常州(毗鄰上海)開(kāi)設(shè)的兩個(gè)水上樂(lè)園、兩個(gè)海洋公園和主題公園。分析人士預(yù)測(cè)，到2020年，主題公園每年的入場(chǎng)人次將翻倍，增至超過(guò)2億人次。

    登陸中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)主題公園不僅僅只是迪斯尼一家。夢(mèng)工廠(chǎng)最近宣布，他們將投資30億美元以上，建設(shè)一個(gè)集餐飲、購(gòu)物和娛樂(lè)與一體的綜合體，其中將包含主題公園(以夢(mèng)工廠(chǎng)一些著名的動(dòng)畫(huà)形象為依托)。值得注意的是，迪斯尼和夢(mèng)工廠(chǎng)都是以與中國(guó)國(guó)有企業(yè)合資的方式打入中國(guó)市場(chǎng)的。迪斯尼是與上海申迪集團(tuán)合資。夢(mèng)工廠(chǎng)是與華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金(CMC)、上海東方傳媒集團(tuán)和上海聯(lián)合投資有限公司合資。

    主題是關(guān)鍵因素

    中國(guó)最早的主題公園是用來(lái)向外國(guó)游客介紹中國(guó)的。這些公園包括深圳的“錦繡中華”和“中國(guó)民俗文化村”。不久之后，稱(chēng)為“世界之窗”的主題公園也落戶(hù)深圳，可以讓參觀(guān)者放眼看世界――里面有金字塔、埃菲爾鐵塔等微縮景觀(guān)。對(duì)于“世界之窗”等早期主題公園的衰敗，中國(guó)藝術(shù)研究院休閑研究中心主任馬惠娣認(rèn)為，“華僑城”、“中華之窗”，包括北京的“中華民族園”之所以衰敗，道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)槿藗兒茈y對(duì)那些假的、沒(méi)有生活氣息的景觀(guān)產(chǎn)生親近感。“尤其是北京這樣歷史、文化資源豐富的城市，根本不應(yīng)該建任何大型人造景觀(guān)。因地制宜，適度開(kāi)發(fā)一些諸如農(nóng)業(yè)體驗(yàn)景區(qū)這樣小型旅游場(chǎng)所，反而和周?chē)h(huán)境更和諧，又不會(huì)破壞歷史古城的形象?！瘪R惠娣告訴記者。

    中國(guó)最大的連鎖主題公園――歡樂(lè)谷，于上世紀(jì)90年代建立，公園更具西式風(fēng)格、同時(shí)又有自己的特點(diǎn)，該公園被劃分為不同的主題園區(qū)。盡管“歡樂(lè)谷”取得了成功，并不斷擴(kuò)大，但那些仿照歡樂(lè)谷而新開(kāi)的主題公園并沒(méi)有取得預(yù)想的成功，這些公園要么是以動(dòng)物為主題，要么就是在現(xiàn)有公園的基礎(chǔ)上草草改建?？偛吭O(shè)在上海的L.e.k咨詢(xún)公司中國(guó)業(yè)務(wù)聯(lián)席總裁貝克曼認(rèn)為，大多數(shù)新開(kāi)的公園只會(huì)向游客提供刺激的機(jī)動(dòng)游戲，如過(guò)山車(chē)、摩天輪等游樂(lè)項(xiàng)目。而對(duì)于公園及游客的整體感受來(lái)說(shuō)，“主題”才是關(guān)鍵因素。

    不過(guò)貝克曼也看到了市場(chǎng)的變化。他表示，迪斯尼和其他跨國(guó)項(xiàng)目的到來(lái)，給整個(gè)主題公園市場(chǎng)帶來(lái)了更多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)注努力?！澳壳?，中外聯(lián)合的浪潮席卷中國(guó)的主題公園市場(chǎng)，帶來(lái)了新的技術(shù)和理念，有助于主題公園在中國(guó)的成功發(fā)展。慢慢地，中國(guó)本土的主題公園也會(huì)吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。而且，在主題公園領(lǐng)域，許多小的市場(chǎng)參與者使得這個(gè)市場(chǎng)熱度迅速增溫?！必惪寺f(shuō)。

    如何適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)

    對(duì)于中國(guó)是否應(yīng)該如此大規(guī)模地發(fā)展主題公園，馬惠娣持保守態(tài)度，“我國(guó)開(kāi)發(fā)主題公園，的確是借鑒西方的模式，這個(gè)模式主要來(lái)自美國(guó)。歐洲地盤(pán)小，歷史、文化資源豐富，那里的人們更喜歡親近自然和藝術(shù)，所以很難想象會(huì)建大規(guī)模的人造游樂(lè)場(chǎng)所。倫敦為2012年奧運(yùn)會(huì)所建的摩天輪，算是倫敦百年來(lái)最龐大的游樂(lè)設(shè)施了。

    而美國(guó)的情況正好相反，它地大物不博，空曠的土地上總要植入些人造景觀(guān)，來(lái)填補(bǔ)它荒蕪的模樣。于是，迪斯尼、嘉年華等游樂(lè)品牌均出自于此。即便如此，美國(guó)很多所謂大型游樂(lè)場(chǎng)的規(guī)模也趕不上中國(guó)的。”在馬惠娣看來(lái)，中國(guó)地大物博，文化、藝術(shù)資源豐厚，完全無(wú)需再“畫(huà)蛇添足”地大批興建人造主題公園，“我不理解，上海為什么一定要建迪斯尼公園？花錢(qián)買(mǎi)人家的品牌，還要宣傳人家的文化理念，不如動(dòng)腦筋設(shè)計(jì)一個(gè)諸如“孫悟空樂(lè)園”的場(chǎng)所，弘揚(yáng)本民族的娛樂(lè)形象和文化。”馬惠娣說(shuō)。

    對(duì)于中國(guó)人需要什么樣的娛樂(lè)休閑設(shè)施，迪斯尼等跨國(guó)公司早已考慮到中國(guó)人的文化歸屬需求，他們甚至把如何適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)作為自己的重要挑戰(zhàn)。迪斯尼強(qiáng)調(diào)，新建的主題公園將把中國(guó)文化元素同迪斯尼傳統(tǒng)特色相結(jié)合。迪斯尼公開(kāi)宣布了公園設(shè)計(jì)上的一些改變，其中包括刪除了“主街”(在其他迪斯尼樂(lè)園中，這是一個(gè)主要特色)，加入了一個(gè)世界上最大的“故事城堡”。

    AECOM咨詢(xún)集團(tuán)全球總裁尤石表示，相對(duì)于美國(guó)游客來(lái)說(shuō)，中國(guó)游客有不同的偏好。他說(shuō)：“在中國(guó)，過(guò)山車(chē)之類(lèi)的項(xiàng)目不是最主要的。中國(guó)游客喜歡看表演。中國(guó)觀(guān)眾往往喜歡看唱歌跳舞、動(dòng)物表演之類(lèi)的節(jié)目，認(rèn)為這些節(jié)目更有吸引力?！?

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