啤酒節(jié)點燃冰城夏日激情――哈爾濱國際啤酒節(jié)的品牌發(fā)展之路
品牌,構(gòu)建城市旅游新格局
哈爾濱國際啤酒節(jié)日前落下帷幕,短短12天,66萬人次的全球游客參與了全城啤酒廣場活動,主會場消費啤酒1016千升。借著這個令人“瘋狂”的啤酒節(jié),哈爾濱夏季旅游的品牌再一次得到提升。
根據(jù)統(tǒng)計,哈爾濱市人均啤酒消費量已據(jù)全國首位,全球第三,這樣的消費市場是構(gòu)建啤酒節(jié)國際化品牌的天然舞臺。
哈爾濱自2002年舉辦第一屆啤酒節(jié)以來,參與的啤酒品牌從舉辦之初的十幾個發(fā)展到今天的百余個;從最初的市民參加發(fā)展到本地居民與60多萬游客共享啤酒盛宴;從單純的品美酒發(fā)展到觀濕地,共狂歡。啤酒節(jié)經(jīng)過10年的沉淀,已經(jīng)成為哈爾濱一個知名旅游品牌,成為哈市夏季經(jīng)濟的有力撬動支點。
哈爾濱市旅游局局長田嵐說,啤酒節(jié)對推動哈爾濱旅游業(yè)發(fā)展起到了重要推動作用,不僅促進消費,拉動產(chǎn)業(yè)鏈,還豐富了哈爾濱夏季旅游產(chǎn)品,為冰城旅游業(yè)提供了一個全新的營銷平臺。她說,今后啤酒節(jié)要在突出本地啤酒特別是哈啤百年文化上下工夫,培育品牌吸引力;在啤酒節(jié)的旅游營銷方面要更加注重國際化發(fā)展,本土化推進,提升辦節(jié)品位;同時,軟硬件同步建設(shè),通過啤酒節(jié)這個機會,推動賓館、酒店等城市整體公共服務(wù)體系的功能升級和完善。
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