在浙江太湖畔的湖州，農家樂已成為村民一份重要的“事業(yè)”。而隨著“洋家樂”的加入，湖州鄉(xiāng)村旅游開始吸引國際游客的眼球。

“洋家樂”示范國際化

中西合璧的產(chǎn)物總會有它獨到之處。在湖州德清就存在著獨具風格的農家樂，被當?shù)厝朔Q之為“洋家樂”。

德清三九塢國際鄉(xiāng)村會所和“裸心谷”就是當?shù)厥恰把蠹覙贰钡牡浞吨?。五年前，南非小伙子高天成租下村子里的老泥坯房，在保持泥房子外觀的前提下，把內部裝修成現(xiàn)代風格，開起了名叫三九塢的“洋家樂”。去年秋天，南非人格蘭特?霍斯菲爾德和他的建筑師妻子投資兩億元開發(fā)了生態(tài)度假村“裸心谷”。

三九塢國際鄉(xiāng)村會所和“裸心谷”都保留了原有的本土風情并巧妙融入了西方現(xiàn)代設計理念，體現(xiàn)出自然和現(xiàn)代感的融合，表達出主人的原生態(tài)理念。融入環(huán)保生態(tài)理念改造農房，提倡綠色低碳生活方式，倡導無景點另類健康休閑理念。德清“洋家樂”的興起，有效帶動了入境旅游市場發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，三九塢國際鄉(xiāng)村會所年接待游客3000人次，人均消費1000元，年收入300萬元。

“洋家樂”是德清外國人農家樂集聚區(qū)自發(fā)形成的產(chǎn)物。隨著“中式+西式”的模式的“洋家樂”的興起，湖州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的逐漸走向市場化、品牌化、國際化、產(chǎn)品化。而今德清已吸引了南非、法國、英國、比利時、丹麥等十多個國家外籍人士投資經(jīng)營類似三九塢國際鄉(xiāng)村會所等具有異國風情的“洋家樂”達35家，開發(fā)了鄉(xiāng)土體驗、濕地休閑、避暑度假、健康養(yǎng)身等一系列已在國內外具有一定知名度的新興旅游產(chǎn)品，并深受國內外高端客戶的青睞，成為湖州市鄉(xiāng)村旅游的精品。

莫干山因“洋家樂”的興起被美國《紐約時報》評為2012年全球最值得去的45個地方之一，成功走出了一條富有德清特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路，引起當?shù)卣母叨汝P注，吸引了長三角地區(qū)市民乃至世界各地的旅游者前來度假休閑。數(shù)據(jù)顯示，2012年1-4月份，德清縣接待入境旅游者11909人次，同比增長19.98%。

鄉(xiāng)土產(chǎn)品創(chuàng)出品牌

旅游商品作為旅游產(chǎn)業(yè)體系的一個重要組成部分，具有滿足旅游者購物需求和傳播旅游地形象的雙重價值。歷來享有“絲綢之府”、“魚米之鄉(xiāng)”美譽的湖州物產(chǎn)富饒。湖州鄉(xiāng)土特產(chǎn)中太湖三寶“白蝦、銀魚、鱭魚”以及山貨、筍干、銀杏果粉、腌肉及制品等都久負盛名。

湖州除了擁有大批有特色的地方名優(yōu)特產(chǎn)品外，還有各具特色的地方小吃。但一直以來這些商品大部分只在湖州本土流通。為此，湖州市旅游局重點打造向廣大游客打造“湖品天下”品牌，經(jīng)營著絲綢、竹纖維、服飾、文化用品、飲品、工藝品、名點小吃、休閑用品、土特產(chǎn)、家用配送十大系列產(chǎn)品。

9月29日，在湖州織里中國童裝城舉行的長三角鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟旅游產(chǎn)品推介暨“天下湖品”旅游商品展上，大批游客以及參展商興致勃勃地參加了展會。商品展上充分展示了湖州“一縣一品、一區(qū)一特”的鄉(xiāng)村旅游新格局，進一步打響“天下湖品”品牌，促進了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟健康、持續(xù)發(fā)展。

而湖品公道合理的價格，優(yōu)良實惠的品質越來越受到游客們的喜愛。游客朱女士告訴筆者，“展會上有些商品價格比淘寶網(wǎng)上賣得還實惠?！逼鋵崳炫坎恢赖氖?，在網(wǎng)上完全可以買到貨真價實的同類商品。認識到了網(wǎng)購市場需求的巨大潛力，湖州將一件件琳瑯滿目的商品擺放在了中國鄉(xiāng)旅網(wǎng)上，讓更多的游客足不出戶就可以把湖州地縣市的湖品帶回家中。

新模式描繪美好鄉(xiāng)村

據(jù)悉，現(xiàn)在，湖州市已初步形成了“景區(qū)+農家”、“生態(tài)+文化”、“中式+洋式”和“農莊+游購”四大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，并推動鄉(xiāng)村旅游向規(guī)?；?、集聚化、品質化、生態(tài)化和鄉(xiāng)土化“五化”有機結合方向發(fā)展，搶占國內外鄉(xiāng)村旅游制高點。

在《湖州市推進省級鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展專項改革試點實施方案》中，市委、市政府提出了要在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體制機制、標準體系、服務體系、政策體系、營銷體系、培訓體系、統(tǒng)計體系、轉型升級等8個方面重點進行改革探索。

有了目標才有新的動力。浙江省旅游局副局長許彭表示，鄉(xiāng)村旅游作為新興的業(yè)態(tài)，其特點具有資源潛力大、覆蓋面廣、市場需求旺盛、綜合帶動性強等特點。鄉(xiāng)村旅游拉動經(jīng)濟增長，帶動農民就業(yè)增收，作為推進社會主義新農村建設的重要內容，已被納入了國家新農村建設和富民工程，提升到國家戰(zhàn)略層面。下一步鄉(xiāng)村旅游需要更加注重加強規(guī)范化管理，標準化建設，提升品質，擴大市場和影響。相信不久將來，鄉(xiāng)村旅游市場將更加廣泛、魅力將更加無窮，前景將更加廣闊。

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