滬上古鎮(zhèn)?不夜江南――上海朱家角古鎮(zhèn)旅游景區(qū)總體規(guī)劃及5A創(chuàng)建計劃

朱家角古鎮(zhèn)位于上海市青浦區(qū)中南部，緊靠淀山湖風(fēng)景區(qū)，有“上海第壹古鎮(zhèn)”之美譽。隨著長三角地區(qū)諸多古鎮(zhèn)的旅游興盛，朱家角古鎮(zhèn)旅游面臨越來越大的競爭威脅，古鎮(zhèn)的發(fā)展格局有待重新規(guī)劃，營銷運營需要重新系統(tǒng)制定，基于朱家角古鎮(zhèn)的這些發(fā)展訴求，綠維創(chuàng)景接手海朱家角古鎮(zhèn)旅游景區(qū)總體規(guī)劃及5A創(chuàng)建計劃這一項目。

項目的策劃，以“滬上古鎮(zhèn)”的文化深度體驗為靈魂，以“不夜江南”的夜間休閑打造為重點，依托上海國際化平臺，面向國際國內(nèi)人群，打造國際化產(chǎn)品，使朱家角成為中國對接國際的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游目的地――“千年水鄉(xiāng)朱家角”，成為向世界展示水鄉(xiāng)中國、讓世界了解文化水鄉(xiāng)的窗口，從而成為上海亮麗的國際化城市名片、文化家園、休閑平臺。

其一，朱家角是位于上海的第壹水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，不同于位于江浙的其他水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，是上海的江南水鄉(xiāng)――此地域性是其鮮明的基礎(chǔ)特征；

其二，朱家角是上海開埠前的“商業(yè)名鎮(zhèn)、千年水鄉(xiāng)”，有著“糧油江南、衣被天下”的輝煌，并懷著世博夢想；

其三，朱家角有著濃郁的商業(yè)氣息，但并未完全形成濃郁的休閑氛圍，未來要打造成為上海人的休閑古鎮(zhèn)，將進(jìn)行業(yè)態(tài)的合理調(diào)整；

其四，朱家角作為上海國際大都市里的國際化古鎮(zhèn)，國際上的各種新興業(yè)態(tài)如藝術(shù)、酒吧等都可融入其中，實現(xiàn)“舊瓶裝新酒”；

其五，“夜上海”是上海旅游升級、建設(shè)世界著名旅游城市的重要戰(zhàn)略，朱家角古鎮(zhèn)作為上海文化休閑旅游的重要產(chǎn)品，打造“夜上海”之“夜江南”，完全符合古鎮(zhèn)旅游休閑轉(zhuǎn)型的大方向。

具體規(guī)劃，形成一條發(fā)展軸線，突出六大功能片區(qū)――入口服務(wù)區(qū)、文化休閑區(qū)、民俗觀光區(qū)、大眾購物區(qū)、創(chuàng)意體驗區(qū)、古鎮(zhèn)度假區(qū)，根據(jù)各自景觀資源特色組織開發(fā)觀光體驗、休閑養(yǎng)生等游賞項目。營銷運營上，策劃四季節(jié)慶系列活動與整體營銷戰(zhàn)略，大力提升朱家角現(xiàn)有旅游品質(zhì)與品牌，打造成為“夜上海”重要名片與“青浦文化休閑旅游地標(biāo)”，實現(xiàn)升級5A景區(qū)的核心目標(biāo)。

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