12天時間并購南北兩家旅行社做強核心營銷渠道規(guī)劃5年內進入行業(yè)前3名

10月10日，萬達集團宣布，其旗下北京萬達旅業(yè)投資有限公司在武漢舉行簽約儀式，并購湖北新航線國際旅行社有限責任公司。雙方將共同成立萬達新航線國際旅行社有限責任公司，萬達占70%股份。這是萬達進軍旅游業(yè)以來首次涉足旅行社業(yè)務。而11天之后，萬達宣布并購北京環(huán)行五洲國際旅行社。

萬達集團方面高調表示，旗下的萬達旅業(yè)公司還將在全國主要客源城市和萬達文化旅游項目所在地并購數(shù)家旅行社，規(guī)劃5年內進入中國旅行社行業(yè)前3名。

萬達12天買下兩家旅行社

萬達的每一次引人注目都與并購有關，這次也不例外。10月21日，萬達集團宣布并購北京環(huán)行五洲國際旅行社，而就在11天前，萬達旅業(yè)公司剛剛將湖北新航線國際旅行社收入囊中。

“(我們計劃)3年投入10億元，在擁有萬達項目的城市和主要客源地繼續(xù)開展類似的并購?！比f達文化產業(yè)集團副總裁莫躍明對媒體表示，萬達集團所在的城市如哈爾濱、南昌、青島等都將有萬達旅行社，而北京、上海、廣州等客源地市場也將展開布局。

“萬達要開旅行社并不是新聞，他們早已開始準備?！鄙裰蹏檬袌霾肯嚓P負責人表示，莫躍明之前是在旅游行業(yè)掌旗多年的原中旅總社高層。

業(yè)內人士告訴記者，當時，不僅莫躍明被挖角，中旅總社的一批得力干將也同樣去了萬達。萬達旅業(yè)公司今年突然加速擴張，其實早已做好準備。業(yè)內分析，12天時間，萬達并購兩家旅行社，占據(jù)南北雙方，可見其布局全國的野心十足。

旅行社將迎來并購潮

事實上，在剛剛過去的“十一”黃金周，受《旅游法》實施的影響，旅游業(yè)中的一些問題集中爆發(fā)，而以零團費為“噱頭”的旅行社也遇到了發(fā)展瓶頸。

業(yè)內人士普遍認為，旅游產品的價格回歸到合理范圍，意味著旅行社將在同一個合理的價格區(qū)間內競爭，經營者搏的是服務、規(guī)模和經營策略，而不用去搏良心的底線，這樣的市場環(huán)境將更為公平和健康。

中青旅(600138)市場總監(jiān)葛磊表示，《旅游法》使得旅行社喪失了之前最核心的價格競爭優(yōu)勢，但也敦促旅行社在產品和服務上加強自身的能力建設，以提升消費者的滿意度，“《旅游法》會觸動現(xiàn)有機制下部分旅行社的利益，但對于誠信經營、重視品質的旅行社，反而帶來更多的保護和更大的機會，這會形成新一輪的行業(yè)洗牌，抬升旅行社行業(yè)的準入門檻?！?/P>

旅游業(yè)洗牌成為業(yè)內人士的共識，而萬達在旅游淡季出手并購旅行社，被業(yè)內認為表示我國的旅行社將迎來并購潮，資本將加大對旅游業(yè)的投資。

對于萬達并購旅行社一事，業(yè)內人士表示，萬達并購兩家旅行社將引起傳統(tǒng)旅游行業(yè)洗牌，“當前傳統(tǒng)旅行社估值較低，性價比高，除了萬達之外，其他旅游地產大佬如華僑城、雅居樂等或將先后對旅行社發(fā)起收購?！?/P>

另外，萬達集團之前也曾表態(tài)，萬達旅業(yè)公司將在全國主要的客源城市和萬達文化旅游項目所在地并購數(shù)家旅行社，規(guī)劃5年內進入中國旅行社行業(yè)前3名。

旅行社做紐帶萬達志在“第一陣營”

但是和地產相比，旅游業(yè)吸金能力根本無法匹敵，這一點，萬達集團董事長王健林比誰都清楚。

“我不可能買地后靠文化旅游用20年來回收成本，中國的金融模式(指融資成本)不支持這種發(fā)展模式，不像國外10年期融資成本只有3%―4%，在這個情況下，(資金)只能走銷售一部分、融資一部分?！蓖踅×纸衲暝缧r候曾對媒體坦承，萬達城是萬達集團今后20年的一個創(chuàng)新的產品。在俄羅斯和印度所談的項目就是想把萬達城輸出去。但短期來看，這些文化旅游項目賺錢還是得靠賣房子。

“萬達集團目前正在從事的文化旅游產業(yè)項目都是世界級大手筆，而旅行社作為串起萬達集團各文化旅游項目的金絲銀線，不僅將成為各文化旅游項目的核心營銷渠道之一，而且還將承載起主要集客和服務平臺的使命，這正是萬達集團所看重的并購價值所在?！比f達旅行社總經理徐道明表示，現(xiàn)階段萬達投入重金開發(fā)自己的度假區(qū)、文化旅游城，萬達的旅行社首先要給自己的度假區(qū)、文化旅游城輸送客源，成為聯(lián)系度假區(qū)、文化旅游城的紐帶。

在未來，旅行社收購完了之后，萬達希望能夠把旅行社板塊做大做強，成為屬于全國第一陣營的旅行社集團。

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