在成功舉辦三屆皇城國際旅游節(jié)的基礎(chǔ)上，圍繞首都建設(shè)世界城市和“國際化、現(xiàn)代化新東城”的總體要求，以弘揚(yáng)北京精神為指導(dǎo)，以打造文化旅游示范區(qū)為目標(biāo)，北京市旅游發(fā)展委員會、東城區(qū)人民政府再度聯(lián)手，通過與國際旅游組織密切合作，整合東城區(qū)內(nèi)旅游資源，將于6月26日至7月9日舉辦主題為“探游皇城，天地人和”的2012皇城國際旅游節(jié)。旅游節(jié)期間，主辦方將以國際化的視角，開展豐富多彩的節(jié)慶活動，以全媒體互動整合營銷來推介東城區(qū)的旅游資源，吸引更多的國內(nèi)外游客來東城旅游，弘揚(yáng)傳承皇城文化，促進(jìn)東城區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)一步樹立東城區(qū)“國際文化旅游目的地”的品牌形象。

為鼓勵游客及市民的參與旅游節(jié)的積極性和互動性，主辦方推出“皇城低碳騎行游”和“皇城流動巴士游”，邀請游客參與?！盎食堑吞简T行游”結(jié)合東城區(qū)設(shè)立自行車租賃點工作推出四條旅游線路。游客在皇城文化金牌志愿者的帶領(lǐng)下，深度游覽皇城內(nèi)眾多文物古跡，穿行于古都的大街小巷、胡同四合院，感受皇城文化和市井文化，與自行車協(xié)會、俱樂部代表組裝自行車，參與寫大字、包粽子、配抓中藥等妙趣橫生的體驗活動，并通過微博等宣傳自己在深度游覽過程中的體驗，與東城旅游委微博進(jìn)行互動。“皇城流動巴士游”安排旅游流動宣傳車，上午邀請社區(qū)居民、老干部、勞動模范、中小學(xué)生代表、各省市駐京辦事處職工、國外旅游愛好者，在皇城文化金牌志愿者的帶領(lǐng)下，參觀游覽東城特色旅游景點；下午到各街道、社區(qū)上門為市民送上豐富的旅游信息和咨詢服務(wù)。

旅游節(jié)期間，東城區(qū)內(nèi)43家酒店（查看精品酒店設(shè)計項目）、商場、旅行社、老字號企業(yè)等旅游資源單位將舉辦專門的旅游文化、節(jié)慶、促銷活動，集中展示皇城文化資源特色。以王府井大街、前門大街、南鑼鼓巷、簋街、南新倉、五道營等特色街和企業(yè)為主，開展系列的商業(yè)特色優(yōu)惠促銷活動；以故宮、北京規(guī)劃展覽館等文博場所為主，舉辦有關(guān)皇城文化的系列專題展覽，定時表演中和韶樂（天壇）、京音樂（智化寺）、擊鼓報時（鐘鼓樓）等特色表演活動；以酒店餐飲企業(yè)為主，舉辦第二屆“美食東城”美食文化節(jié)，開展消夏休閑活動、特色菜品品嘗、美食文化介紹、美食評選等活動；以紅橋市場、北京琺瑯廠、百工坊為主，開展體驗與購物融合特色旅游商品購物活動。

旅游節(jié)注重古都文化的傳承與發(fā)展，將邀請國家旅游局、市旅游委、東城區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)、非星級酒店聯(lián)盟成員單位、專業(yè)媒體、精品酒店投資人、精品酒店管理公司、精品酒店設(shè)計師、精品酒店供應(yīng)商及市場合作伙伴，舉辦以“旅游――引領(lǐng)皇城文化的傳承與創(chuàng)新”為主題的主論壇和“精品酒店――酒店業(yè)新風(fēng)尚”專題論壇。同時安排嘉賓參觀考察中軸線、特色街區(qū)等區(qū)內(nèi)旅游資源，并進(jìn)行商務(wù)洽談等活動，以旅游促進(jìn)中軸文化的保護(hù)與傳承，擴(kuò)大中軸在國內(nèi)外的知名度。

為擴(kuò)大“皇城國際旅游節(jié)”的品牌影響力，主辦方加強(qiáng)了對旅游形象的統(tǒng)一宣傳。自3月份即開始征集熱愛旅游并具備豐富專業(yè)知識的旅游達(dá)人，聘請作為“皇城文化金牌志愿者”，旅游節(jié)期間將統(tǒng)一形象在區(qū)內(nèi)為外來游客做深度旅游講解服務(wù)。同時，邀請臺灣著名漫畫家蕭言中設(shè)計旅游節(jié)卡通代表人物，以皇城文化旅游資源為核心，利用東城區(qū)地標(biāo)性建筑、人物、老字號等文化元素繪制漫畫作品，用詼諧幽默的藝術(shù)手法展現(xiàn)皇城文化，最終結(jié)集成冊《皇城漫游記》，在旅游節(jié)期間推出。旅游節(jié)還設(shè)計印制了包括《2012北京東城區(qū)官方旅游指南》，手撕、手繪、導(dǎo)覽地圖，《必游皇城》、《街頭尚品》、《美食地圖》、《酒店巡禮》、《古都中軸》、《低碳騎行游》“吃住游購”系列折頁，《游東城，知北京――東城故事》手冊等三大類17種旅游宣傳品，特別是首次邀請京味畫家楊信將東城范圍內(nèi)豐富的文化文物特色，以手繪的形式，為海內(nèi)外游客編印出生動形象、方便查詢的地圖。旅游節(jié)期間，總量20萬份的中英文旅游宣傳品將在向游客免費(fèi)發(fā)放。

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