喜 報(bào)：綠維中標(biāo)新絳縣全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃、北池國(guó)家級(jí)田園綜合體規(guī)劃及修建性詳細(xì)規(guī)劃項(xiàng)目

文化旅游產(chǎn)業(yè)依托背后超十萬(wàn)億元的市場(chǎng)，如何在自主旅游時(shí)代準(zhǔn)確把脈文化旅游發(fā)展重點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)掘金文化旅游，這將成為掘金文化旅游超十萬(wàn)億市場(chǎng)的關(guān)鍵。綠維文旅依托敏銳的市場(chǎng)眼光和多年的區(qū)域規(guī)劃開(kāi)發(fā)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了文化旅游應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的八大類高潛力高收益產(chǎn)品。

我國(guó)文化旅游產(chǎn)品融合三大問(wèn)題

文旅融合的產(chǎn)業(yè)價(jià)值依靠產(chǎn)品呈現(xiàn)。早在2014年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》中指出，支持開(kāi)發(fā)康體、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、體驗(yàn)等多樣化、綜合性旅游休閑產(chǎn)品；推進(jìn)文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，建設(shè)文化旅游精品；支持開(kāi)發(fā)具有地域特色和民族風(fēng)情的旅游演藝精品和旅游商品。

在實(shí)際發(fā)展中，我國(guó)文化旅游產(chǎn)品形成了一定程度的融合，但由于缺乏系統(tǒng)的理論指導(dǎo)和科學(xué)實(shí)踐，仍然存在很多問(wèn)題。而面對(duì)消費(fèi)需求多元化的新趨勢(shì)，在文化和旅游部成立的新契機(jī)下，文化旅游產(chǎn)品應(yīng)該如何開(kāi)發(fā)？

（一）文化內(nèi)涵挖掘不夠深入，產(chǎn)品類型較為單一

以民俗文化為例，少數(shù)民族地區(qū)是文化和旅游最容易結(jié)合的區(qū)域，但產(chǎn)品內(nèi)容依舊停留在試穿民族服飾、購(gòu)買民俗紀(jì)念品等初級(jí)階段，體驗(yàn)性和趣味性不足，悠久深厚的少數(shù)民族文化未能充分彰顯，使文化旅游產(chǎn)品缺乏吸引力。

（二）創(chuàng)新性不足，與市場(chǎng)需求結(jié)合度較低

黨的十九大報(bào)告中指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。當(dāng)前行業(yè)內(nèi)缺乏滿足人民對(duì)美好生活需要的個(gè)性化、創(chuàng)新化產(chǎn)品，也缺乏與現(xiàn)代技術(shù)緊密結(jié)合、迎合市場(chǎng)需求的高科技文旅產(chǎn)品。

（三）產(chǎn)品缺乏體驗(yàn)性，休閑度假功能不完善

當(dāng)前文化旅游產(chǎn)品大多停留在觀光層面，產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)不足，缺乏體驗(yàn)性、娛樂(lè)性、休閑性。隨著大眾生活水平的提高，休閑度假成為人們出游的主要目的，完善文化旅游產(chǎn)品的休閑功能，為游客提供文化度假場(chǎng)所，成為產(chǎn)品升級(jí)的重要方向。

我國(guó)文化旅游八類高潛力產(chǎn)品

我國(guó)文化旅游的發(fā)展需要注入新鮮血液，尤其是新的產(chǎn)品打造方式和提升方式。在新時(shí)代背景下，以文化旅居、文化村落和古鎮(zhèn)、文化分權(quán)、社區(qū)型度假休閑等為代表的新型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)受到大眾追捧。

（一）文旅綜合體是文化旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)

游客對(duì)傳統(tǒng)的文化景區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，對(duì)新的事物充滿著期待。突出特色和體驗(yàn)性的文化民俗村、文化小鎮(zhèn)、文旅商業(yè)綜合體是城市休閑度假群體的“新寵”。

文化村落和古鎮(zhèn)要以原生態(tài)、民族化、地域化為主題，創(chuàng)新其表現(xiàn)和承載方式，讓游客既能體會(huì)鄉(xiāng)村度假的悠閑，又能享受更優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)，體驗(yàn)最淳樸的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。文化村落和古鎮(zhèn)的打造，不僅豐富了文化旅游的產(chǎn)品形式，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的新方向。

文旅商業(yè)綜合體打造文旅商復(fù)合模式，通過(guò)文化主題脈絡(luò)，聚集商業(yè)、旅游、休閑等于一體，滿足消費(fèi)客群新消費(fèi)需求，極具個(gè)性化的主題型商業(yè)模式。文創(chuàng)體驗(yàn)店、文創(chuàng)商城、創(chuàng)客生活空間、聯(lián)合辦公等項(xiàng)目都將成為文旅綜合體發(fā)展的重要引擎。

（二）演藝節(jié)慶產(chǎn)品成為文化旅游盈利引爆點(diǎn)

近年來(lái)，旅游節(jié)慶和旅游演藝因其顯著的集聚效應(yīng)，日益成為旅游目的地的帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的重要手段。據(jù)巴特勒旅游地生命周期理論分析，旅游目的地在達(dá)到穩(wěn)定階段后必將出現(xiàn)停滯或衰退趨勢(shì)，如何抑制住這種衰退趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)的復(fù)蘇，并恢復(fù)空前繁榮是各方不斷探討的問(wèn)題，旅游演藝和旅游節(jié)慶正是在這種趨勢(shì)下誕生的一種新的旅游方式。旅游演藝和旅游節(jié)慶也是文化旅游大時(shí)代下，文化旅游盈利引爆點(diǎn)。

區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，導(dǎo)入旅游演藝和節(jié)慶旅游產(chǎn)品，形成節(jié)慶旅游產(chǎn)品和旅游演藝產(chǎn)品時(shí)間序列化，成為了引爆區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)。

（三）文化旅居成為文化旅游產(chǎn)品核心吸引物

觀光旅游主要以景區(qū)為核心，酒店的功能就是提供休息場(chǎng)所，而不是旅游的主要部分。但是，進(jìn)入度假旅游時(shí)代，精品酒店上升到重要地位，和旅游息息相關(guān)。以文化民宿、主題客棧、精品酒店等為代表的“文化旅居”將成為文化旅游發(fā)展的趨勢(shì)。例如，麗江悅榕莊的特色是“高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)+建筑風(fēng)格地方化+融合當(dāng)?shù)鼐坝^”，每一套客房都是獨(dú)立的納西式別墅，每一處建筑都體現(xiàn)麗江古城特色，每一個(gè)房間的視角都將玉龍雪山盡收眼底，這就是酒店將文化與旅游結(jié)合的成功之處。

（四）文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化旅游傳播的載體

文創(chuàng)產(chǎn)品是以旅游目的地以文化為靈魂，以旅游商品為載體進(jìn)行的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，它作為旅游目的地的形象代表，通過(guò)展覽展示、產(chǎn)品化及銷售等一體化推進(jìn)，可以增加旅游收入，同時(shí)更是目的地形象獲得有力推廣的重要渠道。

2015年，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提出，要“積極發(fā)展具有民族特色和地方特色的傳統(tǒng)文化藝術(shù)”“加強(qiáng)旅游紀(jì)念品在體現(xiàn)民俗、歷史、區(qū)位等文化內(nèi)涵方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，推動(dòng)中國(guó)旅游商品品牌建設(shè)”，體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游商品品牌建設(shè)的重視。目前有很多景區(qū)在做文化IP推廣的嘗試，并取得了較好的成績(jī)。

文創(chuàng)商品打造的過(guò)程中不能就商品設(shè)計(jì)商品，應(yīng)該是旅游區(qū)域整體的策劃、規(guī)劃和設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，進(jìn)行充分文化挖掘和故事整體詮釋，然后進(jìn)行合理的區(qū)域空間布局，通過(guò)主力店鋪的開(kāi)發(fā)增加區(qū)域新的贏利點(diǎn)。

（五）分權(quán)與共享創(chuàng)新文旅產(chǎn)品

文化旅游創(chuàng)新需要與工業(yè)創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新相結(jié)合，成為新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)和文化繁榮的催化劑、新杠桿。分權(quán)度假是將各種創(chuàng)新進(jìn)行集中融合的一種新的商業(yè)模式，是一種工薪階層也能享受到高端度假的創(chuàng)意方式。

文化分權(quán)是分權(quán)度假的一種形式，可以采用更多樣化的運(yùn)營(yíng)方式。它不僅僅是一種分權(quán)，更是一種文化以及全新的生活和旅游體驗(yàn)。在文化分權(quán)的前提下，不同的人可采用不同的購(gòu)買和取得產(chǎn)權(quán)的方式，如畫家通過(guò)畫作、明星通過(guò)名氣、富裕階層通過(guò)金錢、當(dāng)?shù)厝送ㄟ^(guò)勞動(dòng)服務(wù)等，共同構(gòu)筑一個(gè)產(chǎn)權(quán)與職業(yè)融合的文化院落。

（六）文化媒介跨界旅游營(yíng)銷大有可為

綜藝營(yíng)銷是通過(guò)與娛樂(lè)媒體、短視頻媒介、自媒體的跨界合作，借助娛樂(lè)、短視頻等元素或形式，利用其較高的收視率，將目的地與客戶建立感情聯(lián)系，從而打造培育品牌效果的營(yíng)銷方式。文化媒體跨界旅游營(yíng)銷大有可為，利用綜藝娛樂(lè)節(jié)目、短視頻傳播等的高流量，帶動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展；利用現(xiàn)有成熟IP帶動(dòng)區(qū)域目的地IP的植入與打造將為旅游目的地帶來(lái)更高的IP延伸價(jià)值。旅游目的地將成為文化的展示窗口，文化將為旅游目的地植入可續(xù)發(fā)展的靈魂。

目前，很多目的地的自主IP研發(fā)很多，但是真正形成IP價(jià)值和影響力的不多，很大一部分原因就是與文化領(lǐng)域的合作沒(méi)有形成成熟的模式。積極探索新的合作模式，共贏發(fā)展，將為文化媒介帶來(lái)新的盈利空間，文化媒介跨界旅游提供旅游營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)品，也將為旅游目的地帶來(lái)無(wú)限可能。

（七）研學(xué)類文旅教育產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿Υ?/span>

文教產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿薮?，現(xiàn)在主要開(kāi)發(fā)產(chǎn)品為研學(xué)旅行。研學(xué)旅行在國(guó)外發(fā)展已久，在國(guó)內(nèi)正處于初步發(fā)展階段，但隨著一系列政策的出臺(tái)以及市場(chǎng)的調(diào)配作用，研學(xué)旅行作為專項(xiàng)旅游逐漸走入人們的視野，并成為拓展旅游發(fā)展空間的重要舉措。綠維文旅總結(jié)了適宜研學(xué)旅游目的地的“7+2”開(kāi)發(fā)體系，即“七大專項(xiàng)產(chǎn)品+兩大基地建設(shè)”。

“七大專項(xiàng)產(chǎn)品+兩大基地建設(shè)”

1、工業(yè)科技旅游產(chǎn)品

2、自然生態(tài)旅游產(chǎn)品

3、歷史文化旅游產(chǎn)品

4、紅色旅游產(chǎn)品

5、鄉(xiāng)村扶貧旅游產(chǎn)品

6、現(xiàn)代景觀（城市）旅游產(chǎn)品

7、特色游學(xué)產(chǎn)品

8、研學(xué)戶外營(yíng)地

9、研學(xué)旅行基地

除了研學(xué)旅行之外，“文旅+教育”產(chǎn)品針對(duì)成年群體和專業(yè)群體等不同細(xì)分人群應(yīng)該延伸出更多的創(chuàng)新產(chǎn)品，發(fā)展空間大。

（八）旅居生活方式的打造成為主流趨勢(shì)

在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，旅游投資行為和投資收益結(jié)構(gòu)關(guān)系會(huì)發(fā)生較大的變化。未來(lái)文化旅游產(chǎn)品是一種針對(duì)多方位的旅游情景體驗(yàn)和生活需求的綜合開(kāi)發(fā)，像烏鎮(zhèn)這種多業(yè)態(tài)組合構(gòu)成的社區(qū)型度假休閑形態(tài)，將是引領(lǐng)文化旅游產(chǎn)業(yè)投資的主體，也是文化旅游業(yè)態(tài)組合發(fā)展的終極目標(biāo)。在新的背景下，未來(lái)景區(qū)發(fā)展都是以一種“文化旅游目的地”的方式進(jìn)行打造，人們到一個(gè)地方旅游往往尋求的是多方位的文化體驗(yàn)和休閑體驗(yàn)。因此，社區(qū)型的度假休閑產(chǎn)品是文旅融合背景下的產(chǎn)品發(fā)展主流趨勢(shì)。

在文化旅游融合的新時(shí)代下，在文化旅游產(chǎn)品的供給側(cè)改革中，無(wú)論是政府還是市場(chǎng)都需要以創(chuàng)新的思維，實(shí)現(xiàn)融合產(chǎn)品在原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的價(jià)值提升，挖掘文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能，充分運(yùn)用新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新商業(yè)模式、新IP、新媒體，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)品體系升級(jí)換代，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的突破。

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