目的地系統(tǒng)整合理念與方法

目的地的原始概念，是指一個(gè)區(qū)域，成為游客旅游的目標(biāo)地。但從旅游作為一個(gè)游憩及游憩接待的系統(tǒng)而言，目的地概念包含了一種系統(tǒng)結(jié)構(gòu)與系統(tǒng)工程的理念思路。僅僅有獨(dú)特的景區(qū)是不夠的，而要求具備一個(gè)完整的游憩構(gòu)成（2-5天的游憩內(nèi)容及游程），有足夠且合格的接待實(shí)施，方便的交通進(jìn)入條件，以及復(fù)合多種需求的配套服務(wù)。

因此，目的地是一個(gè)功能系統(tǒng)，必需進(jìn)行系統(tǒng)整合，以便實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，形成系統(tǒng)功能的有效性與持續(xù)發(fā)展。

旅游目的地的系統(tǒng)整合，是一個(gè)系統(tǒng)工程。其中，目的地的核心吸引力，是市場(chǎng)的吸引核，也是系統(tǒng)的核心要素。圍繞市場(chǎng)需求，形成完整游憩與接待的要素配置與配套，形成系統(tǒng)的功能構(gòu)架。目的地系統(tǒng)，需要一個(gè)整合發(fā)展的過(guò)程，并且應(yīng)該形成可以根據(jù)市場(chǎng)變化，進(jìn)行自動(dòng)修正，可以持續(xù)發(fā)展的自組織系統(tǒng)。

1、目的地核心吸引力打造

目的地的形成，需要有獨(dú)特的，強(qiáng)大的旅游吸引力。無(wú)論是自然資源、人文資源，還是新的游樂(lè)景觀創(chuàng)造，都必需具備對(duì)游客需求的高程度滿足，才可能成為旅游的目標(biāo)。

2、游憩方式設(shè)計(jì)與項(xiàng)目策劃

旅游目的地之所以吸引游客不斷到來(lái)，不僅僅因?yàn)槲锉旧淼莫?dú)特性，還必需形成最大程度滿足游客游憩需要的具體的觀賞、游樂(lè)、體驗(yàn)方式，即：游憩方式設(shè)計(jì)。游憩方式，落地為具體的項(xiàng)目和游線安排，成為可以實(shí)現(xiàn)的目的地內(nèi)涵。

3、目的地要素配置與配套

旅游目的地的運(yùn)作，需要圍繞吸引核及游憩過(guò)程進(jìn)行要素配置，形成旅游功能的完整組合，并通過(guò)空間結(jié)構(gòu)的安排，形成功能布局。一般而言，按照“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素進(jìn)行配置，又可以按游覽項(xiàng)目與配套服務(wù)實(shí)施兩個(gè)方面進(jìn)行功能配置，功能配置結(jié)合空間結(jié)構(gòu)，形成布局安排。

4、旅游目的地及旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作戰(zhàn)略

戰(zhàn)略是目的地運(yùn)作的綱領(lǐng)。目的地戰(zhàn)略是以目的地的合理建設(shè)、持續(xù)發(fā)展、有效營(yíng)銷(xiāo)為目標(biāo)，形成目的地的高效率推進(jìn)；旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作戰(zhàn)略，不局限于目的地系統(tǒng)，還著眼于分行業(yè)的整合與發(fā)展，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)與富民等效益發(fā)揮更加側(cè)重。運(yùn)作戰(zhàn)略的內(nèi)容，包括目標(biāo)定位、主題定位、市場(chǎng)定位、重點(diǎn)選擇、路徑選擇、順序選擇以及配套構(gòu)架。

運(yùn)作戰(zhàn)略的核心，是發(fā)展路徑的選擇。

總體規(guī)劃中的發(fā)展戰(zhàn)略，往往偏重于定位與市場(chǎng)，對(duì)于通過(guò)何種途徑實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，由于實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的限制，都沒(méi)有進(jìn)行深度的挖掘與策劃，這是造成規(guī)劃不實(shí)用的主要原因之一。

我們?cè)谏虡I(yè)策劃中，最重要的一個(gè)工作，就是找到實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的現(xiàn)實(shí)途徑。對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)及旅游目的地來(lái)說(shuō)，不可能一蹴而就，也不可能通過(guò)一兩個(gè)項(xiàng)目的投資就達(dá)到長(zhǎng)期目標(biāo)。我們必需找到一種“動(dòng)力機(jī)制”和“帶動(dòng)機(jī)制”，通過(guò)“龍頭突破”、“薄弱突破”、“聯(lián)動(dòng)互動(dòng)”等等方法，形成整合運(yùn)作的動(dòng)力鏈，實(shí)現(xiàn)整體目標(biāo)。

（作者:代改珍 北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院 旅游目的地與區(qū)域發(fā)展規(guī)劃中心）

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