從旅游解讀體育運動

按照運動休閑在旅游開發(fā)和運營中的作用，我們初步分四類進行討論：支撐類、提升類、營銷類、服務(wù)類。

1、支撐類

可獨立支撐運動休閑區(qū)或旅游區(qū)的運動休閑項目，如海濱浴場、滑雪場、高爾夫球場、自然流域漂流、游泳館、射擊場、野戰(zhàn)陣地、溜冰場、滑沙場、滑草場、山地自行車、跑馬場、騎術(shù)俱樂部、游艇俱樂部、滑翔傘俱樂部、山野運動基地等，形成了休閑運動中的“大四項”“六基地”、“中七項”“城市八館”。

1）“大四項”指：海濱浴場、滑雪、漂流、高爾夫球。

海（湖河）濱浴場是最大型最重要的休閑運動場所，包含了游泳、水上運動、沙灘運動等多種運動。同時，自然（沙灘）浴場是濱水度假的核心項目。

滑雪作為最重要的冬季休閑運動形式，已經(jīng)開始呈現(xiàn)出巨大的影響力，尤其是近年來，滑雪場如雨后春筍一般在全國各地出現(xiàn)，滑雪市場一片火熱。以滑雪為支撐，很多滑雪場以及其所在的城市，已經(jīng)成為周邊區(qū)域的冬季旅游目的地。在滑雪如吉林市郊的北大湖滑雪場，與吉林市的霧淞奇觀相互呼應(yīng)，使得吉林市成為中國最為重要的冬季旅游目的地之一。

漂流正在由小眾向大眾轉(zhuǎn)變，是當(dāng)前增長速度最快的休閑運動項目。

高爾夫球場占地大、投資高、配套要求高，正在成為高端休閑的代表。

2）“六基地”指騎術(shù)俱樂部、游艇俱樂部、海釣俱樂部、滑翔傘俱樂部、飛行俱樂部、山野運動俱樂部等等，是高端運動項目的民間組織方式，其運動基地，已經(jīng)成為重要的旅游項目，成為休閑區(qū)開發(fā)的重要配置。

3）“中七項”指滑沙場、滑草場、野戰(zhàn)陣地、山地自行車、跑馬場、釣魚場、拓展營，是大眾型山野休閑運動項目的主體。

4）“城市八館”指游泳館、保齡球館、健身館、羽毛球館、網(wǎng)球館、乒乓球館、臺球館、溜（旱）冰場等，是城市休閑運動的主要方式。

2、提升類

能夠大幅度提升旅游區(qū)或者旅游區(qū)域的運動休閑內(nèi)容，往往是一系列同類型或互相呼應(yīng)的項目總和。如各類戶外運動對山野景區(qū)的提升；各種水上游樂運動對濱水景區(qū)的提升；康體娛樂中心對酒店度假村的促進；高爾夫練習(xí)場等高檔運動場所對高檔旅游地產(chǎn)項目的提升等。在考慮該類內(nèi)容的時候，需要把著眼點放在休閑和服務(wù)上。 

3、營銷類

通過該類運動休閑內(nèi)容，可大幅度提升旅游區(qū)和旅游區(qū)域的知名度和美譽度，最終吸引龐大的客源。長期、穩(wěn)定的營銷活動本身也是一種有效的旅游盈利模式。如大型賽事的自主策劃和承辦、體育節(jié)慶類活動的策劃等。奧運會、世界杯、NBA、F1賽車、環(huán)球帆船賽等世界知名的比賽，每次都能讓舉辦地和比賽沿途賺得盆滿缽滿，甚至留下的一些遺存也會成為后人最重要的游覽點。國內(nèi)也不鮮見通過自主策劃大型賽事和體育節(jié)慶活動而提升景區(qū)的例子，比如重慶武隆，每年舉辦戶外越野挑戰(zhàn)賽，而近期以其為外景地的《滿城盡帶黃金甲》播出后，片中出現(xiàn)的溜索場景讓人印象深刻，也使得武隆的旅游呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展勢態(tài)。

4、服務(wù)類

主要指滿足游客和居民運動休閑需要，以服務(wù)性為主的運動休閑內(nèi)容，如目前國內(nèi)常見的小區(qū)健身運動器械區(qū)；公園和城市綠地的健身場所和活動組織等。

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