從戶(hù)外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)到戶(hù)外休閑產(chǎn)業(yè)

2009-02-20 綠維創(chuàng)景 標(biāo)簽：

從旅游解讀體育運(yùn)動(dòng)

按照運(yùn)動(dòng)休閑在旅游開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)中的作用，我們初步分四類(lèi)進(jìn)行討論：支撐類(lèi)、提升類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、服務(wù)類(lèi)。

1、支撐類(lèi)

可獨(dú)立支撐運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)或旅游區(qū)的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，如海濱浴場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)、自然流域漂流、游泳館、射擊場(chǎng)、野戰(zhàn)陣地、溜冰場(chǎng)、滑沙場(chǎng)、滑草場(chǎng)、山地自行車(chē)、跑馬場(chǎng)、騎術(shù)俱樂(lè)部、游艇俱樂(lè)部、滑翔傘俱樂(lè)部、山野運(yùn)動(dòng)基地等，形成了休閑運(yùn)動(dòng)中的“大四項(xiàng)”“六基地”、“中七項(xiàng)”“城市八館”。

1）“大四項(xiàng)”指：海濱浴場(chǎng)、滑雪、漂流、高爾夫球。

海（湖河）濱浴場(chǎng)是最大型最重要的休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，包含了游泳、水上運(yùn)動(dòng)、沙灘運(yùn)動(dòng)等多種運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，自然（沙灘）浴場(chǎng)是濱水度假的核心項(xiàng)目。

滑雪作為最重要的冬季休閑運(yùn)動(dòng)形式，已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)出巨大的影響力，尤其是近年來(lái)，滑雪場(chǎng)如雨后春筍一般在全國(guó)各地出現(xiàn)，滑雪市場(chǎng)一片火熱。以滑雪為支撐，很多滑雪場(chǎng)以及其所在的城市，已經(jīng)成為周邊區(qū)域的冬季旅游目的地。在滑雪如吉林市郊的北大湖滑雪場(chǎng)，與吉林市的霧淞奇觀相互呼應(yīng)，使得吉林市成為中國(guó)最為重要的冬季旅游目的地之一。

漂流正在由小眾向大眾轉(zhuǎn)變，是當(dāng)前增長(zhǎng)速度最快的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

高爾夫球場(chǎng)占地大、投資高、配套要求高，正在成為高端休閑的代表。

2）“六基地”指騎術(shù)俱樂(lè)部、游艇俱樂(lè)部、海釣俱樂(lè)部、滑翔傘俱樂(lè)部、飛行俱樂(lè)部、山野運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部等等，是高端運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的民間組織方式，其運(yùn)動(dòng)基地，已經(jīng)成為重要的旅游項(xiàng)目，成為休閑區(qū)開(kāi)發(fā)的重要配置。

3）“中七項(xiàng)”指滑沙場(chǎng)、滑草場(chǎng)、野戰(zhàn)陣地、山地自行車(chē)、跑馬場(chǎng)、釣魚(yú)場(chǎng)、拓展?fàn)I，是大眾型山野休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的主體。

4）“城市八館”指游泳館、保齡球館、健身館、羽毛球館、網(wǎng)球館、乒乓球館、臺(tái)球館、溜（旱）冰場(chǎng)等，是城市休閑運(yùn)動(dòng)的主要方式。

2、提升類(lèi)

能夠大幅度提升旅游區(qū)或者旅游區(qū)域的運(yùn)動(dòng)休閑內(nèi)容，往往是一系列同類(lèi)型或互相呼應(yīng)的項(xiàng)目總和。如各類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)對(duì)山野景區(qū)的提升；各種水上游樂(lè)運(yùn)動(dòng)對(duì)濱水景區(qū)的提升；康體娛樂(lè)中心對(duì)酒店度假村的促進(jìn)；高爾夫練習(xí)場(chǎng)等高檔運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所對(duì)高檔旅游地產(chǎn)項(xiàng)目的提升等。在考慮該類(lèi)內(nèi)容的時(shí)候，需要把著眼點(diǎn)放在休閑和服務(wù)上。

3、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

通過(guò)該類(lèi)運(yùn)動(dòng)休閑內(nèi)容，可大幅度提升旅游區(qū)和旅游區(qū)域的知名度和美譽(yù)度，最終吸引龐大的客源。長(zhǎng)期、穩(wěn)定的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)本身也是一種有效的旅游盈利模式。如大型賽事的自主策劃和承辦、體育節(jié)慶類(lèi)活動(dòng)的策劃等。奧運(yùn)會(huì)、世界杯、NBA、F1賽車(chē)、環(huán)球帆船賽等世界知名的比賽，每次都能讓舉辦地和比賽沿途賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，甚至留下的一些遺存也會(huì)成為后人最重要的游覽點(diǎn)。國(guó)內(nèi)也不鮮見(jiàn)通過(guò)自主策劃大型賽事和體育節(jié)慶活動(dòng)而提升景區(qū)的例子，比如重慶武隆，每年舉辦戶(hù)外越野挑戰(zhàn)賽，而近期以其為外景地的《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》播出后，片中出現(xiàn)的溜索場(chǎng)景讓人印象深刻，也使得武隆的旅游呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展勢(shì)態(tài)。

4、服務(wù)類(lèi)

主要指滿(mǎn)足游客和居民運(yùn)動(dòng)休閑需要，以服務(wù)性為主的運(yùn)動(dòng)休閑內(nèi)容，如目前國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的小區(qū)健身運(yùn)動(dòng)器械區(qū)；公園和城市綠地的健身場(chǎng)所和活動(dòng)組織等。