森林旅游市場(chǎng)需求特征分析

雖然森林旅游景觀吸引力因游客教育程度、個(gè)人偏好等差異而不同，但我國(guó)游客在森林旅游動(dòng)機(jī)、產(chǎn)品需求、行為特征等方面還是具備一些共性。

1、在旅游動(dòng)機(jī)方面，進(jìn)行森林旅游最常見(jiàn)的動(dòng)機(jī)是欣賞自然景觀、養(yǎng)生健身、游樂(lè)休閑等，通常體現(xiàn)為以親朋小團(tuán)隊(duì)、家庭為單位的集體出游。

2、在產(chǎn)品需求方面，森林旅游最具吸引力的資源是森林植被、山石地貌、人文景觀，其次是野生動(dòng)物、水體景觀等；而最受旅游者喜歡的產(chǎn)品是徒步登山、野營(yíng)燒烤、漂流攀巖、休閑度假等參與性強(qiáng)的項(xiàng)目。

3、在消費(fèi)行為特征方面，從傳統(tǒng)的自然觀光到休閑度假的轉(zhuǎn)變，從一般娛樂(lè)項(xiàng)目到新奇旅游項(xiàng)目的轉(zhuǎn)變，是隨景區(qū)管理水平提升與經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變而變化的過(guò)程。游客消費(fèi)行為，受景區(qū)的引導(dǎo)和管理的影響較大。

另外，不同年齡的消費(fèi)者森林旅游消費(fèi)特點(diǎn)不同，如青少年偏愛(ài)結(jié)合科普、學(xué)習(xí)、交流、探險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目，中老年人則主要是以康體養(yǎng)生、度假為核心，在優(yōu)秀的生態(tài)環(huán)境中，享受生活，感悟人生，更多地是深度體驗(yàn)旅游。在森林旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中，必須針對(duì)客源市場(chǎng)細(xì)分，做更為細(xì)致深入的調(diào)查。

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