以旅游為杠桿，撬動跨產(chǎn)業(yè)規(guī)劃整合

2009-02-19 綠維創(chuàng)景 標(biāo)簽：

跨越動漫，多元化產(chǎn)業(yè)整合模式的應(yīng)用

動漫，在快速的社會形態(tài)演化中，已經(jīng)不再僅僅是產(chǎn)品，而是成為了擁有聚集能力和社會推動效應(yīng)的一個催化結(jié)構(gòu)，從動漫愛好者群體，到玩家俱樂部，再到巡回世界的網(wǎng)游競技高手和專業(yè)的Cos-play演出團體，它的滲透已經(jīng)超越了文化產(chǎn)業(yè)的范疇。

傳統(tǒng)的動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也就是為實現(xiàn)和滿足社會需求而聚集的商業(yè)體，基本秉承了純工業(yè)化的發(fā)展之路，現(xiàn)代化的創(chuàng)作空間和整齊的廠房，一批這樣的動漫基地正在全國各地紛紛建立。這其中，大多數(shù)的園區(qū)招商和運營情況并不理想。

為什么會出現(xiàn)這種情況？原因主要有三點：第一，就動漫而做動漫，靠政府扶持補貼，在自身沒有強大品牌影響力和財力支撐的情況下，無法在短期形成突破；第二，產(chǎn)品單一，多數(shù)僅僅依靠研發(fā)、加工、培訓(xùn)等業(yè)務(wù)生存，造成同質(zhì)低價競爭；第三，模式不清，沒有清晰的商業(yè)模式作為依托，就不能立足市場。

打造動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不能站在動漫的高度，必須站在產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈整合的高度。因此形成了動漫與體驗式旅游、泛旅游產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等跨行業(yè)整合的基礎(chǔ)，即：以體驗式互動、參與、銷售、游樂等為切入；以節(jié)慶、會議會展、特色觀光等泛旅游產(chǎn)品為帶動，在園區(qū)的基礎(chǔ)上，可以拓展建立多功能，特色化的動漫社區(qū)、動漫小鎮(zhèn)，乃至動漫之城，并以此作為動漫研發(fā)、教學(xué)及生產(chǎn)的重要配套和互動基礎(chǔ)，解決了動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，產(chǎn)品生產(chǎn)周期長，研發(fā)成本高，收益期無法預(yù)估等多方面問題。

在桂林接力數(shù)碼動漫中心項目的規(guī)劃中，我們提出，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建立，首先是以動漫為核心，利用每年300萬過境游客的市場優(yōu)勢，整合體驗式游樂項目、體驗式銷售、動漫節(jié)慶和泛旅游產(chǎn)品（會議、會展），這不但滿足桂林旅游升級的要求，也可以為桂林提供更加豐富和更加多元化的旅游產(chǎn)品體系，能夠?qū)φ麄€桂林旅游形象的提升起到促進作用，因而對項目以體驗式旅游為切入的實施帶來了便利。

我們認(rèn)為，動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)整合旅游，特別是結(jié)合本地的旅游資源，實現(xiàn)前期動漫旅游客源的基礎(chǔ)，并結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，進行會議、會展、節(jié)慶等泛旅游產(chǎn)品的開發(fā)，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的動態(tài)均衡發(fā)展，降低投資回收風(fēng)險。