我國(guó)自駕游發(fā)展研究

2010-03-10 綠維創(chuàng)景 標(biāo)簽：

自駕游背景下的景區(qū)開(kāi)發(fā)思路

    五、自駕車(chē)為旅游帶來(lái)的變化

    自駕游這一新的旅游形式興起后，給旅游注入了一些新的元素，使其在某些方面發(fā)生了變化：

    1、帶動(dòng)了新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

    自駕游發(fā)展起來(lái)后，擺在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)者面前的最大問(wèn)題就是如何為自駕車(chē)旅游者提供專(zhuān)業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)。于是催生了一批新的產(chǎn)業(yè)，其中最重要的就是汽車(chē)營(yíng)地。汽車(chē)營(yíng)地是指在自駕車(chē)旅游線路上，依托旅游交通干線和風(fēng)景優(yōu)美的景點(diǎn)，或者在旅游景區(qū)附近開(kāi)設(shè)的，有一定場(chǎng)地和設(shè)施條件，可以為自駕車(chē)愛(ài)好者提供自助或半自助服務(wù)的，具有特定主題復(fù)合功能的旅游服務(wù)場(chǎng)所，在國(guó)外一般是自駕車(chē)出游的首選之地。升級(jí)版的汽車(chē)營(yíng)地，為了適應(yīng)度假旅游的需求，越來(lái)越休閑化、個(gè)性化，增設(shè)了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、多功能游泳池、娛樂(lè)、書(shū)屋、俱樂(lè)部會(huì)所，甚至高爾夫球場(chǎng)等特定主題復(fù)合功能。這一形式，在我國(guó)雖剛剛起步，但將是未來(lái)的發(fā)展趨向。

    2、催生了新趨勢(shì)的出現(xiàn)

    自駕游形式出游的消費(fèi)群體大多是都市人，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，他們對(duì)旅游產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的爬爬山、看看自然景觀等一系列單調(diào)的活動(dòng)。雖然生態(tài)環(huán)境依然是吸引游客的一個(gè)重要條件，但游客更渴望在旅游中體驗(yàn)新奇、刺激、時(shí)尚等現(xiàn)代休閑娛樂(lè)元素。因此，以休閑度假游為重點(diǎn)，挖掘休閑、養(yǎng)生、生態(tài)、文化等內(nèi)涵的特色旅游產(chǎn)品，將成為自駕游的開(kāi)發(fā)趨勢(shì)。

    六、自駕游背景下旅游景區(qū)的新開(kāi)發(fā)思路

    1、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)要保持原生態(tài)

    近年來(lái)自駕游的火爆發(fā)展，一方面給景區(qū)發(fā)展帶來(lái)了充足的客源和豐厚的利潤(rùn)，一方面也正對(duì)周?chē)沫h(huán)境造成污染。尤其是自駕車(chē)?？克鶐?lái)的地表植被破壞和自駕車(chē)行駛所帶來(lái)的尾氣污染，對(duì)于景區(qū)環(huán)境和文物的損害是不容忽視的。而自駕車(chē)旅游者最看重的就是能夠緩解城市環(huán)境和工作壓力的自然生態(tài)環(huán)境，因此依托自然山水風(fēng)貌的各類(lèi)景區(qū)在開(kāi)發(fā)和日常管理中一定要考慮到環(huán)境問(wèn)題，努力保護(hù)好景區(qū)內(nèi)的自然生態(tài)，營(yíng)造一個(gè)讓人回歸自然又享受自然的舒適氛圍。

    2、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)要注重交通整體規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施硬件建設(shè)

    在中短途自駕車(chē)旅游中，大部分游客是自己開(kāi)車(chē)帶著家人或是朋友來(lái)旅游的，基本上屬于自助游，很少參加旅行社或是汽車(chē)俱樂(lè)部組織的活動(dòng)。這樣，自駕游就使更多的旅游者與景區(qū)直接接觸，景區(qū)的服務(wù)直接擺在了旅游者的面前，接受著旅游者的考量。

    另外，自駕車(chē)旅游者所需要的服務(wù)與原來(lái)的普通游客是有很大區(qū)別的，他們對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)的要求更高，而目前還很少有景區(qū)能達(dá)到這一要求：

    第一，無(wú)論是景區(qū)周?chē)拇蠼煌ㄟ€是景區(qū)內(nèi)的小交通，其交通標(biāo)志系統(tǒng)大多不夠完善，這會(huì)讓游客感覺(jué)很難找，不方便。突出表現(xiàn)在方向?qū)б?hào)、交通警示牌等標(biāo)識(shí)物欠缺；景區(qū)導(dǎo)游信息和地圖分布不廣泛且未及時(shí)更新；景區(qū)附近的道路交通信息系統(tǒng)不夠通暢，尤其是節(jié)假日，人群的大量聚集使得景區(qū)周?chē)慕煌ǔ３?huì)陷入癱瘓。

    第二，景區(qū)停車(chē)場(chǎng)、加油站以及車(chē)輛檢修和維護(hù)點(diǎn)的缺少所帶來(lái)的問(wèn)題日益突出。目前我國(guó)大多數(shù)景區(qū)都存在著停車(chē)場(chǎng)緊張的問(wèn)題，尤其是在節(jié)假日，這已成為阻礙自駕車(chē)旅游者重要因素之一。而加油站、車(chē)輛檢修和維護(hù)部門(mén)在我國(guó)景區(qū)更是少見(jiàn)，一旦車(chē)輛出現(xiàn)問(wèn)題，旅游者就會(huì)面臨無(wú)處求救的局面，大大降低了游客的滿(mǎn)意度。

    因此，景區(qū)無(wú)論是在最初的開(kāi)發(fā)還是后來(lái)的提升中要對(duì)交通進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，加大針對(duì)自駕游的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，保證良好的道路交通狀況，規(guī)范清晰的交通標(biāo)志牌，安全可靠的臨時(shí)停車(chē)點(diǎn)，足夠的停車(chē)場(chǎng)停車(chē)位，汽車(chē)應(yīng)急維修服務(wù)等。

    3、旅游景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要逐漸休閑化、多樣化

    雖然目前我國(guó)的自駕游市場(chǎng)還處在初級(jí)階段，旅游者對(duì)知名度較高的自然觀光景區(qū)興趣較大。但不容忽視的是，休閑游以及各種專(zhuān)項(xiàng)特色游已呈現(xiàn)出上升的態(tài)勢(shì)。但景區(qū)還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)此趨勢(shì)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和項(xiàng)目，已有的產(chǎn)品體系還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了自駕車(chē)旅游者的旅游需求。因此，景區(qū)在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注重對(duì)自駕車(chē)旅游者需求的調(diào)查研究，適應(yīng)游客休閑度假的特點(diǎn)，向著休閑化、個(gè)性化、體驗(yàn)化的方向發(fā)展，開(kāi)展各類(lèi)康體、娛樂(lè)度假村，鄉(xiāng)村民俗旅游以及修建農(nóng)業(yè)觀光生態(tài)園區(qū)等。

    4、景區(qū)建設(shè)要針對(duì)自駕車(chē)旅游者完善信息系統(tǒng)

    自駕車(chē)旅游者大部分屬于自助旅游的范疇，對(duì)旅游信息的需求更為廣泛和細(xì)致。氣象信息，交通路況信息，安全、維修信息，餐飲，住宿和游覽信息對(duì)自駕車(chē)旅游者來(lái)說(shuō)都必不可少。但目前我國(guó)的景區(qū)景點(diǎn)都還無(wú)法提供如此完善的信息服務(wù)，需要從以下兩方面進(jìn)一步的加強(qiáng)與改善：

    （1）為了便于自駕車(chē)旅游者做好行程計(jì)劃安排，景區(qū)或是當(dāng)?shù)卣鶕?jù)自駕車(chē)旅游者的需求，為其設(shè)計(jì)最佳行車(chē)路線，編制集交通線路、旅游景點(diǎn)、食宿設(shè)施于一體的旅游交通圖，圖上的公里數(shù)要標(biāo)注清晰、準(zhǔn)確；周?chē)募佑驼?、高速公路出入口、汽?chē)維修中心要用鮮明的標(biāo)記標(biāo)出，便于自駕車(chē)旅游者尋找；交通圖上要包括一些常用的電話(huà)號(hào)碼，比如汽車(chē)維修中心、汽車(chē)安全救援中心、酒店、加油站等。

    （2）開(kāi)通政府或景區(qū)旅游公共服務(wù)熱線，發(fā)布各旅游景區(qū)和景點(diǎn)的客流量、舒適度、天氣狀況和住宿情況預(yù)報(bào)。另外可以在機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、飯店以及各主要景區(qū)、景點(diǎn)、交通要道等旅游者集散地，提供游人免費(fèi)取閱的旅游資料或配置觸摸式旅游信息查詢(xún)?cè)O(shè)備。為旅游者提供完備、便捷的信息服務(wù)。

    5、針對(duì)游客出行方式，加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳和針對(duì)性服務(wù)

    自駕游已經(jīng)成為旅游者的主要出行方式，所以對(duì)有車(chē)一族的宣傳促銷(xiāo)是十分必要的。針對(duì)游客大多愿意和家人、朋友一起出游的特點(diǎn)，應(yīng)充分考慮到配置適合家庭氛圍、朋友聚會(huì)的各種接待、娛樂(lè)設(shè)施。同時(shí)游客朋友之間的口碑宣傳作用會(huì)變得比較重要，為游客提供滿(mǎn)意服務(wù)將有助于游客返程后的正面宣傳，從而帶來(lái)更多潛在游客。旅游信息的傳播渠道也很重要，比如在有車(chē)族比較集中的地方提供免費(fèi)旅游宣傳資料，在人流比較集中的地方設(shè)立旅游咨詢(xún)點(diǎn)等，目的都是要減少游客搜集信息的成本，使信息主動(dòng)暴露給游客并獲取注意。

    自駕游在未來(lái)的發(fā)展中將繼續(xù)享有廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間。這一方面是由不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)空間決定的，即工業(yè)化帶來(lái)了更多的有逃離工業(yè)環(huán)境需求的城市人口；另一方面是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及休假制度的改革推動(dòng)的，這種推動(dòng)是強(qiáng)大而持續(xù)的。我們相信，只要旅行社或景區(qū)全面了解自駕車(chē)旅游者的特征，以他們的需求為出發(fā)點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品和線路，自駕游將呈現(xiàn)出新一輪的更加火爆的發(fā)展趨勢(shì)！