曾國藩故居項目突破

三、項目突破

1、故居品牌化——從差異化主題定位開始

在周邊紅色故居強大氣場下，做好特色主題定位是突圍的關鍵。不偏離主題又體現差異化，既達到故居品牌化的效果又不嘩眾取寵，這無疑是戴著腳銬跳舞。準確的定位是項目成功的開始，因此，項目組面臨的首要任務就是解決項目定位問題，充分發(fā)揮曾氏故居的旅游價值。

曾國藩是中國傳統(tǒng)文化的集大成者，在文學、軍事、科技等方面成就頗豐，但另一方面，后人對他的歷史評價也頗有爭議，歷史名臣和千古民賊褒貶不一的評價讓曾國藩這個歷史人物充滿了傳奇色彩，這種矛盾和爭議讓我們覺得無論從哪一方面定位都有偏頗，不如點到為止，還原本色曾國藩。以客觀中立的角度正解歷史人物，而不是“臉譜化、妖魔化”的曾國藩。

曾國藩故居文化定位

2、游線邏輯化——層層遞進增設懸念吸引游客參觀

面對曾氏故居建筑圖紙遺失的困境，光影俠組織專業(yè)技術力量實地走訪和勘察，利用現代化的激光測距儀等設備對現有遺跡、構件進行測量繪圖。在游線設計上，考慮到建筑本身結構的制約，白玉堂的游線主要以曾國藩28歲前的生平大事為主邏輯線索，通過文化梳理設置風水之說、出生傳說、高中進士等興趣點。同時，根據建筑布局設計好人流分散節(jié)點，又增添輔助游線以備游客劇增之用。而富厚堂的游線設計，不僅有常規(guī)游線，還設計了兩條高峰應急人流分流游線。將游線邏輯化，合理規(guī)劃展示區(qū)域，根據歷史文化和名人生平故事設置懸念和興趣點，層層遞進以吸引游客參觀。

白玉堂游線圖

3、歷史情景化——情景化設計還原歷史場景

在尊重歷史的基礎上，我們提出了情景化的展陳手段，巧妙的將雕塑、景觀、多媒體等手段與傳統(tǒng)元素相結合，情景化包裝經典歷史場景，從而實現游客在視覺、聽覺、觸覺等多方面體驗“人走茶未涼”的獨特意境。

曾國藩一生經歷豐富，頗具傳奇色彩，圍繞他的經典性故事比較多，比如巨蟒投胎、少年讀書、笨鳥先飛等等。我們采用真人秀、蠟像、生活環(huán)境復原等營造歷史氛圍：在對“金榜題名”情景化包裝中，我們用仿真蠟像、室內裝飾復原的方式，讓游客身臨其境；同時設置了“曾府如意鑼”，游客可以擊鑼參與互動，感受當時的歷史氛圍；另外，為了不打擾游客體驗文化的沉浸感，我們也對一些展陳設備進行了情景化包裝，將高科技設備“融入”客觀環(huán)境，真正實現情景化展示。

4、展陳體驗化——多媒體技術豐富旅游體驗

在具體展示和互動參與上，我們也運用大量的數字多媒體技術，用虛擬結合現實的方式詮釋故居文化。例如在室內展陳設備——屏風中鑲嵌液晶電視，播放曾氏祭祖和曾國藩中舉的慶賀場景，多媒體融入環(huán)境而不露痕跡；運用仿古數字沙盤展示曾氏風水文化和地理位置；多媒體藝術裝置以及語音設備展現曾國藩出生傳說“巨蟒投胎”；電子翻書展示曾國藩的名師們等。我們在應用數字多媒體的過程中，避免生硬的搬用科技，注重科技與傳統(tǒng)的結合、虛擬和現實的結合，融科技于場景，讓游客有極致的體驗。

5、商業(yè)價值拓展

我們在富厚堂選取了家書、女工等元素對曾氏故居中存在的元素進行情景化的演繹，并結合商品進行售賣。除此之外，我們還通過曾國藩講堂等文化活動進行曾國藩文化的展示與宣傳，以拓展曾國藩故居的商業(yè)價值。

（1）四大名繡——湘繡

通過真人女工表演，展現曾氏勤勞質樸家風，把售賣商品融入情境中。

（2）書局拓印——曾國藩思想精髓

曾國藩故居擁有面積最大的民間藏書樓（共四間藏書樓），其影響力無疑是非常巨大的。我們將此作為曾國藩故居的核心吸引力，對故居中的藏書樓進行還原。更通過書局拓印這種形式增加曾國藩故居的情景化體驗以拓展其商業(yè)價值，拓印內容是根據曾國藩思想精髓而總結出來的36個字及其解釋。

（3）曾國藩文化講習會

以曾國藩故居為基礎開展曾國藩文化講習會，促進曾國藩文化及中華傳統(tǒng)文化的傳播，并以此形成有影響力的文化講習會。通過這樣的方式形成對現有曾國藩故居產業(yè)的外延整合，以促進曾國藩景區(qū)的產業(yè)拓展以及文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

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