在幾日前并購無錫國旅后，萬達(dá)集團(tuán)旗下北京萬達(dá)旅業(yè)投資有限公司（下稱萬達(dá)旅業(yè)）再次并購浙江光大旅游集團(tuán)有限公司，萬達(dá)旅業(yè)將占有70%的股份。這是萬達(dá)集團(tuán)進(jìn)軍旅游業(yè)以來并購的第8家旅行社，并購?fù)瓿珊蟮恼憬獯舐糜渭瘓F(tuán)有限公司將更名為“浙江萬達(dá)旅游集團(tuán)有限公司”。

萬達(dá)旅業(yè)成立于2013年10月，僅成立一年時間就成為了中國最大的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)集團(tuán)，2013年收入255億元，計劃2016年收入達(dá)到400億元，進(jìn)入世界文化集團(tuán)前20名。

而浙江光大進(jìn)入旅游業(yè)11年，現(xiàn)在省內(nèi)設(shè)有9家子公司并控股浙江光大國際旅游有限公司等9家公司，在杭州地區(qū)設(shè)有十幾家營業(yè)部，它的出境游、臺灣游資質(zhì)，以及較強(qiáng)的郵輪業(yè)務(wù)量是核心價值所在。

據(jù)了解，萬達(dá)旅業(yè)在今年5月份開始和光大洽談，經(jīng)過了4個月的時間，雙方最終協(xié)商一致決定強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在當(dāng)中萬達(dá)雖然也接觸過其他省內(nèi)旅行社，最終還是將橄欖枝拋給了連續(xù)五年出境旅游組客量全省第一的光大。

杭州市旅委主任李紅說，地產(chǎn)大鱷看中旅游業(yè)，表明旅游業(yè)大有可為，也期待鯰魚效應(yīng)助推浙江旅行社行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，做精做專。

業(yè)內(nèi)人士分析，此次萬達(dá)旅業(yè)并購浙江光大旅游集團(tuán)，是一次全國性資源和地方性資源最有效的結(jié)合和互補(bǔ)。萬達(dá)旅業(yè)對旅行社的并購行為在一定程度上起到了一種風(fēng)向標(biāo)的作用，表明市場離不開傳統(tǒng)實(shí)體旅行社的存在，顯示出傳統(tǒng)旅行社的市場價值。

談到萬達(dá)為何會選擇進(jìn)駐浙江市場，萬達(dá)旅業(yè)副總裁莫躍明表示，“浙江是旅游大省、旅游強(qiáng)省，浙江人民擁有極高的消費(fèi)能力，我們希望萬達(dá)在全國能夠擁有完善的旅游網(wǎng)絡(luò)，今后有合適的旅游項(xiàng)目，萬達(dá)一定會積極參與，也可能會并購浙江省內(nèi)一些景區(qū)，希望為浙江旅游的發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)?！?/P>

萬達(dá)真正目的，可能醉翁之意不在酒，莫躍明說，旅行社是個穿針引線的行業(yè)，有整合資源的作用，會串起景區(qū)、航空、酒店等，萬達(dá)就想借旅行社之手，把觸角伸到浙江地縣一級，然后，更大的目標(biāo)是并購經(jīng)營景區(qū)，做萬達(dá)度假區(qū)、度假城，用旅行社的客流引導(dǎo)，最終引得景區(qū)的利潤。至于萬達(dá)和景區(qū)的合作方式，可以并購也可以授權(quán)管理，雙方共享利益。在這一點(diǎn)上，中青旅入股烏鎮(zhèn)并介入管理，就是一個學(xué)習(xí)方向。莫躍明說目前萬達(dá)旅業(yè)大約排在全國旅業(yè)集團(tuán)第15名左右，目標(biāo)是在2016年躋身前三，2018年成為行業(yè)老大。

被萬達(dá)并購后，原浙江光大旅游集團(tuán)公司董事長劉蒙松的職位將變成浙江萬達(dá)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理，他表示，光大的名字至少在近一兩年內(nèi)還會保持，畢竟11年的品牌效應(yīng)仍然很有價值。今后，浙江萬達(dá)會和萬達(dá)并購的其他7家旅行社有更多的橫向合作，成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)跑者。

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