2015年1月13日，我院林峰院長在第四屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會會場接受了“鳳凰網(wǎng)”旅游頻道的專訪，就旅游品牌打造、旅游市場預(yù)測等熱點話題回答了記者的提問。

一、旅游品牌打造

深度的旅游品牌打造作為旅游營銷的重要方面，在我國逐步成熟起來。中國目前處于多層次旅游市場疊加的時代，市場細分具有多樣化的特點，一個品牌打天下已成為過去，因此面對不同市場，需要進行品牌差異化戰(zhàn)略。

品牌塑造、品牌包裝、品牌傳播、售后服務(wù)管理等，共同構(gòu)成了旅游品牌整合營銷傳播體系，傳遞了區(qū)域、目的地、景區(qū)等所代表的獨特形象和吸引力。

旅游品牌打造不應(yīng)僅停留在形象層面，還應(yīng)順應(yīng)時代要求，導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)，與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，找準引爆市場的角度，有效打開區(qū)域市場。

旅游品牌的成功活化有四要素： 1、要結(jié)合歷史文化，這是根；2、要具有差異化和新奇性、創(chuàng)新性；3、要具備完整的覆蓋性；4、要有游客的互動性；5、要有動感性、時代性，要關(guān)注游客的感受。

二、中國旅游市場預(yù)測

2014年中國出現(xiàn)如此大的旅游逆差，由兩個因素造成：一是國民大幅度增長的消費需求，促使出境游增加，外匯出口增多；二是自然、政治、社會環(huán)境等方面的影響，造成入境旅游減少。但長期來看，入境旅游仍然是個持續(xù)增長的過程，現(xiàn)在的下降只是一個暫時的過程。旅游形象與旅游營銷是造成這一情況的部分原因，但客觀因素更多一些。

對于中國應(yīng)該樹立的形象，我們不能用愿景去代替真實的形象，也不能用負面去營銷我們的形象，美麗中國是技術(shù)愿景和部分真實的結(jié)合。

如何樹立中國的旅游形象，需要研究市場。中國觀光旅游最大的吸引核，是歷史文化，千百年來，這些東西仍然保持著基本的價值。自然景觀是第二個吸引核。形成反差的是，城市旅游對國外游客的吸引力正在下降，快速城市化造成的城市垃圾、污染、擁堵等城市病需要很長時間才能治理好。第三種吸引核，就是人造景觀的娛樂價值和養(yǎng)生養(yǎng)老休閑度假價值，這在中國還沒成熟、甚至是還沒有形成。對于娛樂價值，如，美國迪士尼樂園等人造的、大型的、游樂化的、創(chuàng)意性的娛樂產(chǎn)業(yè)，我們稱之為娛樂化、主題化的旅游產(chǎn)業(yè)，這些在國外已經(jīng)形成了核心的旅游資源。我國的漢秀、電影工坊、宋城演藝、劉三姐等，也都在一定區(qū)域形成了它的價值，但聚集力、影響力還沒達到面向國際的水平，這是我們的差距。我相信在未來5-10年，我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和游樂化產(chǎn)業(yè)將異軍突起，大有作為，獨特的、創(chuàng)意的、規(guī)模化的項目將更有市場。對于養(yǎng)生養(yǎng)老休閑度假價值，林峰院長認為，中國有很好的養(yǎng)生文化，養(yǎng)生型度假、避寒避暑度假市場前景廣闊。

（更詳細的采訪內(nèi)容，敬請期待將要發(fā)布的采訪文稿）

本文關(guān)鍵字：林峰 查看更多