溫泉度假以其養(yǎng)生、康體特性已發(fā)展成為旅游休閑板塊的主力軍，它的蓬勃發(fā)展帶來(lái)溫泉度假村的投資建設(shè)熱潮。根據(jù)綠維創(chuàng)景溫泉中心的研究，溫泉度假村已從廣東、云南、北京等傳統(tǒng)的溫泉旅游熱點(diǎn)區(qū)域向全國(guó)范圍高速擴(kuò)張，溫泉度假市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。如何突顯特色、塑造品牌，在眾多溫泉度假村中脫穎而出，是當(dāng)前急需解決的問(wèn)題。

基于從事溫泉與養(yǎng)老地產(chǎn)規(guī)劃與設(shè)計(jì)多年的經(jīng)驗(yàn)，我們對(duì)國(guó)外溫泉開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)狀況也做了一番研究，得出以下主要結(jié)論：歐洲溫泉水療以醫(yī)學(xué)治療的目的為主；美洲溫泉水療側(cè)重休憩、美容、運(yùn)動(dòng)；亞洲溫泉?jiǎng)t側(cè)重于休閑健身、保健治療、社交娛樂(lè)。我們發(fā)現(xiàn)不同的區(qū)域文化背景與生活方式，使得人們對(duì)溫泉的訴求差異很大，中國(guó)溫泉市場(chǎng)需求相對(duì)比較強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性與養(yǎng)生性相結(jié)合，更加注重溫泉綜合體驗(yàn)。

經(jīng)過(guò)調(diào)查與研究，我們認(rèn)為中國(guó)溫泉旅游迄今經(jīng)歷了五個(gè)階段：

一、以“公休療養(yǎng)”形式出現(xiàn)的溫泉療養(yǎng)階段

新中國(guó)成立后，隨著溫泉醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展，國(guó)家政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、專業(yè)工會(huì)、部隊(duì)、廠礦等在溫泉地建立了各種工人溫泉療養(yǎng)院，如廣東從化溫泉、遼寧鞍山湯崗子、昆明安寧溫泉等。

二、由公費(fèi)休養(yǎng)性質(zhì)轉(zhuǎn)變到休閑度假性質(zhì)的溫泉沐浴階段（20 世紀(jì) 80 年代初至 90 年代中期）

改革開(kāi)放以后，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立、旅游業(yè)的發(fā)展和醫(yī)療制度的改革，人們對(duì)休閑、娛樂(lè)、保健等旅游需求的逐步增加，公費(fèi)醫(yī)療的患者大大減少，部分療養(yǎng)院開(kāi)始對(duì)外開(kāi)放，溫泉地由休療養(yǎng)功能逐漸向休閑度假旅游發(fā)展，一批集觀光、度假、休閑、娛樂(lè)、保健、會(huì)議為一體的多功能溫泉旅游度假區(qū)開(kāi)始出現(xiàn)。該階段的溫泉旅游以室內(nèi)溫泉為主，以溫泉賓館和溫泉醫(yī)院為主要開(kāi)發(fā)形式，休閑因素開(kāi)始初步融入溫泉開(kāi)發(fā)，如遼寧省熊岳溫泉療養(yǎng)院、大連市安波溫泉療養(yǎng)院、北京龍脈溫泉療養(yǎng)院等，這標(biāo)志著我國(guó)溫泉旅游事業(yè)由此真正的發(fā)展起來(lái)。

三、以綜合性的旅游休閑活動(dòng)聚集形成的溫泉度假旅游階段（20 世紀(jì) 90 年代中期開(kāi)始至 20 世紀(jì)末）

這段期間，我國(guó)旅游業(yè)逐漸由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)化，以觀光娛樂(lè)、休閑度假、保健療養(yǎng)等功能為主的大型綜合溫泉旅游度假區(qū)（度假村、度假城），在全國(guó)特別是在我國(guó)南方地區(qū)不斷涌現(xiàn)，尤其是“露天溫泉”模式，珠海御溫泉是這一階段溫泉中的典型代表。

四、從休閑旅游為主向溫泉養(yǎng)生度假為主轉(zhuǎn)變的階段（21 世紀(jì)初的 10 年）

健康作為全人類的共同追求，隨著人們生活水平的提高倍加關(guān)注，科學(xué)的休閑養(yǎng)生概念也被提到空前高度，休閑養(yǎng)生成為人們生活時(shí)尚，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注在健康方面的投資。健康投資作為溫泉旅游的價(jià)值所在，已經(jīng)成為該階段溫泉旅游的一個(gè)重要消費(fèi)理念，其最大的特點(diǎn)是與 SPA 緊密結(jié)合，提供高檔次、專業(yè)化的服務(wù)項(xiàng)目，以“精致型、小型化、私密性”的方式經(jīng)營(yíng)，更多的呈現(xiàn)出國(guó)際化的品格，諸如巴厘島風(fēng)情、歐洲小筑等，如廣東的御臨門(mén)溫泉度假村的巴厘島風(fēng)情、廣東清新溫礦泉的貴族式歐陸溫泉、海南皇冠假日溫泉酒店、云南麗江的悅?cè)萸f、四川九寨溝的九寨天堂，都非常具有代表性，提升了溫泉休閑產(chǎn)業(yè)的檔次。

五、溫泉旅游呈現(xiàn)百花齊放的階段（21 世紀(jì) 10 年代以后）

溫泉旅游發(fā)展至今，百花齊放已經(jīng)初露端倪，隨著市場(chǎng)布局的擴(kuò)展和細(xì)分市

場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)，以前的同質(zhì)化現(xiàn)象逐步瓦解，呈現(xiàn)出的是多元化的格局。競(jìng)爭(zhēng)加劇、同行業(yè)兼并等現(xiàn)象也會(huì)隨之出現(xiàn)。這個(gè)階段溫泉發(fā)展的最高目標(biāo)就是生命健康，雖然沒(méi)有明顯的特征，但是其康益性、休閑性、文化性、服務(wù)性等功能都有所加強(qiáng)。其產(chǎn)品形式和開(kāi)發(fā)模式也都更加多樣化，如熱帶雨林溫泉、黃河文化溫泉、海鹽文化溫泉、森林溫泉、火山溫泉等多種文化主題產(chǎn)品；音樂(lè)理療溫泉、噴涌按摩溫泉、小豬打漿沐浴、水牛浸水沐浴等多種溫泉泡浴方式；結(jié)合溫泉飲食文化、溫泉茶水文化、溫泉潑水節(jié)等；通過(guò)采風(fēng)吸收各地沐浴民俗精華，開(kāi)發(fā)出的許多生動(dòng)、活潑、有趣的沐浴民謠、沐浴歌舞以及特色戲水池等，以上都是該階段溫泉旅游的表現(xiàn)形式。

我國(guó)目前溫泉旅游發(fā)展根據(jù)區(qū)域不同所處發(fā)展階段也有所不同，其特點(diǎn)也有差異，所存在的問(wèn)題也各有不同，但總體上來(lái)說(shuō)，已經(jīng)發(fā)展到了第四階段，個(gè)別區(qū)域已經(jīng)朝第五階段發(fā)展。然而現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)溫泉開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題值得讓人深思 ：產(chǎn)品類同，缺乏特色；行業(yè)混亂，缺乏規(guī)范；質(zhì)量不保，缺乏標(biāo)準(zhǔn)；自建自營(yíng)，缺乏品牌；忽視文化，缺乏內(nèi)涵；忽視學(xué)習(xí)，缺乏交流。現(xiàn)階段溫泉開(kāi)發(fā)主要出現(xiàn)以下趨勢(shì)：規(guī)模越來(lái)越大幾千萬(wàn)到幾個(gè)億不等；老舊溫泉項(xiàng)目改造市場(chǎng)動(dòng)作增大；項(xiàng)目綜合化開(kāi)發(fā)趨勢(shì)；市場(chǎng)細(xì)分會(huì)加快，特色溫泉成未來(lái)主流；資源有特色偏遠(yuǎn)地區(qū)項(xiàng)目容易打造高檔市場(chǎng)，形成全國(guó)性消費(fèi)圈；溫泉和地產(chǎn)模式發(fā)展迅速；中國(guó)文化與地方文化在溫泉中將深入的滲透；溫泉?jiǎng)討B(tài)化娛樂(lè)化將會(huì)持續(xù)發(fā)展；SPA的專業(yè)化會(huì)大大的加快，溫泉醫(yī)療化是必然趨勢(shì)；專業(yè)化溫泉經(jīng)營(yíng)管理公司將會(huì)更多的涌現(xiàn)。  

作為中國(guó)溫泉旅游發(fā)展第五階段“主題溫泉”設(shè)計(jì)的領(lǐng)跑者，綠維創(chuàng)景溫泉設(shè)計(jì)中心將溫泉設(shè)計(jì)創(chuàng)作的重心投注到打造差異及主題文化上，把地方傳統(tǒng)文化融入到作品中，探尋溫泉設(shè)計(jì)深度發(fā)展的渠道和支撐點(diǎn)。調(diào)動(dòng)、提煉、完善地方傳統(tǒng)文化元素或文化符號(hào)，通過(guò)解構(gòu)、重組等藝術(shù)手法完成溫泉設(shè)計(jì)，將溫泉添注濃厚的文化氣息、文化內(nèi)涵以及文化底蘊(yùn)，開(kāi)創(chuàng)了“主題溫泉”的全新理念。

旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)實(shí)際上是文化的開(kāi)發(fā)，文化是樹(shù)立主題形象的關(guān)鍵要素，是差異化的核心。用文化設(shè)計(jì)溫泉，通過(guò)建筑風(fēng)格、園林景觀、功能產(chǎn)品、藝術(shù)裝潢、產(chǎn)品命名、主題營(yíng)銷、形象設(shè)計(jì)等手段，不但可以展現(xiàn)項(xiàng)目地文化信號(hào)，加深溫泉產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)、提升文化價(jià)值，而且可以刺激觀眾心底的文化情結(jié)，對(duì)項(xiàng)目地溫泉產(chǎn)生強(qiáng)烈的親近感和皈依感，使溫泉體驗(yàn)變得厚實(shí)、凝重、獨(dú)特起來(lái)。其中我們?cè)O(shè)計(jì)的海南七仙瑤池?zé)釒в炅譁厝?、河南鄭州馬渡黃河文化溫泉及唐山樂(lè)亭大清河海鹽文化溫泉等項(xiàng)目均是我們開(kāi)創(chuàng)主題溫泉的佐證。

我們是一個(gè)專業(yè)、拼搏、銳氣的團(tuán)隊(duì)，我們將致力于打造中國(guó)溫泉?jiǎng)?chuàng)新開(kāi)發(fā)的“智囊”，成為“主題溫泉”的領(lǐng)跑者和開(kāi)拓者，為政府和企業(yè)提供最具創(chuàng)新價(jià)值的溫泉開(kāi)發(fā)咨詢、策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)方案。

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