“歡樂(lè)制造技術(shù)”與“歡樂(lè)旅游”產(chǎn)品

二、“歡樂(lè)制造技術(shù)”與“歡樂(lè)旅游”產(chǎn)品――綠維創(chuàng)景出品

歡樂(lè)可以制造嗎？毫無(wú)疑問(wèn)，歡樂(lè)是可以制造的，并且我們從實(shí)踐中研究和總結(jié)出了若干切實(shí)可行的歡樂(lè)制造技術(shù)。這并不是故弄玄虛，而是綠維創(chuàng)景立足市場(chǎng)，深入洞悉人們對(duì)于旅游的需求，科學(xué)研究和總結(jié)旅游項(xiàng)目當(dāng)?shù)氐奶厣Y源，研究總結(jié)出的策劃、規(guī)劃和設(shè)計(jì)工作中的各種方法和模式。作為知名的旅游開(kāi)發(fā)服務(wù)商，我們以技術(shù)為手段，打造了出一個(gè)個(gè)深受市場(chǎng)歡迎的歡樂(lè)旅游項(xiàng)目。

“歡樂(lè)旅游”項(xiàng)目是建立在游樂(lè)項(xiàng)目和娛樂(lè)項(xiàng)目上的，具有互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高的特點(diǎn)。綠維創(chuàng)景多年來(lái)的獨(dú)到眼光，總結(jié)出了眾多專業(yè)視角的歡樂(lè)制造技術(shù)。聚焦于市場(chǎng)上最受歡迎的旅游項(xiàng)目，旨在打造更多富有特色的 “歡樂(lè)旅游”產(chǎn)品，我們總結(jié)了在業(yè)務(wù)中經(jīng)常涉及到的“歡樂(lè)旅游”項(xiàng)目和相關(guān)產(chǎn)品，希望對(duì)讀者有所幫助。

1、主題公園――“歡樂(lè)夢(mèng)工廠”

我國(guó)主題公園的發(fā)展從簡(jiǎn)單的靜態(tài)景觀輔以主題性并不強(qiáng)的游樂(lè)項(xiàng)目的游樂(lè)園，到有主題但比較單一的真正意義上的主題公園，再到具有特色主題的體驗(yàn)式綜合性現(xiàn)代主題公園，經(jīng)歷了觀望、高潮以及高潮退卻后的理性，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和多樣化的創(chuàng)新。截止2010年底，全國(guó)已累計(jì)開(kāi)發(fā)各類主題公園式旅游點(diǎn)2500多個(gè)，投入資金達(dá)3000多億元。如今的中國(guó)雖已成為全球主題公園行業(yè)發(fā)展速度最快、增長(zhǎng)潛力最大的國(guó)家，但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，在我國(guó)盈利的主題公園并不多，大多處于虧損或持平狀態(tài)。

綠維創(chuàng)景通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外主題公園的案例研究及市場(chǎng)調(diào)研，詳盡了解了游客的需求動(dòng)態(tài)、主題公園的打造理論及發(fā)展趨勢(shì)，并在淹城春秋樂(lè)園和卓達(dá)海洋公園等多種類型的主題公園設(shè)計(jì)中，積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀，我們提出了主題公園的八化發(fā)展趨勢(shì)――景觀化、動(dòng)感藝術(shù)化、游樂(lè)化、體驗(yàn)化、娛樂(lè)化、休閑化、互動(dòng)化、道具商品化（詳見(jiàn)《主題公園的八大化發(fā)展趨勢(shì)》）這八化構(gòu)成了打造“歡樂(lè)夢(mèng)工廠”的方法，并在春秋淹城項(xiàng)目、藍(lán)調(diào)薰衣草莊園項(xiàng)目、卓達(dá)海洋公園項(xiàng)目等主題樂(lè)園產(chǎn)品中得到了有效驗(yàn)證。

除此之外，綠維創(chuàng)景還對(duì)如今最熱門的幾大主題進(jìn)行了研究。如針對(duì)倡導(dǎo)兒童參與的主題公園發(fā)表了諸如《未來(lái)兒童樂(lè)園將趨向集約化發(fā)展》、《一種新型的兒童職場(chǎng)體驗(yàn)公園――模擬城市》等文章，在文章中研究總結(jié)了兒童喜愛(ài)的游樂(lè)和娛樂(lè)方式，旨在打造歡樂(lè)的親子體驗(yàn)。

綠維創(chuàng)景出品：

常州春秋淹城樂(lè)園：

春秋文化和游樂(lè)機(jī)械的完美結(jié)合結(jié)合

藍(lán)調(diào)薰衣草莊園：

摒棄了以往農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的鄉(xiāng)土氣息，結(jié)合采摘、攝影、溫泉等參與性強(qiáng)的項(xiàng)目，突破性的打造了一個(gè)充滿夢(mèng)幻的異國(guó)情調(diào)莊園。

卓達(dá)海洋公園：

海上主題樂(lè)園項(xiàng)目，顛覆了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)海洋公園靜態(tài)、固化的模式，引入新時(shí)代主題公園動(dòng)感、時(shí)尚、夢(mèng)幻元素，以國(guó)際領(lǐng)先的技術(shù)手段，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)首個(gè)全方位展示海洋文化、探索海洋奧秘、體驗(yàn)海洋浪漫、享受海洋生活的海洋主題公園，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)全部建在海上的樂(lè)園。

2、郊野休閑――“創(chuàng)意農(nóng)家樂(lè)”

經(jīng)過(guò)了五天的辛勤工作，周末到郊區(qū)去呼吸新鮮空氣成為了不少城市人的選擇，近些年來(lái)我們不難看出郊野休閑項(xiàng)目的發(fā)展趨勢(shì)，一般意義上的“農(nóng)家樂(lè)”項(xiàng)目更多的注入了創(chuàng)意元素，而變得特色更鮮明，參與性更強(qiáng)。

我國(guó)農(nóng)家樂(lè)最初發(fā)源于四川成都，具體位置有都江堰市的青城山，郫縣、溫江等說(shuō)。后來(lái)發(fā)展到整個(gè)成都平原，四川盆地，直至全國(guó)。真正以“農(nóng)家樂(lè)”命名的鄉(xiāng)村旅游始于1987年在休閑之都――成都郊區(qū)龍泉驛書(shū)房村舉辦的桃花節(jié)。

提到最初的農(nóng)家樂(lè)，大概只有兩件事最為印象深刻，吃農(nóng)家飯和住農(nóng)家院，提到游樂(lè)項(xiàng)目和娛樂(lè)項(xiàng)目，提到可玩的東西，大概就只有山和水了。但農(nóng)家樂(lè)發(fā)展到今天，創(chuàng)意使它煥發(fā)了新的活力，如深受年輕人歡迎的真人CS、對(duì)準(zhǔn)家庭市場(chǎng)的開(kāi)心菜園、充滿小資情調(diào)的鄉(xiāng)村紅酒莊園游、適合自駕愛(ài)好者的汽車營(yíng)地等等，都讓人們樂(lè)于到鄉(xiāng)村去度過(guò)一個(gè)歡樂(lè)周末。

綠維創(chuàng)景針對(duì)生態(tài)型農(nóng)莊主題公園發(fā)表了《郊野休閑游樂(lè)的創(chuàng)意新方向――生態(tài)型農(nóng)莊主題公園模式》，并基于此模式打造了云南萬(wàn)家歡藍(lán)莓莊園等項(xiàng)目。

綠維創(chuàng)景出品：

云南萬(wàn)家歡藍(lán)莓莊園：

隨著休閑度假市場(chǎng)的逐漸走熱，僅憑幾片果園、幾塊菜地、幾個(gè)魚(yú)塘、幾道農(nóng)家菜便能吸引大量游客的“農(nóng)家樂(lè)”模式已日趨式微。這種模式之所以不再火爆，并非人們厭倦了淳樸的鄉(xiāng)土人情，而是因?yàn)?ldquo;農(nóng)家樂(lè)”缺失了現(xiàn)代人所向往自然純樸之余的品質(zhì)生活。生態(tài)型休閑農(nóng)莊模式恰好適應(yīng)了后工業(yè)時(shí)代背景下體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、休閑經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流，將農(nóng)莊這個(gè)原本帶有“土”味的產(chǎn)品，融入了流行概念和時(shí)尚元素（如“有機(jī)”、“樂(lè)活”、“低碳”、“創(chuàng)意生活空間”、“慢生活”等），提升為文化型、休閑型、地產(chǎn)型的增值產(chǎn)品，做出一個(gè)符合市需求的品質(zhì)農(nóng)莊。

3、休閑商業(yè)――“城中樂(lè)事”

提到休閑商業(yè)，不得不提到近幾年發(fā)展迅猛的shopping mall――超大規(guī)模購(gòu)物中心，這使商場(chǎng)的形態(tài)得到徹底的改變，從單一的購(gòu)物功能，到吃、游、娛、購(gòu)甚至是住宿需求都能夠滿足，在這樣的超大規(guī)模購(gòu)物中心里，我們除了能看到貨架和商品，還能看到諸如餐廳、影院、室內(nèi)溜冰場(chǎng)、親子樂(lè)園等等。

綠維創(chuàng)景認(rèn)為根據(jù)開(kāi)發(fā)特點(diǎn)和要求的不同，室內(nèi)休閑娛樂(lè)中心大致可以分為以下六種類型：幼兒娛樂(lè)中心、兒童樂(lè)園、電玩中心、成人休閑娛樂(lè)、家庭娛樂(lè)中心、室內(nèi)主題樂(lè)園，也就是室內(nèi)休閑娛樂(lè)中心的六大開(kāi)發(fā)模式。除了購(gòu)物中心，目前不少度假酒店也將目光放在了娛樂(lè)與游樂(lè)的創(chuàng)新上，綠維創(chuàng)景總結(jié)了九種類型的度假酒店“娛樂(lè)與游樂(lè)”發(fā)展中的創(chuàng)新方法，供大家參考和研究。

4、溫泉、湖泊、濱海、森林溪谷旅游――“親水游樂(lè)”

親水游樂(lè)我們可以粗略的分為室外項(xiàng)目和室內(nèi)項(xiàng)目，室外項(xiàng)目從最初印象中的游泳坐船，逐漸發(fā)展成了更加刺激有趣的活動(dòng)，如游艇、水上運(yùn)動(dòng)等等，這些舶來(lái)品正越來(lái)越被國(guó)人接受和喜愛(ài)。而室內(nèi)項(xiàng)目大多主打家庭牌，適合全家老少其參與，這些室內(nèi)的戲水項(xiàng)目由于突破了天氣的限制，深受人們喜愛(ài)，就連“水立方”在完成奧運(yùn)任務(wù)之后，也被改造成了戲水樂(lè)園。除此之外，值得關(guān)注的還有類似溫都水城“水世界”，溫泉和戲水游樂(lè)結(jié)合的項(xiàng)目突破了以往對(duì)溫泉的單一開(kāi)發(fā)，加入了更多的歡樂(lè)元素。

綠維創(chuàng)景出品：

四川藏王寨老君山溪谷：

江油藏王寨老君山有數(shù)萬(wàn)公頃的原始森林，瀑布、潭池、泉水眾多，主要集中在三條溪谷。但初期開(kāi)發(fā)的兩條都以觀光為主，產(chǎn)品雷同，游客往往擇一游覽，且地處山林、溪瀑眾多的四川，游客以本地市場(chǎng)為主。由此，我們想到用三種不同的模式來(lái)重新包裝。

桂林五排河漂流部落：

五排河流域位于桂林市資源縣西部，生態(tài)條件極佳，水質(zhì)一流，30公里的河道內(nèi)奇石林立，特點(diǎn)非常鮮明；五排河流域自然、人文、民俗及物產(chǎn)資源豐富，具備開(kāi)展四季旅游活動(dòng)的條件，在桂林北線景區(qū)的對(duì)比中，其獨(dú)特性、差異性和季節(jié)性可謂獨(dú)樹(shù)一幟，又依托于桂林市場(chǎng)，潛力巨大。就漂流運(yùn)動(dòng)來(lái)講，五排河河道的長(zhǎng)度、落差、難度、水流速度等各個(gè)方面均具備世界級(jí)的漂流河道資源和河道條件，有河床窄、落差大、水流快、灘多潭深的特點(diǎn)。我們認(rèn)為，五排河完全具備大眾漂流的條件，并完全可能打造“中國(guó)大眾漂流旅游的龍頭項(xiàng)目”。

5、文化旅游――“文化活了”

提到文化旅游，不少人都會(huì)想到只是參觀幾百年前、幾千年前的東西，綠維創(chuàng)景致力于將略顯沉悶的傳統(tǒng)文化活化，打造成富有樂(lè)趣的旅游項(xiàng)目，并力爭(zhēng)加強(qiáng)項(xiàng)目的互動(dòng)性，讓人們能參與其中。經(jīng)過(guò)專業(yè)設(shè)計(jì)的文化旅游項(xiàng)目，不再曲高和寡，而變得十分親切。

在文化旅游的打造手法上，綠維創(chuàng)景提出以“情景再現(xiàn)”的方式，打造歡樂(lè)體驗(yàn)，并總結(jié)了文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ絼?chuàng)新的“六幕”。旨在打造更好玩的博物館，我們提出了“六元要素”構(gòu)建博物館新博覽模式。以基于綠維創(chuàng)景提出的方法和模式，我們打造了具有創(chuàng)新游憩方式的大明宮遺址旅游等項(xiàng)目。

綠維創(chuàng)景出品：

大明宮國(guó)家遺址公園：

“游憩體驗(yàn)創(chuàng)新”的大遺址泛旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)模式

6、娛樂(lè)演出――“樂(lè)享精神生活”

如果倒退十幾年，我們很難想象出行旅游時(shí)還能看上一場(chǎng)當(dāng)?shù)靥厣难莩觯缃襁@種娛樂(lè)演出已經(jīng)遍地開(kāi)花，一方面說(shuō)明了娛樂(lè)演出的市場(chǎng)效應(yīng)，另一方面也說(shuō)明了旅游演藝面臨著同質(zhì)化的趨勢(shì)。

就旅游與演藝的關(guān)系，綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)林峰博士給出了一個(gè)形象的介紹：旅游景區(qū)實(shí)際上就是一個(gè)“超級(jí)大秀場(chǎng)”，是文化藝術(shù)最佳的表演舞臺(tái)，只有將旅游與演藝有效結(jié)合，才能碰撞出燦爛的火花，演藝實(shí)際上就是跳動(dòng)著的旅游音符。在旅游過(guò)程中，娛樂(lè)演出可以說(shuō)是最歡樂(lè)的一項(xiàng)活動(dòng)了。如何將成功的將歡樂(lè)放大，綠維創(chuàng)景提出了打造旅游演藝的模式和方法，如提升景區(qū)夜間旅游吸引力的四大武器和五大原則。

7、特色節(jié)慶――“歡樂(lè)嘉年華”

如果想要在短暫是時(shí)間內(nèi)飽覽一個(gè)地區(qū)的特色并參與其中體驗(yàn)一把，各地舉辦的特色節(jié)慶可以說(shuō)是最好的選擇了，特色節(jié)慶作為聚攏人氣和宣傳形象的手段，近幾年來(lái)數(shù)量激增，但面臨著同質(zhì)化、組織不當(dāng)?shù)葐?wèn)題。 綠維創(chuàng)景的旅游節(jié)慶中心，致力于打造富有創(chuàng)意的特色節(jié)慶，為旅游目的地添加歡樂(lè)動(dòng)力。

三、將歡樂(lè)進(jìn)行到底

2012年，國(guó)家旅游局提出中國(guó)旅游宣傳主題為“2012中國(guó)歡樂(lè)健康游”?？v覽中國(guó)旅游的發(fā)展，我們可以看出人們旅游需求的變化，正是一個(gè)追求歡樂(lè)，追求健康的過(guò)程。綠維創(chuàng)景在以往的項(xiàng)目，也不難看出對(duì)歡樂(lè)、健康元素的重視，并基于實(shí)踐總結(jié)出了諸多“歡樂(lè)制造技術(shù)”，旨在不斷創(chuàng)新，滿足人們對(duì)于旅游的所有積極訴求，將歡樂(lè)進(jìn)行到底。

更多關(guān)于“歡樂(lè)健康旅游”的研究成果和案例解讀、關(guān)于歡樂(lè)健康旅游產(chǎn)品的打造模式和歡樂(lè)健康旅游項(xiàng)目策劃規(guī)劃設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)分享，請(qǐng)參閱《旅游運(yùn)營(yíng)網(wǎng)》

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