城市旅游構(gòu)建模式

3、城市旅游構(gòu)建模式：建設(shè)獨(dú)具特色的城市旅游目的地

城市旅游目的地是城市旅游發(fā)展的深化和提升，發(fā)展城市旅游是基礎(chǔ)，旅游目的地是城市旅游發(fā)展的一個(gè)重要方向和發(fā)展目標(biāo)。我們?cè)诹x烏城市旅游規(guī)劃中，就是圍繞“天下商品匯，萬國(guó)風(fēng)情城”的總體定位，按照建設(shè)城市旅游目的地為目標(biāo)來進(jìn)行城市旅游系統(tǒng)工程的打造。

（1）先導(dǎo)工程：城市旅游核心吸引力打造工程

城市旅游目的地的形成，首先需要獨(dú)特的、強(qiáng)大的核心吸引力，這是城市旅游發(fā)展的原動(dòng)力。
作為“小商品海洋，購(gòu)物者天堂”，如果充分發(fā)揮義烏的購(gòu)物優(yōu)勢(shì)，把購(gòu)物旅游做到極致化，真正把義烏打造成為比肩于香港、巴黎的特色化國(guó)際購(gòu)物天堂，極致購(gòu)物旅游將成為義烏城市旅游的第一吸引力，并極大地提升義烏對(duì)商務(wù)會(huì)展客源的吸引力。同時(shí)我們分析發(fā)現(xiàn)，除了極致購(gòu)物外，由十大國(guó)際化色彩資源構(gòu)筑的“萬國(guó)風(fēng)情”是義烏的第二大特色吸引力所在，完全可以把萬國(guó)風(fēng)情體驗(yàn)打造成為義烏的全新吸引核。極致化的購(gòu)物旅游與多元化的萬國(guó)風(fēng)情，就是義烏城市旅游的核心吸引力所在，是義烏城市旅游發(fā)展的雙核動(dòng)力！

基于以上分析，我們將義烏的城市旅游定位為：“天下商品匯?萬國(guó)風(fēng)情城――永不落幕的萬國(guó)博覽會(huì)”。圍繞這一城市旅游定位，進(jìn)行城市旅游系統(tǒng)工程的打造。

（2）核心工程：城市旅游吸引物體系打造工程

城市旅游產(chǎn)品是城市旅游目的地打造的核心工程，從城市旅游開發(fā)的角度看，義烏的資源與產(chǎn)業(yè)、城市公共產(chǎn)品的結(jié)合性非常明顯，如何把商貿(mào)、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)與城市旅游開發(fā)結(jié)合，如何把購(gòu)物場(chǎng)所、城市公共產(chǎn)品打造成為旅游產(chǎn)品，成為義烏城市旅游發(fā)展的關(guān)鍵。

為此，我們圍繞“天下商品營(yíng)，萬國(guó)風(fēng)情城”的總體定位，以購(gòu)物為主線，以萬國(guó)風(fēng)情為特色，打造一批5A和4A級(jí)景區(qū)旅游產(chǎn)品來帶動(dòng)支撐義烏城市旅游目的地的建設(shè)；結(jié)合義烏旅游資源及未來發(fā)展思路，義烏城市旅游產(chǎn)業(yè)將以8大核心產(chǎn)品（1個(gè)5A級(jí)景區(qū)、7個(gè)4A級(jí)景區(qū)）――“1+7”核心產(chǎn)品體系作為發(fā)展引擎。

（3）重點(diǎn)工程：

城市旅游環(huán)境營(yíng)造工程

1.城市風(fēng)貌打造工程――打造萬國(guó)風(fēng)情都市景觀：城市風(fēng)貌是是城市形象的重要構(gòu)成，在義烏城市旅游規(guī)劃中，圍繞天下商品匯，萬國(guó)風(fēng)情城的定位，重點(diǎn)從標(biāo)志物、門戶景觀、特色城市公共建筑景觀、城市公共空間景觀、夜景亮化工程等方面營(yíng)造義烏城市風(fēng)貌。

2.旅游氛圍營(yíng)造工程――讓萬國(guó)風(fēng)情無處不在：城市旅游目的地打造必須充分重視培育良好的軟環(huán)境和旅游的感知氛圍，為旅游者營(yíng)造一個(gè)風(fēng)情休閑的旅游氛圍。

目的地要素配置與配套工程

1. 在義烏城市旅游的重要節(jié)點(diǎn)，如梅湖會(huì)展體育中心等建設(shè)城市旅游集散中心與游客服務(wù)中心，完善相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施，形成集散中心、游客中心體系，使之成為義烏建設(shè)旅游目的地的重要工程；

2.完善旅游標(biāo)識(shí)與問訊系統(tǒng)，與國(guó)際旅游城市的標(biāo)準(zhǔn)接軌；

3.建設(shè)旅游目的地信息系統(tǒng)；

4.從硬件和軟件兩個(gè)方面完善提升義烏城市基礎(chǔ)設(shè)施水平，形成支撐旅游目的地建設(shè)的完善旅游產(chǎn)業(yè)要素體系。

城市旅游形象與目的地整合營(yíng)銷工程

通過產(chǎn)品建設(shè)與文化氛圍的培育，在“小商品海洋、購(gòu)物者天堂”的基礎(chǔ)上，提出義烏“天下商品匯，萬國(guó)風(fēng)情城――永不落幕的萬國(guó)博覽會(huì)”的全新城市旅游形象。

跳出只針對(duì)旅游者的傳統(tǒng)營(yíng)銷局限，站在整合營(yíng)銷傳播的高度，通過重大展會(huì)、區(qū)域聯(lián)合等手段，向旅游者、投資商、社會(huì)群體和政府部門展開針對(duì)性的全面營(yíng)銷，并從單一的旅游營(yíng)銷走向城市旅游目的地整合營(yíng)銷，制定完善的目的地整合營(yíng)銷規(guī)劃，全面推進(jìn)天下商品匯，萬國(guó)風(fēng)情城的城市旅游形象與目的地營(yíng)銷，使得義烏的全新形象深入人心。

（4）配套工程：城市旅游保障體系工程

1.  構(gòu)建以政府運(yùn)營(yíng)、政策扶持及投融資為重點(diǎn)的政策保障體系；

2.  構(gòu)建以商貿(mào)會(huì)展人才為重點(diǎn)的旅游人力資源保障體系；

3.  構(gòu)建以行業(yè)管理為重點(diǎn)的市場(chǎng)保障體系，保護(hù)游客的利益；

4.  構(gòu)建以城市旅游開發(fā)關(guān)聯(lián)的用地保障體系，引導(dǎo)和保證城市旅游開發(fā)項(xiàng)目有序推進(jìn)；

構(gòu)建以城市旅游資源的合理開發(fā)和保護(hù)為重點(diǎn)的資源保障體系，保障義烏城市旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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